武汉新站SEO：收录、本地结构与30天启动清单

上线第一件事是确认能被抓取和收录

如果你只是在搜索框里面使用 site: 这个指令来查看收录情况的话, 那就只是做了一点点粗略的检查而已, 真正更可靠的做法是需要去看看服务器日志里面的东西, 并且去搜索资源平台上面看一下具体的数据表现如何。

我们需要确认 robots.txt 这个文件没有不小心把它给封死的情况发生, 还要确保 sitemap 是可以正常被访问到的, 另外一点非常重要就是新发布的页面返回的 HTTP 状态码应该是 200 , 而不是那个跳转到首页的 302。

如果基础的技术层面都还弄不明白或者通不过的话, 那么即使你后面再去写再多内容的文章也不可能被进入索引库。大家在看日志的时候, 重点是去看那个状态码还有抓取频次的事情。异常情况比较集中的地方, 很多时候是说明了相关的模板或者是链接里面是有问题的。

新站在运营过程中最常见的错误表现, 就是把大量的标签页、筛选页以及空白的栏目一下子全部上线, 这种做法会严重稀释搜索引擎的抓取预算。大家应该先把导航结构、各个栏目以及核心服务页面的数量控制在一个合理的、可管理的范围内, 然后耐心地等待网站收录情况变得稳定之后, 再逐步地开放更多的页面内容。

对于那些因为重复参数而导致的页面重复问题, 一定要使用 canonical 标签来进行规范处理, 从而避免出现同一种内容存在多个不同访问地址的糟糕情况。

至于站点的栏目具体设置多少个, 应当根据团队实际的业务能力来决定原则, 绝对不要仅仅为了表面上看起来内容丰富一些, 就去搭建那些并没有实际内容的空壳页面。

新站结构要围绕武汉本地服务组织

武汉这个市场上的盘子是很大的, 不过, 新建的站点是不太适合在一开头就把每一个行业的关键词都覆盖到的。咱们最好是按照“武汉”加上“服务”再加上“区域”这样的方式去组合栏目内容。举个例子来说, 可以在“武汉办公室装修”这个大的条目下面, 再去下设光谷、汉口等等这些具体的区域页面。

在写这些页面的时候, 要把服务范围、响应附近客户的时间, 还有旁边那些已经做过的典型案例, 全都清清楚楚地写出来。而且, 这些专门针对具体区域的页面, 里面一定要拥有自己独家的信息内容, 绝对不能仅仅是把地名换了换就完事了。

在栏目下面, 把服务详情和问答放进去。服务页面用来承接那些找服务的人, 问答页面用来承接关于怎么选、多少钱以及多久能完成之类的问题。

这两类页面是通过内链连接的, 用户可以直接从问题页进入报价或者咨询的环节, 不用返回到首页去重新寻找。如果同一个服务出现在多个区域里, 保留一个主页面就可以了, 其他页面写明差异点。

没有历史，就用可核验的信息建立信任

新的站点由于没有历史评价作为依据, 所以信任感的建立必须依赖于那些可以进行核实的信息。营业执照、实际的办公地点、固定的联系电话、服务合同的样本、以及施工或者交付的具体流程, 这些具体要素都要比所谓的“十年经验”这样空洞的口号来得更加实用和有效。

办公地址最好是能够在地图软件上搜索到的确切位置, 而且固定电话在工作时间内必须要有人接听才对。如果使用的是固定电话的话, 那么该电话最好能够带有属于本地区的区号, 并且在接电话的工作人员要清楚知道网页上承诺的服务具体内容是什么才行。

案例这东西不需要非得等到有大项目才去准备。刚刚完成的那个订单完全可以写下来, 把具体的需求、提供的方案、花费的时间周期以及遇到过的难题都写清楚, 只要把客户的那些敏感信息隐藏起来就行了。

在案例里面如果出现了具体的材料名称、工艺手法还有带有武汉本地特点的场景, 读者会更愿意相信你真的做过类似的项目。当然, 更新案例的频率没必要弄得太高, 不过每一个写出来的案例都必须能够联系到当前还在正常使用的服务项目。

