SEO到底是什么别再被那些表面的说法骗了

要把SEO这个事情, 给它放回到搜索引擎的那个工作流程里面去。

搜索引擎在拿到一个页面之后, 这个处理过程大体上面被划分成了抓取、索引、排序、还有展示这四个步骤。所谓的抓取, 就是让蜘蛛去发现并把这个页面给下载下来。而索引这一步, 指的是把其中的内容给解析掉, 然后判断出它的主题是什么, 接着再把它存到那个候选库里面去。

关于排序这一块, 主要是依据查询的意图、页面的质量度、链接之间的关系, 以及用户体验这几个维度, 来决定了最终的顺序是什么样的。至于展示这件事, 则是决定标题也好, 摘要也罢, 还有那些附加信息, 究竟是以一种什么样的方式呈现出来的。

做SEo的人所完成的每一项工作任务, 到最后都要落在上述这四个环节之中的某一个环节之上。

所以在面对页面的收录情况出现问题时, 第一步应该是先去修复网站的抓取机制以及索引配置环节；如果页面已经被收录进去, 但是却没有获得任何展现机会, 那么就需要去检查一下关键词所对应的搜索需求状况以及市场竞争激烈程度；如果页面获得了展现量, 但是用户点击率非常低, 此时就需要对标题和摘要内容进行修改和优化；如果是点击量已经有了一些数据, 但是并没有带来咨询行为, 那就需要回到页面本身的承接能力以及转化逻辑上来进行反思和改进；如果把所有遇到的问题全部都简单粗暴地归因于“权重是不够的”这一种原因上面, 通常只是因为这个行为导致我们跳过了对于问题的深入诊断过程。

这里讲的是搜索引擎经历过的四个步骤或者说是四个时期, 这四个时期分别是抓取、索引、排序以及展示。

SEO不是什么：四个常见误解

第一点, SEO并不是说发出去的文章数量越多就越好那种情况, 大家要注意一点, 如果批量去发布那些内容差不多的文章的话, 其实只会制造出很多重复的页面, 然后造成抓取方面的浪费。

第二点是说, SEO可不是关键词密度搞得越高排名就越靠前那种逻辑, 如果只是机械地重复关键词的话, 是会破坏掉页面的可读性的, 搜索引擎实际看的是页面有没有完整地回答了一个主题的问题。

第三点是关于外链的, SEO绝对不是买几条外链就可以直接上到首页去那个意思, 链接只不过是众多信号里面的一个而已, 来源的相关性怎么样、页面能不能很好地承接来访者、还有竞争的激烈程度如何, 这些所有因素都会影响到最终的结果。第四, 进行SEO操作并不是那种能够直接保证获得排名位置的商业行为。

所以对于任何提出了具体名次要求并且约定了实现时间这种方案, 大家都需要保持足够的警惕之心, 因为这类承诺往往不太靠谱。

这些说法之所以流行, 是因为它们把复杂的系统简化成了一个动作, 听起来容易执行, 也容易卖。真正有效的SEO, 往往同时涉及技术、内容、结构和数据, 单一动作很难长期奏效。

有四个常见到的误解: 一个就是只知道单纯地去增加数量, 第二个是大量地堆砌关键词, 第三个是靠购买外链这种方式, 第四个则是给出某种具体排名的承诺。

SEO真正做的五件事

首先, 是技术基础这一块, 要确保页面可以被抓取, 也要被索引, 同时还要保证移动端显示正常, 加载速度很快, 状态码也要设置得正确。其次, 是关于意图和关键词, 需要把业务的关键词拆解开, 变成用户真正会在搜索框里输入的问题, 然后分别把这些词分配到首页、栏目页和文章页上去。

再其次, 是内容方面, 应该用结论、步骤、证据和限制条件来回答用户的搜索需求, 而不能只是单纯地写产品说明书。最后, 是内链和权威性, 要靠主题簇的方式把内容组织起来, 让重要的页面获得明确的入口, 还要有真实的引用链接。

第五点是关于数据, 把展现、点击率、排名情况以及转化率这些内容都记录下来, 根据实际情况的结果来调整方向, 不要再凭着个人的感觉去随意添加动作。

这五件事是有先后关系的。技术没过关的话, 内容即便非常多, 也是进不了索引的。意图对不上的话, 页面就算排上去了, 也是留不住人的。

内容和内链没有做好的话, 即便是外链来了, 也是接不住的。所以呢, 把顺序给理清楚了, 这比起同时铺开十个技巧来, 是要显得更为重要的。

SEO方面, 其实它真正去做的东西, 就只有那么五件事, 分别是技术、意图、内容、内链以及数据。

SEO和竞价、内容营销到底是什么关系

SEO和SEM还有内容营销, 这些词汇在大家的口中经常被混在一块儿来讨论, 这是没有办法彻底分开说的。

如果我们从广义上去理解SEM这个词的话, 它指的是搜索营销这个大概念, 这个大的概念里面包含了SEO以及付费搜索这样的部分；但是在国内大多数人的日常生活中去谈论SEM这个概念的时候, 大家多数时候所指代的其实就是竞价广告这种形式。

SEO这个行为主要是用来慢慢积累自然搜索渠道所带来的流量的, 而竞价手段则可以比较快速地测试市场的需求同时也能够购买到相应的曝光机会, 至于内容营销这项工作, 它的核心使命则是去负责建立起用户对于品牌的信任感以及提升品牌的影响力。

