nofollow 到底改变了什么
早年的时候nofollow被理解成不传递权重, 不过在现在这个时期, 搜索引擎方面更愿意把它当作是一种提示的信号, 意思就是这里的链接有可能是来自付费的或者是用户生成的并且是没有审核过的内容, 经过这种标注处理的链接仍然有可能被访问和被发现出来, 仅仅是不把它的价值作用看作是自然的推荐信号而已, 这种区别之处是非常关键的, 因为这样做决定了你需要去标注的是那种关系属性方面的内容, 而不是直接指向内容质量好坏的问题, 它产生影响的范围主要是搜索引擎在如何正确理解这条具体的链接方面的事情, 而完全不会影响到你页面本身存在的优劣状况怎么样。
所以咱们可以这样去看, nofollow 这东西, 它压根就不是个什么用来惩罚别人的工具, 同样地, 它也并不是那种能帮你把啥风险都给清除得干干净净的按钮。
所以说, 你要是真把 nofollow 这个东西当成是一种什么免责声明来用的话那可就错了, 往往等到你真正需要拿出来说清楚怎么回事的那个时候, 你反而就解释不清楚了。
写法与属性组合
常见的写法是将 rel 属性设置为 nofollow，这个属性也可以和 sponsored 或者 ugc 放在一起进行组合, 比如在代码里面写成 rel=”sponsored nofollow”这样的形式。
当用户在组合属性的时候, 其顺序并没有非常严格的规范要求, 但是大家一定要去确保那些数值之间是通过空格来进行分隔的。
站内的链接通常是并不需要设置成 nofollow 这种状态的。
哪些链接适合加
付费广告, 赞助内容, 还有联盟推广链接, 这些情况适合标注为 sponsored；论坛, 评论区, 以及用户投稿这种没办法一个一个去仔细审核的内容, 就适合标记为 ugc；对于那些来源说不清楚的的外部链接, 或者是那种明显质量很低的目录类网站, 可以加上 nofollow 属性, 也可以干脆就不放任何链接；像广告位, 赞助文章, 还有联盟链接, 这些统统都是需要把商业关系说清楚的场景；还有一点要记住, 即便赞助内容里没有附带任何超链接, 按照平台的规定, 也有可能照样是需要做标注的。
判断的标准就是问你一句, 你是不是情愿为这条链接进行背书。如果你情愿的话, 那就把它当作正常的链接来处理。如果你觉得不愿情愿, 但是这个链接又必须得保留下来, 那你就给它标注上相应的属性, 并且把这个原因解释清楚。
要是你给所有的外链都批量加上 nofollow 的属性, 这会让正常的合作方觉得受到了轻视, 同时也把真实推荐所具备的价值给弄丢了。如果合作方想要让你去掉这个属性, 那你得先确认一下对方的链接是不是属于付费的安排。
有一个图片, 在这个图片下面的说明文字是说要执行这个清单的内容, 就是需要在上线之前的时候把里面的东西一项一项地去检查核对清楚。
站内链接不要滥用
导航功能、产品分类页面、正文内容中的引用部分, 以及案例里面涉及的客户链接等等这些东西, 它们全部都属于站内权重进行流动的那个通道。
如果一个站内的页面暂时不想要被搜索引擎收录, 比如那个测试用的页面, 或者是那种重复的筛选结果的页面, 那么就优先使用 noindex 或者 canonical 来处理。要把 nofollow 当做一个通用的开关的话, 其实只会让那些抓取和索引的问题变得更难去排查, 也容易误伤掉正常的导航栏功能。
把 nofollow 当安全开关的三个误解
有些人存在第一个误区, 他们觉得只要是加了 nofollow 属性的链接就不会带来风险, 实际上链接是否违规的关键点在于交易行为和产生这种行为的意图, 而 nofollow 这个属性仅仅是在一定程度上改变了搜索引擎接收到的信号内容, 它并没有改变实际发生的链接行为本身。
真正需要去面对和妥善处理的环节是链接背后的交易问题, 而不是试图找到一个能够通过设置属性就解决所有问题的万能答案。
第三个常见的错误观点是认为所有的链接都应当加上nofollow这个属性。
常见误区
- 有些人存在这样的错误认识, 他们以为如果给所有的外部链接都加上nofollow标签的话, 就可以完全地避免掉相关的风险。
- 对于站内导航部分里涉及到的所有链接, 以及文章正文中出现的每一个链接, 都需要进行统一处理。具体操作是将nofollow属性添加到这些链接的对应设置当中。
- 如果把那个用来对付重复列表页面的noindex的处理办法, 给换成用nofollow属性来弄的话, 那么问题呢就会越查变得越发混乱不堪起来。
- 在把所有的外链上堆积了多个属性, 这样的做法, 最后的结果, 就是让关系表达变得含糊不清。
上线前逐项确认
请将下面的各个项目逐一添加到任务列表里面去, 每完成一项就勾选一项；如果某项没有通过检验的话, 则需要清楚写明未通过的原因以及进行补充所做的工作的时间安排。
- 把广告的、用户自己写的东西的, 还有编辑推荐的那些链接, 给区分开。
- 关于那些需要付费或者说是作为赞助性质的链接, 大家在处理的时候, 一定要记得去标注好sponsored属性这个信息。
- 用户所生成的内容的链接, 要把它标注上ugc这个属性。
- 站内那些被认定成重点的链接, 要一直处在默认能够被追踪到的状态。
- 如果在处理重复页面这个问题的时候, 我们建议先采用canonical规范标签这种处理方式来进行操作。
- 每季度开展一次抽查动作, 检查的内容是外链属性与来源。
常见问题
给外部链接加上 nofollow 属性之后，还能带来自然流量吗？
可以。nofollow 影响的是搜索引擎对链接关系的判断，不影响用户点击。广告、导航和合作展示链接仍可能带来访问，只是这些访问不会被当作自然推荐信号，统计时应单独区分。
在一条链接上标注了 sponsored 属性之后，是否还需要再补 nofollow？
大家没有必须去反复说同样的话。用 sponsored 这几个字母就已经把那种出钱的关联说清楚了, 一个人单独站出来表达这个意思就足够了。要是两个词全都写上去, 虽然并不会造成错处出现, 不过会让人觉得有点太啰嗦了。
倘若大家用到的是比较古早的那类电脑系统, 那个系统只能认出来无 follow 这么一个小功能的时候, 那么就可以让这两个东西同时出现在一起使用。这样做能够保证那些属性被好好地读取到, 具体的情况需要去看各个平台它们自己支持什么。
这篇文章主要是关于如何实际操作搜索引擎优化方面的经验分享。请注意, 最终产生的效果会受到所在行业内的竞争激烈程度、网站自身已有的基础条件以及搜索引擎所采用的算法调整等多个因素的综合影响。因此, 本文内容并不构成对任何排名结果的明确保证。
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