nofollow怎么用？属性写法、适用链接与三个误区

nofollow 到底改变了什么

早年的时候nofollow被理解成不传递权重, 不过在现在这个时期, 搜索引擎方面更愿意把它当作是一种提示的信号, 意思就是这里的链接有可能是来自付费的或者是用户生成的并且是没有审核过的内容, 经过这种标注处理的链接仍然有可能被访问和被发现出来, 仅仅是不把它的价值作用看作是自然的推荐信号而已, 这种区别之处是非常关键的, 因为这样做决定了你需要去标注的是那种关系属性方面的内容, 而不是直接指向内容质量好坏的问题, 它产生影响的范围主要是搜索引擎在如何正确理解这条具体的链接方面的事情, 而完全不会影响到你页面本身存在的优劣状况怎么样。

 

所以咱们可以这样去看, nofollow 这东西, 它压根就不是个什么用来惩罚别人的工具, 同样地, 它也并不是那种能帮你把啥风险都给清除得干干净净的按钮。

你假如说那个页面本身, 要是都已经参与到了买卖链接这种事情里头去了的话, 那么即便你在代码里仅仅只是加上了这个 nofollow 的属性, 也是根本不能改变这种交易的本来性质的；反过来, 要是说这链接是来自别人真心的推荐的话, 结果你还硬要在上面加上个 nofollow 的话, 那这就相当于是在白白浪费掉了一次本该好好用的正常推荐机会。

所以说, 你要是真把 nofollow 这个东西当成是一种什么免责声明来用的话那可就错了, 往往等到你真正需要拿出来说清楚怎么回事的那个时候, 你反而就解释不清楚了。

 

写法与属性组合

常见的写法是将 rel 属性设置为 nofollow，这个属性也可以和 sponsored 或者 ugc 放在一起进行组合, 比如在代码里面写成 rel=”sponsored nofollow”这样的形式。

这个属性需要写在 a 标签内部, 如果有多个值的话, 要用空格把它们分隔开。千万要直接使用真实的链接, 不要用 JavaScript 来伪装链接的样子, 也千万不要用图片去替代那些可以阅读的文本链接, 不然的话, 普通用户和他们用到的搜索引擎都将很难识别出这到底是一个什么样的链接。

当用户在组合属性的时候, 其顺序并没有非常严格的规范要求, 但是大家一定要去确保那些数值之间是通过空格来进行分隔的。

 

站内的链接通常是并不需要设置成 nofollow 这种状态的。

要是你真的想要去阻止搜索引擎去抓取某个特定的地址, 那么正确的做法是使用 robots.txt 文件或者是给页面添加 noindex 标签, 而不是去给具体的链接加上这种属性。

这两者的作用方向是不一样的, nofollow 影响的是链接之间的关系处理, 而 noindex 影响的是页面本身是否能够被收录进索引库里边的。如果一个页面本来就已经设置了 noindex 让其不被索引了, 那么再额外加上 nofollow 属性通常也就没有额外的意义了。

属性这个玩意, 它其实就是在那里表达个关系罢了, 绝对不能说它就取代了对链接本身应该去做的那种判断了。

 

哪些链接适合加

付费广告, 赞助内容, 还有联盟推广链接, 这些情况适合标注为 sponsored；论坛, 评论区, 以及用户投稿这种没办法一个一个去仔细审核的内容, 就适合标记为 ugc；对于那些来源说不清楚的的外部链接, 或者是那种明显质量很低的目录类网站, 可以加上 nofollow 属性, 也可以干脆就不放任何链接；像广告位, 赞助文章, 还有联盟链接, 这些统统都是需要把商业关系说清楚的场景；还有一点要记住, 即便赞助内容里没有附带任何超链接, 按照平台的规定, 也有可能照样是需要做标注的。

 

判断的标准就是问你一句, 你是不是情愿为这条链接进行背书。如果你情愿的话, 那就把它当作正常的链接来处理。如果你觉得不愿情愿, 但是这个链接又必须得保留下来, 那你就给它标注上相应的属性, 并且把这个原因解释清楚。

要是你给所有的外链都批量加上 nofollow 的属性, 这会让正常的合作方觉得受到了轻视, 同时也把真实推荐所具备的价值给弄丢了。如果合作方想要让你去掉这个属性, 那你得先确认一下对方的链接是不是属于付费的安排。

 

有一个图片, 在这个图片下面的说明文字是说要执行这个清单的内容, 就是需要在上线之前的时候把里面的东西一项一项地去检查核对清楚。

站内链接不要滥用

导航功能、产品分类页面、正文内容中的引用部分, 以及案例里面涉及的客户链接等等这些东西, 它们全部都属于站内权重进行流动的那个通道。

要是你把所有的地方都加上 nofollow 这个属性, 就会直接把这个路径给切断掉, 这样一来会让那些非常重要的页面变得更加难以被大家所发现。特别是对于那些刚刚建立起来的新网站来说, 尤其不应该使用这样一种所谓的“控制权重”的做法, 因为最终得到的结果通常会和原本的预期相反, 起到完全反效果的作用。

