京东11.11大促成交额与订单量实现双位数增长，创历史新高

京东和天猫的双十一购物狂欢总是备受瞩目。京东截止10月31日21点在双十一期间取得了显著成绩，各种数据的增长展现其强大的销售能力，而天猫也有着独特的表现，诸多品牌和品类有着不同程度的增长或贡献情况，这些都是值得深入探讨的亮点。

京东各品类成绩

京东众多品类在此次11.11有着亮眼表现。就拿家电家居来说，闪电新品成交额同比增长超350%，诸如COLMO洗烘套装等成为热门单品。而在3C数码和家电等带电品类的销售也再创新高。另外在县域农村地区，由于京东加速物流布局，这里的成交额同比增长超50%。同时京东健康卡单单返现，吸引超2000万用户，健康采销直播间订单量环比增超5倍。

不仅仅如此，京东超市订单量同比增长超40%，服饰美妆新用户成交数同比增超140%。农村地区物流布局完善后，也带动了产品的销售。京东1.6万超品牌成交额同比增超3倍，这背后是各种运营策略和服务提升的结果。

京东采销策略优势

京东采销深入工厂这一模式带来了很多积极效果。通过选品验货精挑细选的商品深受消费者认可，像京喜自营商品成交件数近8000万件。其中居家百货品类增长迅猛，日用杂货成交件数环比增长超600%，居家布艺成交件数环比增超400%。这说明了优质的选品可以准确满足消费者的需求。

相信很多消费者就是因为京东在选品上严格要求才选择在京东购买。而低价产业带商品热销也是这种采销模式带来的成果体现，真实的低价高品质产品才能吸引更多消费者下单。

京东线下热销

京东不仅线上成绩斐然，线下同样火热。京东MALL以及京东电器城市旗舰店等线下业态成交额同比增长超100%。线上线下相互补充共同发展。线上的优势是覆盖面广，可触及更多不同区域的用户，线下则可以提供更直接的消费体验。

线下门店可以让消费者真实触摸感受商品，比如大型电器等，消费者能够直观判断是否符合自己需求。线上线下结合的商业生态让京东在11.11的布局更加全面，进而推动整体销售额的增长。

京东新兴地区成绩

从地区角度看，京东在香港地区取得了很大进步，在11.11期间香港地区订单量翻倍增长。同时京东把商业版图扩展到了欧洲，其旗下品牌ochama在波兰自动化仓投入运营实现隔日达甚至当日达，超2000个品牌在香港地区成交额同比增长100%。

在不同区域的增长显示了京东在不同市场的适应性与拓展能力。这些新兴地区为京东之后的持续发展提供了很大的发展潜力。

天猫双11品牌与88VIP贡献

天猫双11也有着自己独特之处，88VIP对品牌爆发贡献愈发显著。头部品牌在天猫销售额一半以上由88VIP贡献。比如海蓝之谜在和88VIP联合开启会员内购会活动时，品牌成交额突破10亿，位居高奢美妆类目第一，88VIP新客成交额同比超50%。

这种情况反映出天猫的会员服务和高端品牌合作的策略取得了很好的成果，也凸显出忠实会员群体对于品牌销售的强大推动力。

两大平台品类销售额对比

从魔镜数据来看，美妆、服饰、家电和数码3C四个行业在京东有8%的同比增长。再看久谦中台数据，这四个行业在销售额大盘占比均为第一。而在天猫新兴品类如潮玩、宠物和运动户外占销售额大盘比例较高。

这显示出两个平台在品类布局和优势品类经营上有各自的侧重点。京东在传统的数码、家电等品类更有优势，天猫在新兴品类方面则比较突出。

在这个双十一的战役中，京东和天猫都有各自的战略和特色。你在这个双11购物狂欢中是选择了京东还是天猫？