来源相关性决定链接有没有分量
一条由行业媒体或者真实企业网站给出的链接, 与另一条来自于泛目录、博彩类站群或者是采集网站的链接, 它们所传递出来的信号是存在着完全不一样的差异的。
如果整一个网站全部都是那种出售链接的页面，文章也互相抄袭, 导航条指向的行业还完全不搭调, 那这样的链接即使数量非常多, 也很难起到什么实际的作用, 反而有可能给你自己带来风险。
判断这种链接有没有用, 不能光看行业名称是不是相同, 还得看这个链接所在的页面是不是在讲同一个主题, 并且这个页面有没有被其他的页面给链接上去。如果一个页面是孤立的, 没人理它, 那上面的链接分量通常是很有限的。
这是一个图例, 它所展示的内容是执行路径, 具体是关于外链无效的五个核对项目。
质量要看位置、出站数与收录状态
在同一个网站之中, 位于文章正文中间部分的编辑类链接, 其内在价值通常要大于页脚区域、侧边栏栏目以及评论区里面的那些链接存在。
在执行随机抽查检验工作的时候, 建议大家把鼠标光标悬停停留在具体的超链接上方, 亲自核对查看实际指向的目标网址地址是什么内容, 千万不要完全相信只罗列在项目清单表格里面的简单文字描述说明即可。
当那个链接对应的页面实际上并没有被搜索引擎收录的时候, 所起到的效果就会明显变差。
锚文本过度精确会显得不自然
如果大部分外链都使用同一个商业词汇作为锚文本的话, 这样的分布情况会显得非常可疑。正常的外链组合通常会包括品牌名称、网址、通用性词语、长段的描述文字, 以及少量的精确匹配词, 这些元素会混合在一起。
你应该先统计最近三个月期间外链锚文本的比例数据, 去查看是否存在某一个词语的占比过高的问题, 然后再对比这些链接是否全部出自同一批供应商之手, 通过这些步骤来完成分析。
在调整的时候, 不要一下子把所有链接都改掉, 也千万不要拿着那种工具去进行批量替换。
所以要先把来源部分和承接工作做好, 这是更优先的步骤。
目标页承接不住，链接再多也浪费
外链所指向的那个页面, 如果仅仅只有几百字的介绍内容, 同时也不提供实际案例、产品参数或者报价咨询的入口，那么用户点击进来之后很快就会离开, 这样一来链接本身发挥的作用就被大大削弱了。
常见的错误情况就是所有的外链全都指向网站的首页这一条路, 而那些真正能够促成客户下单转化的服务页面却没有得到任何链接方面的支持。更加稳妥和稳健的做法应当是让外链的目标地址直接落在与搜索关键词最完美匹配的页面上, 随后再通过内部的链接方式把网站的权重分散到各个不同的栏目页和产品展示页中去。
先确认索引与处罚，再谈加量
目标网页有可能因为canonical标签设置有错误, 或者被robots文件进行了屏蔽, 又或者出现了参数重复的问题, 从而导致没有被索引, 在这种情况之下, 就算外部链接的数量再多, 也不会进入到排名里面去, 这个时候需要利用站点查询功能以及抓取工具来确认页面的状态, 然后再去查看服务器日志, 看看搜索引擎是否真的访问过这个URL地址, 如果在日志里没有找到相关的访问记录, 那就说明搜索引擎根本就没有发现这个链接。
如果在某次更新之后, 自然流量整体出现了下滑的情况, 与此同时, 品牌词也跟着下跌了, 那么就需要先去排查一下, 看看到底是不是被算法给处理了, 或是遭到了人工处罚。在这种情况下, 要是继续去买链接, 肯定会让问题变得更严重。
常见误区
- 只统计一下外链条的数量, 不去抽查看看来源站点是否有真实的运营状况。
- 将所有精准锚文本的情况进行集中化处理, 并且使得它们全部都导向到首页的这个位置去, 这种分布的模式表现出非常明显的不正常状态。
- 用户点击链接后, 进入的是一个完全没有内容可供承接的页面, 导致用户刚进来就直接关掉了窗口并离开。
- 在没有对目标页面的索引状态进行确认的情况之下, 就继续地把外链预算给追加上去。
上线前逐项确认
把下面提到的这一些项目放到任务表里面去, 每完成一个项目就划去一个勾选标记, 对于那些没有通过考核的项目要明确写出失败的原因以及安排后续的补做时间。
- 抽查一下最近的外链, 把它们的来源还有它们所在的那些页面都查一遍, 数量是二十条。
- 统计近三个月锚文本类型与占比
- 大家可以去执行查询这个动作, 然后来确认一下外链页是不是被收录了, 以及目标页是不是也被收录了。
- 对目标页面的内容以及内链条和咨询的入口都需要进行逐页的检查, 一个一个地来看每一页的情况。
- 对服务器日志进行排查。把里面的抓取信息找出来, 还有状态码, 也都要看清楚, 不能漏掉。
- 发现异常后先停可疑链接再评估
常见问题
外链数量增加以后，通常多久才能看到排名变化？
它并没有一个固定的周期。因为只有链接被抓取、和目标页被重新索引之后, 才有可能产生影响, 这个过程通常需要数周到数月, 这取决于站点抓取频率和竞争程度。
倘若到了两三个月还是没有变化, 就应该优先去检查链接是否被收录, 还要去检查目标页是否正常索引, 而不要继续增加数量, 要以实际数据为准。
网站被算法处理后，之前做的旧外链需要全部删除吗？
千万别用那种把所有事情都看成一样的一刀切的方法。
如果选择把全部的外链都删除掉, 这样不仅会耗费大量宝贵的时间, 同时也存在着误伤那些仍然具有价值的引用内容的风险。
本文为 SEO 实操分享，效果受行业竞争、网站基础与搜索算法影响，不构成排名保证。
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