首先需要去弄清楚, 到底是因为系统搜索不出来导致的结果缺失, 还是因为存在搜索结果但是用户主观上选择了不去点击访问。
你要去公众号的后台那儿, 去看那个阅读的来源到底是啥。如果发现, 流量是从搜一搜那边过来的比例特别低, 这就说明了你的那些关键词覆盖得不够到位。要是发现, 流量是来自公众号会话或者朋友圈的比例挺高, 但是实际的打开率却不行, 这也就是说, 你的标题还有封面, 它们是没有吸引力的。
去进行信息搜索的机制, 是更加倾向于在标题、摘要还有正文里面出现的那些主题词的, 它也会把账号的垂直度和文章的实际质量作为参考依据的。所以你要把你希望别人能搜到的那个关键词, 放进标题的前半部分以及摘要文字和一级的小标题里面的呀。然后在正文部分要让这些同义词还有相关的问题非常自然地出现才是对的。
千万不能够为了覆盖一些词就把标题写成那种关键词罗列的列表样子的, 这种写法读者是不太容易看懂的, 这样一来点击率和文章的完读率都会受到一定影响的。
标题前十二个字要给出具体收益
在手机信息流里面, 标题通常只能显示前面十几个字的样子。所以要把最关键的对象和最直接的结果放在最靠前的位置。就拿新店开业这个例子来说, 如果标题写的是做这三项检查为新店开业做准备, 这就比什么关于新店开业的一些思考更容易让人愿意去点开看看。
读者其实就用零点几秒的时间来判断这篇内容跟自己有没关系。而前面的十二个字基本上就决定了点击率的大头。
具体这一回事, 其实并不等同于夸张。
你可以选择拿出两个不同的版本来进行小范围内的测试, 但是千万不要频繁地修改已经发布的标题, 一旦这样操作了, 老读者可能就没办法再认出你了。
首图与摘要是第二次说服
封面图在分享卡片里面以及在搜索结果里面, 都会出现被裁切的情况。要把主体放到中间的位置去。文字的内容要控制在六个到八个字之间。
一定要在手机设备上来看一遍实际的效果如何。
摘要在某些入口里面是会显示出来的, 所以要把这个文章真正解决的问题以及最后得到什么结果给写清楚才行, 并且坚决不要直接重复标题里面的内容。在摘要里面还可以补充一个因为空间限制没能放进标题里的关键词, 但是必须保证整个句子的语气是通顺的。
封面、标题还有摘要这三样东西讲的是同一件事情, 这样用户点开进来看的时候才不会觉得自己被欺骗了。要是这三者各说各的一套, 虽然短期内能带来一些点击, 但是从长远来看会消耗掉大家对这个账号的信任。
正文节奏决定读完和转发
开头的那两截文字, 必须得直接就把结论给抛出来, 或者把那个场景给描绘清楚。绝对不能够从那些什么行业大背景, 去啰里啰唆地开始讲起。大概每过三百个汉字的样子, 就得设置一个小标题出来。每一个段落里面的句子数量, 最好就控制在三到五行之间。
对于那些非常重要的结论, 一定要单独拿出来成为一个段落。这样做的好处是方便呢别人把它截图下来, 然后转发到别的地方去给别人看。
一般情况下, 转发这个行为往往是会出现在读者那边, 当他们找到了一句能够直接代表他们自己立场的话的时候, 或者找到了一份能够直接就拿来转给同事看的清单的时候。
发布后看来源数据，不只看总阅读
在一篇文章发布之后, 至少要去观察搜一搜的占比、平均停留的时间、分享和收藏的情况, 还有关注的转化情况。如果搜一搜的占比出现了上升，那就说明关键词选对了。要是停留时间很短, 但是分享的次数很高, 这可能是标题很有吸引力, 但是正文的内容比较单薄。
要是阅读的数量很高, 但是关注的人很少，这说明账号的定位或者是结尾部分的承接不清楚。数据一定要放在同一个位置, 进行连续的记录。
把那一些表现还不错的文章给拆开来看, 把它们变成可以直接再次使用的结构。
必须要连续地做上四到六篇这样子的对比实验, 只有这样才能够看清楚具体的调整手段到底是不是有效的, 如果仅仅是有一篇文章成了爆款这样的话是根本说明不了任何规律的。
常见误区
- 把大量的关键词全都堆砌在标题上面, 导致读者没有办法直接看清楚这篇文章究竟能够解决实际生活中的什么问题。
- 封面文字的数量变得过多, 这就导致了当图片被裁剪成分享卡片的尺寸之后, 里面所呈现出来的内容仅仅只剩下了不完整的一句话以及半截人脸。
- 正文内容是没有进行分段的处理的, 三千个字的篇幅是从头到尾一口气全部排列到下面的, 读者在这样的情况下是很难做到停下来停留的。
- 只把总阅读量看一遍, 不对搜一搜、会话与朋友圈这几个来源进行分别区分。
上线前逐项确认
把下面这些项目列进任务清单里, 每做完其中任何一项就做个标记去掉未处理状态。要是某项工作没通过审核的话, 就需要把导致不通过的具体缘由写明白, 并且还得定下下一步重新做的时间计划。
- 后台确认搜一搜、会话、朋友圈的阅读占比
- 把标题前面的十二个字给写清楚, 这样让人一看就知道是在说谁、在什么情况下、能得到什么好处。
- 把封面主体放在正中间那个位置上, 同时让文字的数量保持在不足八个字这样的限度以内。
- 每隔大约三百个字的篇幅, 就给安排上一个小型的标题部分。
- 该摘要里面增加一个新的词, 这个词是标题没有涵盖的范围。
- 在发布完成一周之后, 对来源、停留以及分享的数据进行对比。
常见问题
新发布的公众号文章，能被微信搜一搜正常收录吗？
这个是可以的, 不过是否被收录以及是否能够进行展示, 是受到账号的状态、内容的质量程度以及关键词匹配度等因素影响的。那些标题清晰、摘要明确、正文主题突出的文章, 会更加容易被大家检索到。
把公众号标题写得夸张一点，阅读量真的会更高吗？
从短期的角度看, 这个做法有可能让点击率有所提高, 但是, 如果读者在阅读过程中发现实际内容和标题所说的不相符合, 他们就会很快地选择离开, 与此同时, 取关账号的人也会变多, 发起投诉的情况也会增加, 这样一来, 后续平台对内容的推荐力度反而会受到限制。
更为稳妥的处理方式, 是把具体的目标对象、相关的场景以及最终的结果放到前面去说, 利用真实的信息来制造出让人想要点击的理由。标题虽然可以带有一点情绪化的色彩, 但是, 这种情绪绝对不能超出内容本身能够兑现的范围。
这是一篇关于SEO操作的实际经验分享, 实际的效果会受到行业竞争程度、网站自身基础状况以及搜索引擎算法变化情况等方面的影响, 所以并不构成对最终排名的直接保证。
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