SEO优化计划怎么写？从目标到执行的完整方案

很多现在人正在进行的关于搜索引擎优化的计划, 后来就变成了一个简单的叫做发布文章、互相交换友好链接以及制作外部链接这样的工作任务列表。这样的情况持续了几个月之后, 大家却仍然说不明确具体的最终效果究竟如何。一个真正可以被执行落地的搜索引擎优化方案, 必须是从实际的业务目标出发的。

在这个过程中, 需要将网站审计、关键词选择、内容创作、站内技术优化、外部链接建设以及最终的数据复盘总结, 这些环节全部拆解为不同的步骤。每一个步骤都必须明确指定具体负责的人, 确定处理的优先顺序, 并设立可以衡量结果的验收指标。这篇文章为大家提供了一套可以直接应用参考的通用框架结构。

一、为什么计划总是执行不下去

大家都会碰到的常见的针对搜索引擎优化的计划里头有三个比较麻烦的问题, 第一个问题是仅仅罗列了执行的动作, 但是并没有设定清楚具体的目标, 第二个问题是仅仅是写着每天要更新几篇文章, 却没有讲清楚文章具体写什么东西, 第三个问题是比较片面地只关注搜索排名的高低, 而完全不去看曝光程度、点击数量、咨询情况以及最终转化效果等等这些指标, 导致的结果就是虽然相关的任务确实做了不少工作, 但是整个团队却无法准确判断出哪些具体的动作是真正起到了有效作用的。

一份算是合格的计划, 它至少得把四个问题给说清楚咯。

• 为什么要做这个, 因为业务目标是什么, SEO在其中的角色是什么样。
• 我们要做的事情, 就是把那些优先级最高, 到底哪些页面, 以及关键词又是哪个, 还有内容主题是什么情况, 全部梳理清楚。
• 谁来做:编辑到底负责什么, 技术到底负责什么, 设计到底负责什么, 运营到底负责什么。
• 怎么验收:要确定是使用哪些具体的指标, 还有具体要多长的一段时间内, 来判断结果是有效的还是无效的状态。

二、第一步：目标与 KPI

先把当前的情况给记录下来, 然后再来确定具体的目标。你可以从Google Search Console、百度搜索资源平台、站点统计以及CRM和咨询记录这些渠道当中, 去整理出来一份基线数据。

在这份数据里面, 包括了已经被收录的页面的数量、有用的关键词的数量、来自自然搜索的点击次数、咨询的人数、注册的人数或者是订单的数量。

目标需要在三到六个月之内完成验证, 例子可以是“让三十个商业意图里的长尾词出现在搜索引擎的第三页到第六页这样的位置”, 又或者是“让通过自然搜索获得的线索从每个月二十条增加到三十五条”。“把网站做到首页”这种根本没办法执行的情况不要写。

三、第二步：网站与技术审计

在把内容投放进去之前, 先要把会影响到抓取和索引的那些基础问题给修复好。做审计这件事的时候, 最好弄出一张专门的问题表格, 表格里边要记录清楚问题是什么、影响了哪些页面、优先级是多少、负责人是谁以及修复的日期是哪一天。

• 你要检查 robots.txt 是不是把一些栏目给错误地屏蔽掉了, 还要看看 sitemap 有没有提交过去, 同时得确认一下重要的页面里面, 是不是存在设置了 noindex 标签的情况。
• URL与状态码:要统一 www 和非 www 的域名, 还要统一 http 和 https 的协议, 对于旧的链接, 使用 301 重定向。如果要删除某个页面, 返回 410 或者 404 的状态代码, 不要把页面全部跳转到网站首页去。
• 页面结构：在每一个单独的页面里面, 只有一个H1标题存在, 然后H2和H3层级的顺序排列得非常清晰明确；此外, 栏目内容、具体文章以及专题模块之间存在着相互连接的内部链接。
• 关于TDK与内容重复的问题:在撰写标题、页面描述以及正文部分的时候, 应当避免存在大量重复的情况, 同时需要确保列表页和标签页具有实际存在的价值。
• 体验与性能:移动端是可以用的, 图片的尺寸也是正确的, 首屏加载速度要好一点, 字体和脚本不要让内容被阻塞了。
• 数据工具:需要去确认站点统计功能正常, 还要确认站长工具正常运行, 同时得检查转化事件也是没问题的, 这样做的目的就是为了避免出现上线以后就没有可参考的基础数据情况。

四、第三步：关键词研究与分层

很多人存在一个认识上的误区, 他们以为关键词研究就是简单地把通过某些工具导出来的那一堆关键词全部生硬地填进一篇文章里面去, 但这根本不是正解。

正确的做法应该是按照页面的层级来进行合理的分配操作, 具体而言, 就是把最核心的那些关键词交给首页或者是专门的服务页面去承担, 把属于栏目的关键词分配给对应的分类页面, 而那些长尾性质的问题则统一放到文章页面中去处理。

对于每一个具体的关键词, 我们都应该尽量确保它仅仅是对应唯一一个主要展示的页面, 以此来避免让自家不同的页面之间产生自我内部竞争的情况发生。

对于每一个词汇, 都要去记录它的搜索量、竞争程度、用户意图、当前所处的排名位置以及目标页面。在挑选关键词的时候, 应该把优先权交给那些既有明确需求、竞争环境又处于可以控制的范围之内、并且还能够为业务带来实际效果的词语上去, 而不是单纯地去只看搜索这一个指标的高低。

