先把页面给抓取下来, 紧接着再把数据给建立索引, 那么首先就得让那个页面能够顺利得进去。
需要去检查 robots.txt 这个文件, 看看是不是错误地把某些栏目给屏蔽了, 还要检查重要页面返回的 http 状态码是不是 200 , 同时要查看参数是不是产生了大量的重复 URL , 并且要确认 sitemap 里面是不是只包含了 canonical 版本的内容。
使用站点查询工具以及抓取工具, 对栏目页面、文章页面以及产品页面分别随机抽取若干条数据进行检查, 并将它们区分为已发现但未抓取、已经抓取但尚未被索引、以及已经被索引但没有任何展现结果这几类情况。
如果发现某一整类的页面都不被收录, 应该首先去查找模板层面的 canonical 属性、noindex 标签以及内链入口是否存在问题, 而不是通过逐篇修改文章内容的方式来解决问题。通常情况下, 修复模板中存在的问题只需要修改一处, 其效果往往比修改一百篇文章更为有效。
站点架构：让重要页面少走弯路
用户从网站的前台首页, 一路点击, 一直点到核心的服务项目所在的页面, 这个过程中所经历的点击次数, 最好是不要超过三回。
整理好页面上的清单, 把首页和栏目页以及服务页还有文章页各自承担的任务都标记出来, 然后去检查那些内部链接是不是真的把权重集中到了确实需要去参与排名的页面那里, 对于那些本来就应该要被合并起来的标签页还有分页功能或者是带有筛选参数的页面, 就要把它们给合并在了一起, 对于那些应该要添加 noindex 属性的地方一定要加上这个属性, 绝对不可以让它们跑去和主页面争夺同一批关键词, 也不应该让来到这里的用户陷入到一个没有办法看到尽头的网页列表当中。
关键词矩阵：从业务问题出发
不要直接从工具导出几千个词, 然后就直接分配页面。首先要把客户从认知到成交的问题列出来, 例如价格、区别、流程、资质、售后这些方面, 然后再为每个类目的问题去找对应的搜索关键词, 并且要标注清楚搜索意图、竞争程度以及现有页面的情况。
工具提供的是词量数据, 业务提供的是优先级判断, 这两个方面的内容一定要分开来看待。
这个矩阵至少包含了三层结构, 其中核心业务词所对应的是栏目页或者服务页, 比较与场景词所对应的是专题页面或者是文章页面, 而品牌词以及长尾词所对应的是问答页面或者案例页面。
在一个词仅指定一个主页面这样做的情况下, 就可以避免多个页面之间出现互相竞争的状况。对于那些没有对应的具体页面的词汇, 应当将它们纳入到内容排期的整体规划当中去, 而不是强行地塞进当前已有的页面体系里面, 要是采取硬塞进去这种做法的话, 那么最终会导致当前的页面变得越来越杂乱无章, 越改越乱。
有一个图, 图中的标题文字说, 要执行清单, 上线之前要对每项进行核对。
内容承接：页面要能完成一次说服
通过文章是可以获得一定的流量, 但是服务页才是能够带来咨询机会的地方。
我们不需要把内容写得特别长, 但是内容里面必须有实实在在的详细信息, 这些信息包括业务流程到底是怎么一步步走的, 用户在过程中经常会遇到哪些麻烦或者问题, 具体的参数允许在什么范围内变化, 我们的服务能做到哪一步以及哪一步做不到, 万一操作失败了我们应该用什么办法来补救。
内链与数据：把零散动作连成闭环
等到新文章完成发布动作之后, 你可以从两到三个相关的旧页面里面添加内链进来, 并且把新文章的链接指回栏目页, 这样就去形成了主题簇。锚文本要用描述性的词语, 要避免全站都统一使用点击这里这种话。要定期检查内链是否有死链的问题, 还要检查是否指向了已经合并了的页面。
在数据层面, 至少要同步监测四条核心轨迹, 这十四条轨迹包括抓取数量与索引数量、目标关键词的曝光量与点击量、页面转化率以及咨询来源的具体分布情况, 每个月从中挑选一个变量来进行调整操作, 比如修改标题、优化首屏内容或者重构内链结构等细节环节, 并且保留好调整之前和调整之后的各项对比数据以便查看结果, 如果缺乏事后复盘环节的SEO工作模式很容易让人陷入一种虽然一直在持续执行但却不清楚究竟有没有效果的迷茫状态, 与此同时团队内部的耐心值也会在这样的无谓消耗中逐渐降低直至失去动力。
常见误区
- 很多把搜索引擎优化就是单纯地发外部连接给混为一谈, 从而使得基础的技术层面以及对内容质量的把控长期处于一种缺失状态, 没有人去认真处理这些问题。
- 关于关键词, 我们是直接照着工具导出来的结果进行分配的, 这个过程中并不去核对该页面的内容与用户的实际意图是否相匹配。
- 所有的内部链接全都指向了首页这个地方, 服务页面这边缺少那种大家能够找得到的进入的渠道。
- 人们往往会只盯着那些排名数据来看, 却不去管其他东西, 具体来说就是不去看由收录、点击还有咨询所共同构成的那个完整的数据链路。
上线前逐项确认
请把这些项目添加到任务安排表里去, 每完成一个项目就勾选一下相应的条目；对于未获通过的情况, 要清楚地写明具体原因以及后续补做的时间。
- 对这三类页面进行抽查, 去查看它们的抓取状态以及索引状态。
- 要把核心页面点击深度这个事儿控制在三次数以下。
- 建立关键词与页面的唯一对应表
- 逐页补齐收费、流程、证明与联系方式
- 新文章发布的之后需要去相关的旧页面当中加入向内链接。
- 每个月都要进行一次的记录动作, 记录的内容包含索引数据以及曝光数据和转化数据。
常见问题
完全不发外链，只做站内基础工作，真的能排上名吗？
这种情况得看具体的竞争压力大不大, 如果是那些长尾词还有本地流量小的那些关键词, 靠着网站架构做得特别清楚、内容给得特别完整再加上内部链接做足功夫就完全有成功的希望；但是要是那种商业属性非常强而且竞争激烈的大热词的话, 那就通常还得去弄外部的相关链接引用还有品牌方面的信号才能行得通, 整个来说站点本身的基础打得好是绝对的前提条件, 而外部链路的建设则是增加优势的加分项, 这两者的先后顺序绝对不能搞颠倒了。
这六项基础工作里，预算有限时最该先补哪一项？
先进行补抓取与索引这步操作。要是页面不能进入索引体系, 那么页面内容以及外链就完全没法发挥任何实际作用。其次是关键词和页面之间的对应关系问题。这一点对后续的内容创作和内链建设往哪个方向推进, 起着决定性的作用。架构调整这件事可以放在后面, 分批次来做。
完全不需要一次性把全站的架构全都重写一遍。
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