上线前30天按周安排动作

把第一周的时间用来处理域名、服务器、robots文件、sitemap文件以及统计代码这些事情, 并且往搜索引擎提交站点地图；接着在第二周里面搭建好导航系统还有三个核心服务页面, 同时去检查一下移动端的情况是否正常；然后到了第三周, 再补充上相关的问答内容以及案例资料, 另外还得好把内链给设置好；等到了第四周, 就盯着收录情况和抓取错误来看看, 再把那些死链接给处理好, 同时也把重复的标题给修一修；在每个星期结束的时候, 还得顺手记下来自己到底完成了哪些工作, 还有什么地方是缺少的, 免得等到四个星期全都过去了, 剩下一大堆还没做完的事情等着处理。

第一个月的时候, 大家不要搞大动作去大量地发外部链接。因为新建立的站点, 它首先需要让搜索引擎的爬虫能够读懂网站的主题是什么。如果太早地去引入太多不相关的链接的话, 反而会让判断变得不清楚和模糊不清。

这时候你可以把那些真实合作方的展示链接做得好一点、准一点, 然后把剩下的大部分精力放在页面的完整度以及收录上。在进行外链合作的时候, 要优先去选择那些本地的、真实的机构, 虽然数量少一点, 但是比那种批量生成的目录链接要更稳定一些。

流量没起来时，按收录、词、页面逐层排查

排查的顺序是这样安排的, 首先是收录方面的问题, 其次是关键词层面的问题, 再次是页面本身的问题, 最后是转化的情况。

我们应该先看一看核心页面有没有被搜索引擎索引起来, 然后再检查目标词在实际搜索过程中会不会产生展现量以及是否具有对应的搜索量, 接下来去核对页面的标题和具体的内容是不是能够吻合用户的搜索意图, 最终再看咨询入口这个功能点是不是清晰可见并且容易被用户找到。

针对上面提到的每一个步骤, 都需要配备专门的修复动作来进行处理, 千万不要随意跳过某一步骤。在制作排查表格的时候, 应该按照不同的页面来逐一列出所有发现的问题、明确负责解决该问题的具体人员以及预期的修复完成日期, 以此来确保工作落地, 避免大家只是在嘴上讨论而已。

如果收录是正常的 , 并且展现了也有发生, 但是点击的指标比较低, 那么问题多数出在标题和摘要上面；如果点击数据是有显示的, 但是停留的时间很短, 那么问题就出在内容及页面体验方面；如果停留时间是正常的, 可是咨询的数量很少, 那么问题出在报价、案例或者联系路径上。

按照这样的顺序进行定位操作, 会比笼统地说“SEO没效果”要更有用一些。每完成一层的修改之后再接着进入下一层开展工作, 否则数据会互相干扰起来, 这样就难以判断出具体的原因所在了。

常见误区

• 在正式上线的那一天, 就把购买外链的套餐给买下了, 完全不去管那些关于收录以及抓取这些基础方面的工作。
• 这个区域页面仅仅只是替换了地名, 而其内的内容部分与其他的各个页面的情况来说几乎完全重复。
• 现在只管把文章发出去, 根本就不去检查核心服务的那几个页面有没有被搜索引擎真正地给索引了。
• 用个人手机号去替换那些本来的固定电话号码, 这么做是会降低本地客户对咱们的信任感的。

上线前逐项确认

请你把这些项目放到那个任务里面去, 然后呢每当你完成了一个项目你就去勾上一个对号, 对于那些没有通过的项目你需要把原因写清楚并且写好补做的具体时间。

• 确认抓取权限是不是正常的, 站点地图有没有问题, 还有服务器日志的情况也得搞清楚。
• 那三个核心的服务页面已经上线了, 并且也已经提交了收录请求。
• 我们要对区域页面进行修改, 具体的修改动作是补充独立案例以及增加服务范围。
• 地图的地址和页面上出现的那种信息是完全一样地保持一致着的。
• 统计代码能够对自然搜索来源予以区分。
• 我们要在每个礼拜的时间里头, 把那些因为抓取错误导致没法被收录的页面给查看一遍。

常见问题

这篇内容主要是分享关于搜索引擎优化方面的实际操作经验, 其产生的效果会受到所在行业的竞争烈度、网站自身的基础条件以及搜索引擎算法等多个因素的具体影响, 所以说它并不能构成一种对排名效果的保证, 这一点是需要大家明白的。