五、第四步：内容计划与站内优化

内容计划

围绕着某一个特定的主题去打造内容方面的集群, 这种方式比零散地追逐热点要更容易建立起专业方面的信誉。

举个例子, 当确定“SEO 计划”为相关主题的时候, 就可以将其拆解成包含目标设定、关键词研究、技术审计以及内容日历、外链管理和数据复盘等板块的文章。在此基础上, 通过内部链接把这些内容聚合到一个专门的专题页面中去。

1. 建立内容日历

把每周需要去做产出、更新还有复盘的那些时间点都给定下来, 然后再弄清楚每个选题到底是什么, 相关的关键词又有哪些, 具体由谁来负责这项工作, 以及最终的截止日期是哪一天。

1. 在开始处理其他各种事务之前, 先把精力都拿来把用户那边遇到的困难给解决掉。

把具体的步骤、相关的条件、真实的案例, 还有那些大家容易犯的常见错误, 全都明确地写出来, 这样就能够避免出现只讲解一些抽象概念的现象。

1. 对以前的那些内容进行修改, 使其得到更新。

针对那些已经有了明确排名位置, 但是点击率一直处在偏低水平的那些页面, 我们要去补充一些相关的资料数据以及具体的实际案例, 同时还要把这些页面的标题修改得更加清晰一些。

1. 设置统一的内链规则

当崭新的文章被发布出来之后, 我们得保证它至少会链接到那些相关的专题页面, 还有上游或者下游的文章内容, 当然也会包括那些用于转化的页面。

站内优化清单

• 标题中需要包含核心关键词, 但是千万不要进行无意义的堆砌操作；对于描述部分的内容, 一定要把用户能够具体获得到的价值清楚地说明出来。
• 把第一段的话, 改成直接去说文章要解决的这个事儿, 别在那儿绕弯子、搞那些没用的长铺垫。
• 图片应该使用真实的尺寸, 还要配上适当的Alt文本以及选择合适的格式, 这样可以避免让页面的加载速度变慢。
• 表格和清单以及步骤图能够提升可读性, 同时, 它们也更有可能获得摘要展示。
• 在文章的结尾部分, 我们会提供一个明确的后续行动指引, 比如你可以查看相关的学习教程、下载实用的操作模板, 或者咨询专业的服务团队来获取帮助。

六、第五步：外链与品牌建设

外链这个东西, 它从来就不是一个拼数量的游戏。你应该优先考虑去获得来自行业媒体方面的引用, 还要获得合作伙伴的引用, 也得争取到真实用户的引用, 当然也要拿到高质量内容平台方面的引用。

千万不要去买那些批量生成的链接, 也不要买目录类的链接, 更不要去搞那些隐藏的链接。如果你是属于新站阶段的, 那么你可以做一点数量的那种真实的合作, 但是并不建议大家把预算全部都投放到外面链这块上面去。

• 这些内容是依靠实际资源支撑的, 比如模板还有清单以及数据报告会更容易被大家去引用。
• 在行业合作:这个方面, 我们会去联合举办活动, 也会去做访谈, 还会写客座文章, 这样一来那些链接就会很自然地出现了。
• 品牌搜索:我们要一直不停地去输出那些有价值的东西, 好让那些用户能够自己产生动机, 然后主动地去把咱们这个品牌的名字给搜出来。
• 要避免出现风险, 所以不能去买链接, 也不能群发那些没有意义的垃圾评论, 更不能够去使用那些所谓的链接工厂。

七、第六步：数据监测与复盘

搜索引擎SEO的工作需要保持固定的节奏来复盘, 而不应该只等到下月底才随便看一眼排名。建议大家每一个星期就去观察一下趋势, 每一个月再去看看产出情况以及业务结果。

一旦发现自然点击数出现上涨的情况, 但是进行咨询的人数却并没有发生改变, 那么就必须去仔细检查落地页的表现、转化路径的设置, 以及关键词意图是否与页面内容实现了良好的匹配。

如果遇到曝光数量处于高水平状态, 但是点击数却偏低的状况时, 应当优先把优化标题和优化描述作为首要措施来执行, 而绝不应该采取继续增加文章数量的做法。

八、30/60/90 天执行路线

要把这个计划安排到日历和任务系统中去, 并且在每一个项目里面都清楚地写出来到底是由谁来负责, 截止日期是哪一天, 以及要达到什么样的验收标准。

九、执行前检查清单

• 目标已量化，且有当前基线
• 对抓取以及收录的情况, 还有关于三百零一跳转或者四百零 four 这些错误码的检查步骤, 都已经完成。
• 针对核心词、栏目词、长尾词, 我们已经对它们进行了分层。
• 对于每一个关键词来说, 都存在一个对应的作为主要展示内容的页面。
• 内容日历和负责人已经确定下来了。
• TDK、H标签、内部链接以及图片这些项目都已经得到了规范。
• 关于外链的来源以及质量方面, 是存在一套严格的审核标准的。
• 对统计事件进行了配置, 并且也对转化事件进行了配置。

十、常见问题