失效信号先出现在边际收益上
判断一个方法是否还值得投入, 最直接的方式是进行对比, 在同等工作量的前提下, 看看新增收录、曝光和咨询量有没有变化。如果发现持续了两三个月的时间, 投入持续增加, 但是产出一直持平, 这就说明这套动作已经接近了它的上限, 如果这时候继续加码, 只是在做一些重复性的劳动。
就拿每个月发布五篇文章这种情况来说。如果是两年前的话, 这种做法能够带来稳定的长尾搜索流量。但是现在呢, 只有那些专门查询品牌名称的人才会点击页面。出现这种问题的原因, 通常不是在写文章这个方法上头。真正的问题出在选题策略上面, 依然停留在单纯的产品介绍阶段。
这样的做法没有对准用户在搜索时提出的那些具体问题。应该把选题的来源更换为搜索词报告数据, 同时也看看客服的问答记录都记了什么。然后再观察一个季度的时间。在这个时间之后, 你才有资格去判断内容战略方向是否需要做出调整。
这是一个图片, 它有一个说明文字, 这个说法指的是执行路径的问题, 也就是旧方法用来进行替换的时候, 它的顺序应该是如何进行安排的。
堆词动作要换成意图分组
关键词强行堆砌这种做法, 现在基本上已经不管用了。这是因为搜索引擎对类似意思的表达以及上下文的联系, 理解能力已经变得相当强了。
在内容落地这个环节的时候, 大家可以先着手创建一个表格, 在这个表格里要把核心关键词、疑问类型的关键词、比较类型的关键词以及地域相关的关键词列出来, 同时还需要对每一个词背后所代表的用户处于哪一个阶段的情况进行标注说明, 一定要记住一个页面的功能就是承接某一组特定的意图, 所以在刚才制作的那个词表里剩下的那些词, 要么就得考虑进行合并处理, 要么就得去单独开辟一个新的页面来承载, 这样的做法直接带来的一方面收益是会让整个页面的主题变得非常明确和清晰, 而间接带来的一方面收益则是会让内部链接的规划拥有非常清楚的方向感, 这样一来在后面再去添加新的内容时候也就不容易让自己内部的网页产生互相竞争的情况了。
批量外链的替代方案是真实露出
大家批量去买外链, 或者通过群发的方式去搞外链, 这个事情的麻烦之处, 不仅仅在于它很有可能被系统识别出来, 更重要的原因在于, 这些链接根本就不能给网站带来真实的访问流量, 也不能帮助用户建立起对品牌的记忆。
换一个做法就是拿预算去买那些可以拿来引用的材料, 比如说把行业里的数据做一个整理、弄一个选型的指南什么的, 还有出一个常见的问题手册之类的, 然后通过这些行业协会的渠道、供应商留下的目录、本地的新闻媒体以及自己的合作伙伴这些地方去得到露出的机会。
针对这样的一种投入方式, 我们通常是按季度这个时间段来进行观察和分析的, 至于品牌相关的词语在搜索引擎里出现的频率有没有增加, 大家可以作为一个侧面的参考指标来看一看, 但是具体最后得到的结果怎么样呢, 还是要以实际的数据为准才是正确的。
AI内容要过最低质量线
用人工智能来帮忙写东西, 这本身并没有什么问题。真正让人担心的是, 用它来大量制造那些页面。这些页面的特点是, 里面没有产生任何新的信息, 也没有包含具体的判断意见。这类内容看起来很完整, 但每一段话都可以随便换成其他品牌的介绍。
有一条可以执行的最底线要求是: 每个页面都至少要包含一个在其他地方不容易找到的信息点, 这个信息点可以是实测步骤, 可以是内部流程, 可以是常见故障排查时的顺序, 也可以是价格区间的构成情况。在发布之前, 必须让不熟悉相关业务事情的同事来读一遍。
如果这位同事能够把结论给复述出来, 那就证明了页面上有信息密度；如果这位同事只能说出写得挺全这样的话, 那么就应当退回并要求重写。
把体验和转化放进同一张周报
如果你只是把目光集中在排名这一个指标的监控上面, 这种单一的方式就会掩盖掉那些真实存在的问题。
体验调整这个事情, 其实不需要搞什么大改版, 先把影响首屏的那三件事情优先处理好, 第一件是移动端的首屏加载速度, 第二件看看主要内容是不是不用点好多下就能直接瞧见, 第三件确认一下表单和联系方式这些是不是滚动个两屏以内的位置就出现了, 每改动里面的一项东西, 都一定要至少观察四周时间然后再来评判效果, 千万不要好几个人改了多个功能一股脑同时上线去试, 那样会导致没法说清楚到底是哪个功能起了作用, 如果发现过了四个星期之后那些数据指标还是一点变化都没有的话, 那就得回头先去查查日志还有热力图去找原因, 而不是再去继续往上堆什么新功能了。
常见误区
- 把旧有的方法原封不动地复制到新项目中, 却不去考量竞争环境的动态变化和现有情况。
- 只去追那个算法更新的解读这事儿, 结果抓取还有索引问题一直没改。
- 使用人工智能来大规模地制作网页内容, 然而在这个过程中，往往缺失了对第一手信息的采集步骤。同时也没有安排专业人员来进行仔细的检查与核对工作。
- 只要看到排名有波动, 就会去修改策略, 根本就没有把调整之后需要留出的观察时间给充分考虑和规划出来。
上线前逐项确认
把下面这几项加到任务表里头去, 完成一项就打一个勾, 要是没通过, 要把原因写清楚, 还得把补做的时间定下来。
- 把所有还在执行的那个优化动作还有每一个星期都会投入进去的那个情况, 全部都给列出来。
- 为了能够统计在同等工作量条件下, 近三个月这一时间段内所发生的新增收录情况。
- 按照实际要表达的目的对关键词这个表格进行重新排列, 同时把那些指向同一个页面的重复情况给合并起来。
- 进行抽查, 查看外链来源的页面是否存在相关性, 并确认该页面可以点击。
- 要为每一个页面去额外补充一个属于它自己的独家的信息点内容。
- 建立曝光、点击以及咨询这三种数据的周报表, 要把这些指标合并在同一个表格里面做成每周一次。
常见问题
过去那些有效的SEO方法，现在是不是全都不能用了？
并不是这么个说法。抓取、索引、内容与链接这些东西所依据的基本逻辑, 到现在还是管用的, 真正出问题的只是那些干得不好烂得一塌糊涂的执行方式罢了。
策略调整后，一般要观察多久才能判断有没有效果？
这一件事到底要怎么看, 这得取决于你调整的幅度有多大, 还有站点本身的基础情况是怎么样的。如果只是对单页的内容去做一些修改的话, 通常是需要四到八周的时间, 才能够拿到有可比性的数据。
如果是涉及到网站结构还有内链方面的调整, 那么往往需要花费一个季度的时间才能看出来效果。我们建议你每次只改变某一类变量, 并且要在操作之前就把对应的指标给设定好。要是你没有这么做的话, 那么数据上出现的波动, 就很难说明到底是哪里出了问题, 也就无法进行归因分析了。
这篇文章主要是把 SEO 实际操作的要点进行分享, 具体的效果会受到行业竞争的激烈程度、网站本身基础的条件以及搜索算法的影响, 所以并不构成对排名的任何保证。
免责声明：网所有文字、图片、视频、音频等资料均来自互联网，不代表本站赞同其观点，内容仅提供用户参考，若因此产生任何纠纷，本站概不负责，如有侵权联系本站删除！邮箱:207985384@qq.com https://ainiseo.com/jishu/14068.html
