新手SEO10个知识点：从抓取、索引到排名与转化

搜索引擎这个操作是先去发现那个网址, 然后去抓取网页内容, 接着再决定这个内容到底是不是放进搜索结果库里面去的, 等到确定了这一点之后, 这些页面才会去参加排名排序的工作, 最后是以标题、摘要这样的方式来向用户展示的。

如果一个页面从没有被搜索引擎抓取过, 那么谈论它能不能获得好排名根本就没有意义。如果一个页面已经被收录进了索引库但是并没有展示出来, 那很有可能是因为搜索关键词和页面实际内容对不上号, 或者是面对的竞争过于激烈了。这四个阶段各自对应的问题以及解决办法是完全不一样的。

在这四个阶段里的任何一步如果缺了, 后面的工作都完全没法进行补救。

 

在排查工作的时候, 要按照一定的顺序去操作, 先通过站点查询工具以及资源平台来查看索引的情况, 然后利用服务器的日志文件来分析抓取的状态, 最后使用搜索词报告来确认展现次数跟点击量的数据, 千万不要一上来就直接更改标题的内容, 因为每一个步骤都有相对应的专业工具和具体的指标来进行参考, 如果把不同的方法混在一起去检查的话, 必然会导致局面变得非常混乱, 这种现象会让新手朋友们尤其容易在各种各样的工具面板当中迷失方向。

 

搜索意图决定页面形式

同一个词, 有些人的目的是想了解相关的知识, 还有些人有比较不同方案的想法, 再有的一部分人则是准备直接下单购买。

针对信息型的搜索意图来说, 是比较适合那种文章和指南的形式；但是如果是比较型的意图, 就更适合评测与对比的页面；而交易型的需求, 则是对应服务页面以及产品页面才对。如果页面的形式和用户实际的搜索意图不符合的话, 哪怕内容写得再好, 也是很难实现转化的, 而且甚至会拉低整个网站的专业感程度。

另外, 如果一个页面上试图同时满足两种不同的意图, 通常的结果就是两边都做得不够深入, 难以做到很好。

 

我们可以在判断意图的时候, 去看看搜索结果的前排都是些什么类型的结果。如果看到的结果全部都是问答类的和百科类的这些内容的话那就说明用户目前还处在只是想要了解一下的一个阶段。

如果出现了地图、商家以及价格页面这样的选项的话那就说明用户已经非常接近于要进行交易这个动作了。

很多新手经常会犯的一个错误就是, 他们拿着一篇专门做科普介绍的文章去争抢那些具有强烈交易意愿的关键词, 或者是反过来使用单纯的產品页面去试图回答用户提出的问题, 这样一来就会导致两边都落不到好, 谁也满足不了。

 

TDK、正文和内链撑起一个页面

标题必须清楚地写上页面的主题以及目标关键词, 并且长度要控制在搜索结果中能够完整显示的范围内；描述虽然不会直接对排名产生影响, 但是它确实会影响到用户的点击率；正文部分应该使用H2标签来组织问题, 并且在首段就直接给出结论。

千万不要为了插入关键词就把标题写成一堆堆砌的短语, 因为那些读起来不顺畅的标题是很难获得用户点击的。

 

内链的作用在于告诉搜索引擎各个页面之间的关系, 同时也能引导用户继续往下阅读。你可以从相关的旧文章里加入指向新文章的链接, 也可以让旧文章回链到新文章, 此时锚文本应当写清楚目标页面的内容。

全站统一使用“点击这里”这种做法, 不仅没有太多信息量, 还浪费了内链的机会, 会让用户不清楚点过去之后会看到什么东西。内链的数量不需要很多, 最关键的是每一条链接都应当指向用户在下一步真正需要的页面。

 

