密度它是最终形成的一种具体状态或者数据结果, 它并不属于那些用来衡量或者考核的标准和数值, 所以它不算是指标。
有一些人通过计算关键词的出现频率, 试图获得一种心理上的掌控感, 然而词频与内容的相关性之间并不存在稳固的对应联系。
如果把过多的精力投入在统计词频这件事情上, 很容易导致最终写出来的段落变得生硬别扭, 完全不符合现代人的语言习惯。
更合适的观察单位应该是主题覆盖情况, 也就是说要看页面是不是包含了用户关心的子问题, 有没有解释清楚概念之间的关系, 以及有没有给出可以执行的结论。
密度这个东西只能用来事后的检查, 比如在发现某一段特别重复的时候进行删减, 绝对不能把它当作写作时候的目标值。每次改写完之后通读一遍这个操作, 比一直盯着统计工具去看更加有用。
这是一个带有标题的
标题和首段承担定题任务
标题决定页面在搜索结果中的第一印象核心词应出现在靠前位置, 同时保证语句通顺。为了塞词把标题写成关键词加城市加服务的堆叠通常会导致点击率更差。
首段应当用不超过两句的话来说明主题, 并自然地引入核心词语或者它的意思相近的表达方式, 不要使用像随着某某发展这样的话开头, 也不要把关键词重复写三次, 因为读者还有搜索引擎都要在这里判断你的页面是不是对题, 如果第一段的内容比较模糊笼统, 那么后面就算写得很详细大家也会直接跳过不看这一段, 另外第一段的任务不是交代背景信息而是直接清楚地说明你这个页面能够解决什么样的问题。
小标题与图表分担语义
小标题这东西, 它就是整个页面结构的最基本的支柱和框架, 同时, 它还是一个专门用来覆盖那些相关词汇的好地方。针对每一个 H2 标签, 我们都可以去对应一个具体的子问题, 比如说是什么价格、办理流程是怎样的、不同方案的对比情况如何, 或者是大家容易犯下的常见错误有哪些。
除此之外, 你还要确保这些小标题与小标题之间所构成的前后关系是有合理的逻辑顺序存在的, 而绝不应该仅仅是那些关键词毫无意义的简单并列和堆砌在一起。
表格、步骤图以及参数对比图等元素, 它们同样都承载着语义信息。对于图片的文件名和 alt 说明应该去描述画面本身的内容, 而不是仅仅去堆砌关键词。
通过图注来补充正文中没有展开的额外信息, 这样做所最终呈现出的结果乃是提高了页面的整体信息密度，而非提高了关键词的密度。要是把图表的说明文字写得好, 那么它还能够承接住那些在正文中没有涉及的长尾问题。
同义词和长尾怎么排布
针对同一件事情, 用户可能会使用不同的表达方式来进行提问, 比如会问关于价格、费用或者是报价怎么选择、哪一个更好以及它们之间的具体区别在哪里, 如果页面的内容覆盖面只局限于其中某一个说法的表述形式, 那么就会因为无法匹配其他大量的、具有不同表达习惯的词搜索查询而错失这部分人群, 因此正确的做法就是首先要去整理一个包含各种同义词组的词表并将这些同义词进行合并归类, 然后再来逐一核对在整理好的每一个词组里面是不是都至少存在专门覆盖它的相应页面内容, 等到把所有的同义组都整理得清清楚楚以后, 再去最后决定哪些词组应该被放在一起进行合并管理, 以及哪些词组是需要单独设立专门页面来解决的。
大家要注意, 长尾词其实没有必要每一个都把它单独写成一段, 它们是可以被合并到问答或者对比表里面的。举个例子來說, 可以把像适合小企业吗、预算多少、多久见效这样的问题放到同一个部分里的三个小段落中, 这样做的时候, 既已经回应了比较具体的问题, 同时也就避免了为了每一个词而去硬造网页的情况。
用覆盖检查替代次数统计
在发布之前要进行一轮全面的覆盖检查, 看看核心词有没有同时出现在标题、首段以及至少一个包含小标题的地方, 确认每一个相关的子问题都有对应的段落来进行回应, 还要核实图片说明是不是准确无误的。
在发布之后去观察数据带来的反馈情况, 看看这个页面究竟获得了哪些查询词的曝光信息, 还要看点击率的具体表现如何, 同时也需要确认用户是不是会继续去访问网站里面的其他页面。如果发现有曝光量的现象集中在了少量的变体上面, 那么就说明语义覆盖这块还有提升的空间存在。
常见误区
- 为了去把那个关键词的密度给它凑上来, 所以就在同一个段落里面去反复地去把这个词给插入到那个文字当中, 就是这么一个情况。
- 就是仅仅对一个核心的词儿进行优化, 至于那些意思相近的表达, 还有那些长长的尾部的需求, 就全部都忽略掉好。
- 这张图片里面的, 那个用来写alt属性的地方全是关键词, 可是根本就没描述画面的真实内容。
- 当我们发现同行的作品里, 关键词出现的频率是很高的时候, 我们就会简单地去模仿那个频率, 按照对方用词的情况来撰写内容。
上线前逐项确认
请将这些项目安排到工作任务列表中, 每当完成一项的时候就在旁边做上标记以示确认, 对于那些未能顺利通过审核的任务, 则必须详细写明导致没通过的具体原因, 同时也需要明确写出后续补办和重做的时间计划。
- 列出核心词的同义组与长尾问题。
- 确认标题中包含了核心词, 以及语句看起来是通顺的。
- 要在第一段把两句话写完, 然后把页面主题说明白。
- 每个小标题都只能对应一个非常明确、清晰可辨的子问题。
- 图片文件的名称, 并且它里面的说明描述内容。
- 要在内容发布之前, 把标题、开头的这一段文字, 还有那些小标题给全部检查一遍。
常见问题
关键词密度究竟要控制在多少，才算是一个合适值？
不存在统一的固定值, 同时也并不建议大家使用百分比来进行写作。针对不同类型、不同主题的页面来说, 它们之间自然重复的程度存在着非常大的差别。
更加可靠的一种判断方法是逐字地通读整个页面内容: 如果发现某一段落是明显为了强行堆砌关键词而让语句变得不通顺的, 那就应该将其删除；如果主题覆盖得非常完整, 即便关键词密度低一些也是没有关系的。
同一个页面最多可以同时优化几个不同的关键词？
要把意图作为单位来考量, 让一组意思相同或者相近的关键词摆在同一个页面上面, 通常来说, 放三到五个核心的变体是比较自然的安排。要是这些词背后的需求差别很大, 比如说一个是关于选购型号的, 另一个是关于价格的, 那么拆分成两个页面可能更加合适。
判断的标准主要是看用户点进这个页面之后, 能不能在同一页面上拿到完整的答案。
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