此外, 站内链接本身还承担着一个重要的任务, 那就是帮助大家去发现一些新的内容, 如果对这些链接全部进行了屏蔽操作, 那么就会让这些全新的页面更加不容易被搜索引擎的网络爬虫所抓取到。

举个例子, 像把某个栏目的链接加上 nofollow 这个属性, 是会造成一定的影响的，其结果可能就是该栏目在很长一段时间里, 都被搜索引擎收录得不是特别完全。

 

如果一个站内的页面暂时不想要被搜索引擎收录, 比如那个测试用的页面, 或者是那种重复的筛选结果的页面, 那么就优先使用 noindex 或者 canonical 来处理。要把 nofollow 当做一个通用的开关的话, 其实只会让那些抓取和索引的问题变得更难去排查, 也容易误伤掉正常的导航栏功能。

我们的判断标准应该是看这个页面到底应不应该出现在搜索结果里, 而不是看那个链接看起来重不重要。

 

把 nofollow 当安全开关的三个误解

有些人存在第一个误区, 他们觉得只要是加了 nofollow 属性的链接就不会带来风险, 实际上链接是否违规的关键点在于交易行为和产生这种行为的意图, 而 nofollow 这个属性仅仅是在一定程度上改变了搜索引擎接收到的信号内容, 它并没有改变实际发生的链接行为本身。

第二个误区则是不理解权重分配的规则, 误以为添加了 nopllow 会浪费页面的权重分值, 其实页面权重的传递并不是依靠简单的把数量平均分配给所有链接这样的公式来计算的, 所以那些正常的、未特别标注的链接是不会因此受到损失的。

真正需要去面对和妥善处理的环节是链接背后的交易问题, 而不是试图找到一个能够通过设置属性就解决所有问题的万能答案。

 

第三个常见的错误观点是认为所有的链接都应当加上nofollow这个属性。

但是对于那些真实存在的推荐内容、行业内的合作伙伴关系以及需要展示的客户案例, 采用正常标准的标注方式其实能够更加清晰且有效地体现出彼此之间的关系价值。

如果机械地把设置成nofollow当作一种默认行为来处理, 这样做实际上是放弃了外链生态体系之中最具价值的一个部分, 同时也会使得正常的合作方在判断你的合作态度时产生困惑, 难以准确把握你的意图。

因此, 我们应当把针对链接属性的具体要求明确地写成公司内部的规范文件, 这样新入职的工作人员在处理类似事务的时候, 就能严格依据已有的标准操作执行, 而不是完全依靠个人的主观感觉去随意处理相关的细节问题。

 

常见误区

• 有些人存在这样的错误认识, 他们以为如果给所有的外部链接都加上nofollow标签的话, 就可以完全地避免掉相关的风险。
• 对于站内导航部分里涉及到的所有链接, 以及文章正文中出现的每一个链接, 都需要进行统一处理。具体操作是将nofollow属性添加到这些链接的对应设置当中。

• 如果把那个用来对付重复列表页面的noindex的处理办法, 给换成用nofollow属性来弄的话, 那么问题呢就会越查变得越发混乱不堪起来。
• 在把所有的外链上堆积了多个属性, 这样的做法, 最后的结果, 就是让关系表达变得含糊不清。

上线前逐项确认

请将下面的各个项目逐一添加到任务列表里面去, 每完成一项就勾选一项；如果某项没有通过检验的话, 则需要清楚写明未通过的原因以及进行补充所做的工作的时间安排。

• 把广告的、用户自己写的东西的, 还有编辑推荐的那些链接, 给区分开。
• 关于那些需要付费或者说是作为赞助性质的链接, 大家在处理的时候, 一定要记得去标注好sponsored属性这个信息。
• 用户所生成的内容的链接, 要把它标注上ugc这个属性。
• 站内那些被认定成重点的链接, 要一直处在默认能够被追踪到的状态。
• 如果在处理重复页面这个问题的时候, 我们建议先采用canonical规范标签这种处理方式来进行操作。
• 每季度开展一次抽查动作, 检查的内容是外链属性与来源。

常见问题

这篇文章主要是关于如何实际操作搜索引擎优化方面的经验分享。请注意, 最终产生的效果会受到所在行业内的竞争激烈程度、网站自身已有的基础条件以及搜索引擎所采用的算法调整等多个因素的综合影响。因此, 本文内容并不构成对任何排名结果的明确保证。