这是一个执行清单的内容, 主要的意思就是在系统或者产品正式上线之前, 需要把里面的项目一个一个地进行核对和检查。

外链仍有价值，但不是新手的第一优先级

外部链接其实可以理解为其他网站对你所提供内容的一种投票认可, 而那些与你的主题高度相关、并且是被编辑人员自然而然地创建出来的链接, 往往具有更高的价值。

至于去购买链接、提交大量的目录链接或者利用站群进行互相交换链接这些做法, 存在着极高的风险, 或许在短期内你能够看到一些数据上的波动变化, 但从长远来看, 这些链接很有可能会被搜索引擎予以清理整顿。

对于刚入门的新手朋友来说, 首要任务应该是先把网站的内部基础结构优化好以及内容质量提升上去, 然后再来考虑如何去建设外链的问题, 如果颠倒了这个操作的先后顺序, 就很容易导致原本投入的资金和精力全部成为无效的成本, 也就是人们常说的白花钱。

 

获取外链的正常方式包括行业合作, 被媒体引用, 发布有用的数据和工具, 还有参与专业社区。数量不必多。来源要真实。看到几百元包上首页的套餐时。先判断对方是否了解你的行业。再决定是否继续沟通。通常聊几句就能看出来。

排名是中间指标，转化才是结果

排名第一这个事情并不代表就会有咨询产生。

如果标题本身不具有吸引力, 那么点击率往往就会比较低。假使页面里面没有显示出价格信息以及处理流程和联系方式, 用户很可能就会选择离开。

必须把曝光、点击、停留、咨询和成交这一系列的环节连接在一起进行观察和分析, 只有这样才能够搞清楚究竟是在哪一个具体的环节上面需要进行修改, 同时也才能去判断这个特定的关键词到底是否值得在未来的工作中继续增加投入。

 

新手朋友们不妨先从一份简单的报表入手, 这个表格里面需要包含目标关键词、展现数量、点击数量、咨询次数以及成交次数这五个关键指标, 并且要求每周都进行记录。

如果发现数据没有上涨的情况，那么首先要检查一下收录情况和展现情况；要是出现了有展现量但没有点击量的问题, 就需要调整标题和描述内容；若是出现了有点击量却没有咨询量的问题, 那就应该修改页面的承接方式。

按照这样的顺序去逐一排查问题, 这比那种依靠感觉来重新设计方案的做法要更为有效, 同时也有助于大家逐渐积累出属于自己的判断能力。

 

常见误区

• 一些人把抓取、索引、排名混为一谈, 在一开始就直接改标题。
• 用那种做科学普及文章的做法去争抢那些关于交易行为的关键词, 这个方面的动机完全是没有办法对应的。

• 在标题里面堆砌了很多的关键字词, 导致整句话读起来不顺畅, 用户在看完之后完全不知道什么意思。
• 在新手期的时候, 大家总是非常执意地去购买外部链接, 但是却完全忽略了对网站内部基础结构以及内容方面的建设和打磨工作。

上线前逐项确认

把下面这一些项目都放到任务表里面去, 每当完成一个的时候就去做一个标记表示已经完成了, 对于任何没有通过审核的情况都要写得清清楚楚, 要写清楚是什么原因导致的, 并且也要写清楚补做这个任务的具体时间安排。

• 请通过那个资源平台去确认一下, 那个核心页面是不是已经进入了索引库里面。
• 关于关键词的分类型工作, 是需要依据信息属性、比较属性以及交易属性这三种类的分别进行的。
• 每页都只会安排一个主题, 标题必须把对象写清楚。
• 新的文章被发布出来了之后, 从相关联的旧有的页面中添加进去的入口这一情况。
• 每周都要记录下来, 目标词的展现量是多少, 点击量又是多少, 还有相关的咨询信息有哪些。
• 外链先看来源相关性，再看数量

常见问题

本节内容是为了分享有关搜索引擎优化的实际操作经验, 由于会受到所在行业的竞争状况、自身网站的基础条件以及搜索引擎算法变动等多方因素的影响, 因此最终的排名效果无法得到绝对保证。