2024天猫双11战报：589个品牌成交额破亿，同比增46.5%

2024年天猫双11已经收官，它所展现出的强劲增长态势就像一颗重磅炸弹，引发各界的广泛关注。在这背后究竟有着怎样的故事和推动力量，值得我们深入探究。

成交总额和购买用户规模创新高

天猫双11在11月11日24点圆满收官，成交总额实现了强劲增长，购买用户规模达到新高度。这一成绩可不是轻易就能取得的。在竞争如此激烈的电商市场环境下，天猫双11能够脱颖而出，说明它在消费者心中依然有着很强的吸引力。这种吸引力的来源一方面是丰富的商品种类，能够满足不同消费者的需求。另一方面则是各种优惠活动，让消费者感受到性价比。

从数据来看，全周期有589个品牌成交额破亿，同比增长46.5%，这是非常可观的数字。众多品牌能有这样的业绩提升，离不开天猫平台的影响力。像苹果、海尔等大牌成交额破10亿，也能反映这些品牌在天猫平台的销售实力。

新品牌的发展机遇

天猫无疑是新品牌创牌和跃升的良好平台。在2024年的双11中，众多新锐品牌的表现可圈可点。469个新锐品牌拿下趋势品类第一名。这些新锐品牌多是在天猫这个大舞台上施展自己的能力。例如4月入驻的Rapha在专业骑行服品类夺得第一，NEATMAX和EVERYTHINK入驻天猫不长时间，也能在各自品类赛道登顶。这不仅是新品牌自身的努力结果，也反映了天猫提供了一个相对公平竞争且富有潜力的发展空间。

新品牌在天猫可以借助平台的流量和各种资源推广自己。天猫的知名度和用户基础，给新品牌省去了很多品牌推广初始阶段的困难，使得它们更容易接近消费者，获得市场反馈，从而快速调整经营策略。

88VIP促进消费增长

淘宝88VIP在2024年双11的表现举足轻重。其会员规模不断在扩大，消费意愿也不断提升。截至11月11日零点，88VIP会员下单人数同比增长超50%，过去一年持续保持双位数增长，截至6月会员规模超4200万。这些数字都表明88VIP对于天猫双11品牌消费的推动。88VIP不仅仅是一种会员身份，它背后有着众多的权益和优惠。

这些权益吸引了消费者成为会员并且更愿意在平台进行消费。从品牌角度来说，88VIP年度合作品牌规模同比增长超300%，这为品牌提供了更广阔的市场，也成为品牌生意爆发的新驱动。会员的消费行为对于品牌来说是很重要的，他们的忠诚度相对较高，购买力也较强。

淘宝直播成绩亮眼

直播是电商中重要的营销手段，在2024年天猫双11的淘宝直播成绩令人瞩目。截至24点，成交破亿直播间达119个，创历史新高。其中49个破亿直播间同比增速超100%，整体成交金额和购买用户数都大幅度同比增长。直播能够取得这样的成绩，靠的是主播的魅力和产品的吸引力。

主播们通过自己独特的讲解和展示，让产品更加生动地展现在消费者眼前。同时，在双11这个特殊的购物节点，很多商家会在直播间推出更加优惠的活动，吸引消费者下单。而且直播带货可以实时互动，解答消费者的疑问，这是很多消费者选择通过直播购买商品的重要原因。

消费市场回暖的体现

天猫双11的强劲增长是消费市场回暖的集中体现。随着时间的推移和社会的发展，人们的消费需求在不断发生变化。在2024年，人们的消费热情又重新高涨起来。而天猫双11正好满足了人们的消费欲望。从平台的满减活动到各个品牌提供的商品服务，都推动了消费市场的回暖。

天猫平台上丰富的商品种类、不同档次的价格区间也适应了不同消费层次的需求。无论是高端的苹果、五粮液等品牌，还是新锐的NEATMAX等品牌，都在这个平台上找到了属于自己的消费者，使得整个市场的消费活跃度得到极大提升。

平台和商家举措促正循环

天猫双11的成功，离不开平台和商家双方所采取的举措。在用户侧，天猫加大投入，在满减基础上再投入300亿消费券及红包，巩固了“好货好价”的心智，吸引了众多消费者。在商家侧，松绑仅退款、升级运费险、重塑价格带竞争力等措施，解决了困扰行业的一些顽疾，优化了营商环境。

这些举措使得用户和商家形成了互相促进的正循环。用户因为平台的优惠措施而购买更多商品，商家因为营商环境优化而更愿意在平台上经营，从而提供更多优质商品和服务，推动品牌全面爆发。这也为电商行业未来的发展提供了很好的范例。

那么，在了解了2024年天猫双11的这些情况后，你有没有什么独特的购物体验或者对于电商平台发展的看法？欢迎在评论区留言分享，也希望大家点赞、分享这篇文章。