把信息的抓取, 以及后续的索引建立和排序处理, 还有最后的展示呈现, 这四个方面看作是彼此独立的四件事情。
搜索引擎这个操作是先去发现那个网址, 然后去抓取网页内容, 接着再决定这个内容到底是不是放进搜索结果库里面去的, 等到确定了这一点之后, 这些页面才会去参加排名排序的工作, 最后是以标题、摘要这样的方式来向用户展示的。
在排查工作的时候, 要按照一定的顺序去操作, 先通过站点查询工具以及资源平台来查看索引的情况, 然后利用服务器的日志文件来分析抓取的状态, 最后使用搜索词报告来确认展现次数跟点击量的数据, 千万不要一上来就直接更改标题的内容, 因为每一个步骤都有相对应的专业工具和具体的指标来进行参考, 如果把不同的方法混在一起去检查的话, 必然会导致局面变得非常混乱, 这种现象会让新手朋友们尤其容易在各种各样的工具面板当中迷失方向。
搜索意图决定页面形式
同一个词, 有些人的目的是想了解相关的知识, 还有些人有比较不同方案的想法, 再有的一部分人则是准备直接下单购买。
另外, 如果一个页面上试图同时满足两种不同的意图, 通常的结果就是两边都做得不够深入, 难以做到很好。
我们可以在判断意图的时候, 去看看搜索结果的前排都是些什么类型的结果。如果看到的结果全部都是问答类的和百科类的这些内容的话那就说明用户目前还处在只是想要了解一下的一个阶段。
TDK、正文和内链撑起一个页面
标题必须清楚地写上页面的主题以及目标关键词, 并且长度要控制在搜索结果中能够完整显示的范围内；描述虽然不会直接对排名产生影响, 但是它确实会影响到用户的点击率；正文部分应该使用H2标签来组织问题, 并且在首段就直接给出结论。
千万不要为了插入关键词就把标题写成一堆堆砌的短语, 因为那些读起来不顺畅的标题是很难获得用户点击的。
内链的作用在于告诉搜索引擎各个页面之间的关系, 同时也能引导用户继续往下阅读。你可以从相关的旧文章里加入指向新文章的链接, 也可以让旧文章回链到新文章, 此时锚文本应当写清楚目标页面的内容。
全站统一使用“点击这里”这种做法, 不仅没有太多信息量, 还浪费了内链的机会, 会让用户不清楚点过去之后会看到什么东西。内链的数量不需要很多, 最关键的是每一条链接都应当指向用户在下一步真正需要的页面。
这是一个执行清单的内容, 主要的意思就是在系统或者产品正式上线之前, 需要把里面的项目一个一个地进行核对和检查。
外链仍有价值，但不是新手的第一优先级
外部链接其实可以理解为其他网站对你所提供内容的一种投票认可, 而那些与你的主题高度相关、并且是被编辑人员自然而然地创建出来的链接, 往往具有更高的价值。
获取外链的正常方式包括行业合作, 被媒体引用, 发布有用的数据和工具, 还有参与专业社区。数量不必多。来源要真实。看到几百元包上首页的套餐时。先判断对方是否了解你的行业。再决定是否继续沟通。通常聊几句就能看出来。
排名是中间指标，转化才是结果
排名第一这个事情并不代表就会有咨询产生。
新手朋友们不妨先从一份简单的报表入手, 这个表格里面需要包含目标关键词、展现数量、点击数量、咨询次数以及成交次数这五个关键指标, 并且要求每周都进行记录。
按照这样的顺序去逐一排查问题, 这比那种依靠感觉来重新设计方案的做法要更为有效, 同时也有助于大家逐渐积累出属于自己的判断能力。
常见误区
- 一些人把抓取、索引、排名混为一谈, 在一开始就直接改标题。
- 用那种做科学普及文章的做法去争抢那些关于交易行为的关键词, 这个方面的动机完全是没有办法对应的。
- 在标题里面堆砌了很多的关键字词, 导致整句话读起来不顺畅, 用户在看完之后完全不知道什么意思。
- 在新手期的时候, 大家总是非常执意地去购买外部链接, 但是却完全忽略了对网站内部基础结构以及内容方面的建设和打磨工作。
上线前逐项确认
把下面这一些项目都放到任务表里面去, 每当完成一个的时候就去做一个标记表示已经完成了, 对于任何没有通过审核的情况都要写得清清楚楚, 要写清楚是什么原因导致的, 并且也要写清楚补做这个任务的具体时间安排。
- 请通过那个资源平台去确认一下, 那个核心页面是不是已经进入了索引库里面。
- 关于关键词的分类型工作, 是需要依据信息属性、比较属性以及交易属性这三种类的分别进行的。
- 每页都只会安排一个主题, 标题必须把对象写清楚。
- 新的文章被发布出来了之后, 从相关联的旧有的页面中添加进去的入口这一情况。
- 每周都要记录下来, 目标词的展现量是多少, 点击量又是多少, 还有相关的咨询信息有哪些。
- 外链先看来源相关性，再看数量
常见问题
完全不懂代码的新手，学SEO需要先系统学习编程吗？
你不需要先去学习编写程序, 但是你得能够把那些基本的概念给弄明白, 这些概念包括了状态码、robots、canonical、sitemap 还有页面速度报告。
至于那些非常深入的技术性 SEO 方面的知识, 那是要等到你真正往那个方向深入发展的时候, 再去把 HTML 语言以及服务器相关的知识给补充上来的。
这十个基础知识点里，哪一个最容易被新手忽略？
搜索意图这个概念, 其实非常要紧。
所以大家得先把搜索的意图给判断清楚以后, 再去决定说到底是做成一篇普通文章, 还是做一个对比页面, 又或者是一个服务页面, 只有把这个顺序搞对了, 后面所做的那些辛苦工作才不会是白白浪费掉白费力气的结果。
本节内容是为了分享有关搜索引擎优化的实际操作经验, 由于会受到所在行业的竞争状况、自身网站的基础条件以及搜索引擎算法变动等多方因素的影响, 因此最终的排名效果无法得到绝对保证。
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