内容营销如何做出新意？7种让内容不重样、持续有差异化的实操方法

很多人觉得现在的内容营销陷入了, 说法千篇一律, 用户根本无感的这样一个瓶颈里, 这个情况的深层根源在于, 内容的生产工艺还是停在品牌自己说自己好的那个阶段上面, 而没有转向去帮用户解决实际问题这一方面来, 下面这7个方法可以直接去把从最开始策划到最后把内容发出去这样一整条基础的运营路径给发生改变掉, 让写出来的内容有办法保持住, 一种持续的不一样的那种有实际价值的特性。

1. 用户视角反转：把主语从”我”换成”你”

不要写我们的产品有多厉害, 而要写当你碰到某个具体的毛病时该怎么处理。每一小段开头先用一个问题把对方的难受之处点出来, 接着给出应对的办法, 这样一来这个品牌就不再是个只会自我介绍的主角了, 而是变成了一个可以拿来用的工具人。

2. 跨形式复用：一个核心拆五种输出

把一篇深度内容, 拆解成三条社媒短图文, 加上一封邮件, 再加上一个短视频脚本, 还有一张问答卡片, 最后再加上一份检查清单。这不是改写, 而是按照每种形式的最好结构, 重新分配信息密度。

3. 数据驱动选题，淘汰拍脑袋

每周要从搜索下拉结果、客服工单内容以及社群里的高频提问中建立选题池。接着要按照“搜索量乘以竞争度再乘以转化相关性”的逻辑给这些选题打分。最终只去写那些排名前20%的题目。要把那些完全是自嗨的方向统统砍掉。。

4. 叙事结构换皮：悬念、对比、倒推三选一

案例方面要摒弃掉那种像记流水账一样按照背景加方案再加结果的顺序, 改用一种先抛出最怕遇到的问题这个逻辑, 接着去分析在过程中踩了哪些坑, 最后再给出反转点这样一个思路；对于对比内容部分, 需要把表格里面的结论给提前到前面位置呈现；而在写教程的时候, 应当先给出让大家看到的一个结果, 然后再从后往前倒推出相应的操作步骤。

5. 互动参与式内容：把读者拉进生产环节

文章里要加上投票、征集评论还有UGC征集这些环节让大家能够方便参与, 这种做法把之前那种只有一个人写字其他人只负责看的单向状态, 改成了所有人都能一起动手创造的互动模式, 这样一来, 读者的参与感一下子就提上来了, 直接带动了大家去分享这个文章以及回访平台的行为。

6. 场景化拆解：抽象概念绑定具体时刻

别再写那种“营销内容很关键”的空话了, 试着把写法改成这样: “周一早晨的例会上被人追问获客费用为何上升时, 打开这篇文章, 只用三分钟就能得到解答”, 并且要给每一个知识要点挂上一个切实存在的使用情形。

7. 反共识观点：说别人不敢说的判断

在数据已经十分充分的前提之下, 提出与主流观点不一样的结论。比如提出内容并非越多越好的说法。这种做法要能够有让人记住的特点, 前提是论证的部分必须能够完全支撑得住这一结论。

上文提到了7种方法, 这些方法是没有必要全部都使用的, 建议从中选择2中方法来嵌入到现有的工作流程之中, 并且要坚持执行一个季度的时间, 这样做的话, 内容的差异化和用户的感知会有比较明显的拉开。

常见问题

《内容营销如何做出新意？7种让内容不重样、持续有差异化的实操方法》主要讲什么？

很多人觉得现在的内容营销陷入了, 说法千篇一律, 用户根本无感的这样一个瓶颈里, 这个情况的深层根源在于, 内容的生产工艺还是停在品牌自己说自己好的那个阶段上面, 而没有转向去帮用户解决实际问题这一方…