从搜索下拉和评论里找问题
首先要做的动作, 是明确一条视频专门去回答一个搜索问题。这个问题的来源渠道有很多, 具体可以是抖音平台搜索框里显示出的下拉菜单词汇, 也可以是同行发布的视频下方的评论区域内容, 还可以是从客服人员那里整理出来的高发频率问题资料, 或者是相关行业群里被大家重复询问的话题。
对于那些在评论区内被反复追问多次的具体要点信息, 它们通常就直接构成了发布下一条新视频时所采用的标题内容。
同一个主题是可以拆成好几条的, 比如说价格、流程、避坑、对比还有案例这些。
每条内容只讲一个点, 标题和口播都要围着这个点去写。贪心想要什么都讲的话, 会让平台很难去判断你的主题是什么, 而且用户在他们搜索具体问题的时候也匹配不上。做系列的内容还能互相引流, 能够让看完了前一条的人, 继续去看下一条内容。
标题、口播、字幕说同一件事
把标题的前面一些字安排成主要的搜索关键词, 让整句话读起来通顺自然, 就像“旧房翻新”这个情况发生之前, 先去查看这三个地方的水电设置一样。
做标题的时候不要写那种非常长的完整句子, 给观众留下一点想知道更多信息的空缺部分, 不过千万不要故意去欺骗人。
字幕这个东西, 它不只是给那些听障用户去看, 它也能帮平台去识别那些语音内容。所以专有名词、还有具体的型号、地名, 这些在字幕里都必须把它写对, 千万要避免因为同音而出现错字的情况。
封面是搜索结果里的第二标题
竖版封面在搜索结果列表当中所占的比重是比较大的, 把需要展示的主体放在正中间的合适位置, 文字的数量最好控制在六到十个字这个范围里, 主要是为了突出具体的问题以及所产生的实际结果, 同一个平台帐号的封面风格最好能够尽量保持统一的状态, 这样做的好处是让受众用户在其他时候再次浏览内容时可以清晰地辨认出是你发布的动态, 千万不要使用内容信息过多的截图或者是使用字体过小的海报形式来作为封面, 因为这些素材在页面缩略图显示时会完全变得看不清具体的细节。
封面文字要与标题形成互补关系, 而不是进行简单的重复操作。如果标题中明确指出了水电改造环节里最容易遗漏的那一步骤, 那么封面文案就可以设计成为“在验收前必须要看清楚的内容”。
当封面图片中出现具体的人物镜头或者施工现场的画面时, 这种做法通常比直接使用单色背景更能帮助受众建立起信任感, 不过需要特别注意不要使用那些与实际内容毫无关联且过分夸张的画面, 因为一旦用户点击进来后发现内容与封面存在巨大差异这种落差情形, 就会直接导致视频播放完成率数据的下降。
完播与互动决定推荐，搜索决定长尾
在视频的开头三秒钟的时候把结论讲出来或者制造出一个冲突点, 中间部分通过展示步骤、进行对比或者描绘现场画面来维持观众的注意力, 最后在结尾提出一个具体的新问题来引导大家评论。
如果视频的时间太长但是信息的密度太低就会导致观看完成率下降, 但是如果时间太短可能又没有办法把内容讲清楚, 所以需要根据主题的需要来控制视频的总时长, 一定要先把准备讲述的三个重点内容写清楚, 然后再去决定拍摄多少时间。
在互动的时候, 态度一定要自然。
合集与数据让视频持续被搜到
应该把同一主题的视频放在命名清晰的合集里面, 举一个例子来说就是旧房改造避坑这个合集的标题, 它本身也要包含搜索词。要把表现最好的几条视频给置顶起来, 这样做是让新用户从搜索结果进入页面以后能够连续观看这些视频, 从而提升停留时间和关注转化率。
千万不要在合集中混入无关主题的内容, 不然的话用户可能会直接跳出。
在发布之后, 去看一看搜索流量所占总量的比重, 还有完播率是多少, 再看看评论区里大家都在讨论什么关键词, 以及有多少人访问了你的主页。如果搜索流量的占比很高, 那就说明你的选题和用户的需求是匹配的。
因为单条视频出现的数据波动, 说明不了什么太大的问题。
常见误区
- 标题上是在追逐那些热门话题的潮流, 可是视频里面的具体内容, 却跟用户当时搜索的那个问题, 完全是没有关系的这么一个状况。
- 在口播内容、字幕信息以及标题设置上, 各自说各自的话, 导致整体主题显得分散无序, 使得用户没有办法清楚地抓住重点在哪里。
- 封面部分出现的文字太多了, 导致内容一被压缩进搜索列表里面之后, 主题信息就完全没办法被人看清楚。
- 只去追那个播放量, 不去看搜索流量、完播率还有主页的转化情况。
上线前逐项确认
你可以把以下这些项目全都放到任务表里面去, 每弄完一个就可以画上一个勾, 如果哪一项没有通过的话, 那就必须把原因写清楚同时也要把补做的计划时间写出来。
- 把搜索下拉提示的内容拿出来, 再把那条评论好好整理整理, 最终凑出十条真实存在的疑问。
- 我们建议每条视频只用来回答一个搜索问题。
- 要把标题、前三秒口播以及字幕, 全都采用同一个核心词作为主要内容。
- 封面六到十字，主体居中可辨认
- 创建那些拥有明确名称的, 并且是属于同一个话题领域的合集内容。
- 每周记录搜索占比、完播与主页访问
常见问题
做抖音SEO和追热门话题，哪一种方式更值得长期投入？
这主要得看具体的目标是啥。要是去追那些热点的话, 虽然可能短时间内带来一些曝光量, 但是竞争非常激烈, 而且这东西的生命周期特别短；相比之下, 搜索带来的流量更加稳定, 并且用户的意图也更清楚。
两边结合起来用是个好办法, 可以用追热点来扩大大家的认知度, 再用那种针对具体问题的搜索型内容把用户接住。万一手底下的人不够多, 那就优先去写那些能够让大家持续搜得到的内容。
视频发布以后，还能修改标题和封面来优化搜索吗？
这个内容是可以进行修改的, 不过如果更改得太过频繁的话, 就会影响到系统对你所发布内容的判断机制, 与此同时, 还可能导致你之前已经积累下来的各种互动数据出现丢失的情况。
因此小编建议你, 在正式把作品发布上去以后, 先耐心的去观察三到七天的时间, 等到你确认当前的搜索词语确实跟你的内容不太匹配的时候，再去调整一次标题或者是封面图片, 在完成了上述的这些修改操作之后, 还要继续的去留意搜索所带来的流量情况以及观众完播率的变化状况。
这篇文章是用来分享搜索引擎优化实际操作的, 但是具体的效果会受到行业竞争状况、网站的基础条件以及搜索算法变化的影响, 所以本文内容并不构成对排名的保证。
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