三种帽子对应的是三套风险假设
白帽这种手段, 它依靠的是那些能够被解释清楚的、结构合理的内容和真实推荐这些玩意儿。因为动作可以被复盘, 所以即便是换个人来接手, 也是能够延续下去的。黑帽就不一样了, 它高度依赖于隐藏内容、链接操纵、批量生成这类手段。
它的效果往往来自对规则漏洞的利用, 一旦漏洞被修补, 排名就会快速回落。灰帽处于两者之间, 这种情况常见于进行打擦边球的链接操作和内容操作之中。
这三者之间的不同之处, 不仅仅是在于它们所使用的具体方法上, 还体现在它们的收益结构方面。
只有当你把这三个层面的情况都思考清楚了之后, 再去听服务商对于他们所使用方法的具体介绍内容的时候, 你的判断会变得更加具体一些, 会更加清晰可操作。
白帽的边界：合规不等于没有成本
即使是白帽操作也需要花费成本, 去采访客户的时候, 去整理参数的过程中, 还有拍摄工厂的任务, 以及更新旧页面的环节, 这些事项都需要占用时间和人力。它并不能保证排名会出现某种结果, 只能够确保所采取的动作能够经受得住合理的解释。
白帽的边界也需要说清, 购买广告位并加nofollow、与行业协会互挂链接、邀请客户写评价, 这些都是正常经营行为；把链接打包出售、批量交换、在隐藏层堆关键词，则是越过了边界, 判断标准是用户能否看到同样的内容。若服务商把“平台还没查”当作卖点, 这本身就是风险提示。
黑帽常见手法与可观测痕迹
黑帽的可观测痕迹, 其中包括页面源码里出现了用户看不到的文字。还包括大量外链是来自同一批模板站的情况。此外还有新域名在短时间里获得了海量低质链接的现象。最后也包括内容是由采集拼凑构成, 并且前后矛盾的问题。单条痕迹不足以定性, 但是多项同时出现的话, 基本可以判断路数。
如果把动作按时间线列出来, 更容易看出是否集中在短期冲量。
黑帽seo的另外一个显著特点, 是拒绝去把具体的操作细节给说清楚。
当企业一旦遇到了搜索引擎降权这样糟糕的情况的时候, 很多时候连问题到底出在哪个地方都不怎么知道, 从而导致恢复所需的时间变得更长。假如对方说不清楚一条具体链接为什么存在的话, 那么这条链接就不应当继续留在页面上了。
灰帽为什么最难判断
灰帽策略非常难以界定, 因为它的每一个单独动作有可能完全是合法的, 但是把这些动作组合在一起之后, 却是在操纵搜索结果排序。
对于灰帽, 大家更常用的问法是, 要是平台明天就把规则收紧了, 这个动作还能继续留用吗, 如果能够保留，那它就更接近白帽的行为, 如果必须立刻马上撤掉, 那就说明它不是能够持续下去的策略, 企业是可以接受有限风险的, 但是需要在前面把那些绝对不能碰的核心业务给划定清楚, 核心业务这一项、主域名这一项和品牌词这一项, 都应该默认被排除在所有实验之外去。
识别服务商时看动作而不是名词
在对服务商进行识别的时候, 需要要求对方用大家都能听懂的普通语言, 把最近三个项目的具体动作给大家讲明白, 具体包括改了哪些页面、链接是从哪里来的、内容是谁负责写的、如果出现问题的话又是怎么样去处理的, 一个能够清晰说清楚这些细节的团队, 通常情况下是知道风险在哪里面的, 而那些只会在那里讲所谓的资源以及内部渠道的团队, 往往就是无法进行验证的。
在合同文件里必须要明确写出那些被禁止的动作清单, 必须划分好因为排名发生波动而产生的责任归属, 还要规定清楚对数据的访问权限。千万不要只把目光放到所谓的保证首页展示的这种承诺上面, 而是应当重点去审视验收的具体标准究竟是怎样的。
合同里的条款写得越为清晰透明, 那么在以后更换服务提供商的时候, 交接工作就越容易开展, 进行追责也就更加有据可依。
常见误区
- 很多人把目前没被处罚的情况当成是那种白帽式操作的安全证明, 这种看法其实是很容易产生误判的。
- 只是查看一下那个属于排名的截图罢了, 并没有去进一步追问相关内容的具体生产方式是什么, 同时也未针对链接来源的任何情况提出更多疑问。
- 为了节省预算, 选择了明显违反规定的套餐, 而对后续需要花费的成本采取了忽视态度。
- 如果在合同之中, 没有明确地写下禁止进行的动作之类的规定, 那么一旦事情发生之后想要去追究责任或者进行索赔是非常困难的。
上线前逐项确认
请将这几项内容安排到任务清单之中, 每做完一项就在那个项目旁边画个勾标记一下, 若是某项工作没有达到合格标准, 就需要把这些不达标的具体理由以及后续再次进行该项工作的预期时间节点都清楚地写出来。
- 要那个给服务的人, 一条一条地去讲明白, 在靠近的三个工程项目里面, 他们干了些什么事情。
- 你要去检查一下这个页面上头, 到底是藏没藏着那些看不见的文字或者是搞了堆砌这么一回事。
- 进行外链来源站点的抽查工作, 看看它们是不是真实的, 能不能被访问到。
- 合同里面把那些禁止去干的事情给明确了, 还有责任应该怎么划分也写得很清楚。
- 确认数据后台和域名归属自己
- 为了能够对核心业务进行保留, 所以要使用非搜索的流量渠道这一种方式。
常见问题
企业购买带有 nofollow 属性的外部链接，算不算黑帽操作？
付费链接这个东西, 它本身是不符合搜索引擎对于自然推荐内容的期望的, 增加nofollow这个动作, 仅仅是声明了一下不传递权重, 这并不能把整个交易行为变成白帽操作, 假如链接是用来引流的并且标注得很清楚, 那么它的风险就比较低, 但是如果目的是想要影响在搜索结果里的排序, 哪怕加了相应的属性, 也可能会被判定为链接操纵的一种行为。
网站被搜索引擎降权后，直接换域名能解决问题吗？
通常情况下, 答案是不可以的。如果导致问题的源头是文章的内容或者是超链接的模式, 那么在更换域名之后, 采取同样的做法很有可能会再次引发不良后果。此外, 旧域名的那些负面记录, 也很有可能借助品牌相关的关键词、联系方式以及内容本身得以延续和传播。
因此, 在正式执行迁移操作之前, 应当先把含有问题的页面以及相关的链接清理干净, 与此同时还需要对后续是否可以迁移进行合理的评估。并且, 在实施迁移行为之前, 一定要妥善保留能够说明整改过程的相关记录, 以便日后进行解释之用。
这篇文章是为了分享关于搜索引擎优化的实际操作的要点, 其达到的效果会受到行业竞争的激烈程度、网站的基础条件以及搜索算法的影响, 因此它不构成对于排名的保证。
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