必须先弄明白, 具体指的是哪一方面的词汇, 以及到底是哪一个特定的地理区域。
在看到承诺的时候, 先要把这三件事问明白, 具体指的是哪一个关键词, 限定在哪个城市或者是哪个区域, 到底是在什么设备上以及在什么时候去查询。很多地方显示的所谓“首页”, 其实是针对某个三四线城市的移动端搜索结果, 或者是品牌词加上长尾词的组合, 这跟全国性的核心词完全不是一回事。
同时还要去问清楚统计方式到底是怎么搞的, 比如到底是每天在固定时间进行查询操作, 还是仅仅截取某一次得到的结果, 再就是要不要把个性化推荐和广告位给排除掉, 一旦查询口径不能保持统一, 那么截图这个东西就能制造出任何结论, 所以说把这些内容全都写进合同里面去, 肯定比只听口头解释要有用得多, 最理想的情况是让企业自己去随机抽查个几次, 并且把每次查询的时间和得到的结果都记录下来。
这是一个
低竞争词能三天上位，但不等于生意
低竞争词汇这个东西, 确实是有可能让你很快就出现在首页上的, 比如像是“某镇加上某设备的维修保养”这种搜索量特别小的词儿, 它呢主要是能够证明你的页面已经被收录了, 而且标题也是相匹配的, 但是这可绝对不代表说就能给你带来订单, 因为企业真正需要的词应该是那种既有采购意向、又有一定搜索量的词, 同样一个关键词呢, 在全国范围内的结果和在本地范围内显示的结果完全可能是两码事。
服务商通常喜欢先制作一些用低竞争关键词做成的案例, 然后再拿这些案例出来推销他们核心的关键词服务。在正式签约之前, 必须要求对方按照搜索数量和商业价值的高低把目标关键词分好级别给出来, 并且针对每一个级别分别约定好验收的标准, 千万不要去接受那种“先做几个词看看”之类的含糊不清的说法。
排名波动被包装成“技术实力”
搜索引擎所返回的那些搜索结果, 其本身存在着一种波动性, 而一些新的页面, 也是有可能在短时间内突然出现, 紧接着又消失不见。
如果某一关键词的排名状况只是仅仅在某一天当中出现了这么一次, 那么这个情况更像是一种自然存在的波动过程, 而绝对不能被看作是那种所谓的优化所带来的实际成果。
你要判断稳定性, 必须得去看四周以上的那些曲线图, 千万不要只看单日的那种截图。
那个后台里的数据得能弄出来导出成文件, 这样方便你自己再去复核一遍情况, 绝对不要就这么干巴巴地看人家给你发来的那个截图就算完了。
这里展示了一份执行清单, 它的具体作用是要求大家在系统上线之前, 按照项逐一地进行核对操作。
快速排名的作弊成本由谁承担
快速排名这事儿, 要是你靠的是把内容藏起来、搞批量链接、弄采集站群, 还是去模拟点击, 那可能在短期里看着有效果, 但是处罚这个事儿的风险, 得由你网站的所有者来扛着。
就算没有受到处罚措施, 那些是通过作弊手段得来的排名结果, 也根本经受不住竞争对手方面的举报行为或者人工审核环节的检查。
合同验收要写排名区间和转化
咱们在合同里搞验收建议的时候, 最好把内容分成三层来写, 比如说要写清楚排名区间到底指的是哪个关键词, 还有是在哪个地方, 排在前面几页, 另外还要写明了流量指标就是自然搜索过来的访问量, 以及转化指标就是算不算有效的咨询数量。
反过来想的话, 如果把验收的标准定得越具体, 那么后面因为扯皮出现问题的空间和机会自然就越来越小只有当排名指标达标, 而且流量指标也达标, 就连咨询指标这三层要求全都满足条件了才可以认定为工作已经完成交付了。
双方还要同时约定好在维护期是多久, 退款的具体条件是什么, 以及如何划分风险责任。
常见误区
- 如果仅仅是只盯着一张那个排名的截图, 然后就直接去签了合同, 再就把钱给付了的话, 那么其中的风险, 实际上来说就是蛮高的。
- 不要那样轻易去接受说先做几个词语来看一看这样模糊的承诺。
- 在签合约的那个时候, 并没有对那些关键词作出一个明确的限制, 同时也对地区范围以及设备的统计口径做了明确的规定这一点, 当时是没有去做的。
- 在合同里面, 并没有把因违规而要承担的处罚责任写清楚, 同时也并没有把关于退款的具体条件给说明白。
上线前逐项确认
把下面这几项内容加入到任务表格里面去, 然后每完成一项就去勾选标记哪一项, 对于没有通过审核的项目, 必须要把失败原因以及计划进行补做的时间点写清楚。
- 需要把目标词、地区和查询设备给列出来。
- 核对目标词的真实搜索量与意图
- 观察至少四周排名曲线再判断
- 合同的内容里写清楚要求, 按照排名、流量还有咨询这些环节来分成三层验收。
- 约定好那些个违规处罚的事情要如何去整改, 并且还得负责要把钱给退回来。
- 在这个快速排名试验里面的时候, 核心域名是不参与这个事儿的。
常见问题
承诺三天就能上首页的 SEO 服务，难道一定都是骗局吗？
答案是不一定的, 但是在大多数时候, 词汇量是很小的, 或者是搜索关键词的范围特别窄。从技术层面来说, 那些竞争程度低的关键词有可能被快速收录, 并且获得排名, 但是这种做法和持续不断地获取客户是两回事。
判断的标准应当放在关键词本身的价值的评估上, 还要看排名的持续时间有多久, 以及能不能真正地带来咨询机会, 而不应该去看具体的天数多少。
之前上过首页的词后来掉排名，可以要求退款吗？
这得看合同是怎么约定的。
如果把维护期和排名区间都写明了, 那么在掉出约定范围的时候, 可以按照条款要求补做或者退款。如果只写了上首页而没有写明持续时间, 维权会比较困难。签约前应该把观察期、复测方式和退款比例写清楚。
本文的内容属于对搜索引擎优化在实际操作过程中的一些经验分享。具体的效果会受到所在行业的竞争程度、网站本身的基础状况以及搜索算法的变化等多种因素的影响的情况出现。因此, 这篇文章所描述的内容并不构成对于任何排名结果的保证性的承诺或者说法。
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