这三个方面并不是说非要互相替代你或者我, 而是它们在各自的职能分工上面存在着不同的特点。

当预算比较有限的时候, 大家可以先用竞价的手段去验证一下, 到底是哪些关键词能够带来转化, 然后再把那些本身就有搜索量、而且能够长期承接流量的关键词, 移交给SEO去做；与此同时, 内容营销可以提供一些真实案例、核心观点以及可以被其他人引用的资产, 这些内容是回过头来支撑SEO工作和外链建设的重要基础。

至于到底应不应该投入资源做SEO, 这一点千万不要只盯着“有没有排名”这一项指标来看要综合判断搜索需求是否真实存在、市场竞争程度如何、页面是否能够做好承接工作以及一条有效线索究竟能产生多少价值。

怎么判断一套SEO方案靠不靠谱

首先, 你要去观察对方有没有向询问你们的业务目标状况、客户单次支付的金额水平、达成交易需要经历的时间长度以及当前所使用的网页情况是什么样的, 千万不要一开口就随便说出大概有多少个词语优化项目或者是存在多少条外部链接数据。

接着, 需要仔细查看具体的执行清单内容, 这包括具体要去修改哪些页面对象、准备彻底解决掉哪些具体问题、最后决定由谁来进行实际操作、以及安排每隔多久进行一次复盘工作。

在最后的环节, 还要明确看实际的验收口径是什么情况, 也就是会依据哪个特定地区的搜索结果排名标准、采用哪类设备终端进行考核、选择哪一个时间段内的数据作为参考指标, 是否同时也会把展现数量、点击频率和咨询情况考虑在内, 如果后面真的出现问题了打算用怎么样的方式去进行处理。

一个看起来可靠的方案, 通常能够把为什么要来做这档子事情讲清楚, 也敢承认在哪些具体的情况下是无法做到的。

要是只给你看排名的截图, 却不去解释来源在哪儿, 或者是只口头承诺最后的结果, 却不在书面里面写明会失败的具体条件, 又或者只是大谈特谈外链建设的事情, 却完全不跟你说页面要怎么去承接流量, 对于这种类型的情况, 基本上可以直接把它给排除掉就可以了。

一个能落地的入门顺序

第一步, 需要去确认一下该网站是否能够被抓取以及完成索引的操作, 在这个过程中要记得提交网站地图, 并且还要检查那些重要页面的状态码是什么样的。

第二步, 要把大约10到20个具有真实搜索需求的关键词全都列出来, 然后按照用户的意图把这些关键词分配给现有的页面, 如果遇到缺页面的情况, 那就必须得去补上相应的页面。

第三步, 要从里面挑选出一个最重要的页面来作为重点对象, 接着重写它的标题、首屏内容, 并且补充相关的证据, 同时还要去充实内链结构。

第四步, 需要记录下持续两周的基线数据, 然后根据展现量、点击率、排名位置以及咨询量这些指标来进行复盘总结, 最后才根据这样的分析结果去决定接下来的具体步骤应该怎么做是什么。

不要在开始阶段就盲目追求所谓的全站优化工作, 而是应该先把某一单个页面或者是某一个具体主题彻底打通, 进而形成可供反复使用的标准模板, 随后再将此类模板应用并复制到其他各栏目中去, 搜索引擎优化的长期红利来自于不断的、持续的迭代调整过程, 而不是依赖于一次性进行的各种技巧组合与堆砌。

上线前检查清单

网站能够被抓取, 也具备了被索引的条件, 而且那些重要的页面是会返回200这个状态的。
这个目标页面只对应着一个主要搜索意图。
标题、首屏、正文这些内容部分以及FAQ回答部分, 它们全部都针对同一个问题所进行的统一描述。

这个页面它里面包含的是具体的实施步骤, 还有相关的各种证据材料, 以及必须遵守的那些限制条件, 它并不是用来做产品介绍的。
已经将 3 到 5 条上下文内链补充到位, 并且在重要页面上设置了相应的入口。
已记录展现、点击、排名和咨询基线。

常见问题

SEO是不是就是发文章和做外链？

不对。

发布文章以及建立外部链接, 仅仅是构成网站内容权威性的其中一部分。抓取、索引、意图识别、页面承接以及数据回顾与总结, 这些环节同样会对最终的结果产生决定性的影响。如果仅仅只去执行其中的某一个单项操作, 通常情况下是难以确保结果的长期稳定的。

SEO多久能看到效果？

是没有固定的时间的。

是先去查看一下这个页面能不能被收录起来, 然后再去看它有没有展现的数据还有点击的数据, 到了最后一步再看排名是不是变得稳定了。那些竞争情况比较普通、基础状态也还正常的网站来说, 通常是把时间范围定在一个月上来进行观察的。那些声称自己能够在几天之内就跑到首页去的说法, 是不靠谱的。

SEO和竞价应该先做哪个？

因为预算是有限的, 而且需要快速验证需求, 所以可以先进行小规模的竞价操作；针对那些具有搜索量、能够长期承接的词, 再使用SEO来进行积累。两者是可以共用关键词和落地页的, 但是必须要把它们分开统计归因。

SEO不是一种看不透的玄学, 也不只是某一个单独的技巧。它是一整套工作过程, 这整套工作过程围绕着抓取、索引、排序和展示这些内容展开。它的作用是让页面能够被看见, 让页面能够被理解, 让页面能够被信任。

当用户在搜索的时候, 它能给出那些值得去点击的答案。在明白这套逻辑之后, 再去做具体的决定, 这个顺序比去追逐下一个新的技巧要重要得多。

本文是关于seo基础知识的分享, 具体的效果会受到行业竞争情况、网站基础条件以及搜索算法的影响, 并不构成对排名的保证。

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