SEO基础入门知识：新手站长从零起步必须掌握的5个核心概念

SEO 也就是搜索引擎优化, 这是一个方法, 它通过改善网站的结构、内容以及技术基础这些方面, 让页面更容易被搜索引擎抓取, 也更容易被搜索理解为收录对象, 最终从而达到获得自然搜索流量的目的, 这一点和付费搜索广告也就是 SEM 是不同的, 因为 SEO 不花钱, 但是见效比较慢, 它做的是长期流量资产。

搜索引擎如何工作

搜索引擎的运作过程可以划分为三个具体的阶段。第一个阶段是抓取, 这时候蜘蛛程序会沿着链接去访问页面。第二个阶段是索引, 这一步需要解析内容, 判断主题和质量, 然后把结果存入索引库。

第三个阶段是排序, 当用户搜索的时候, 系统会根据相关性、质量以及体验等因素来排列结果。SEO的核心意思就是让每一个步骤都变得更加顺畅。

关键词与搜索意图

每一个页面都需要围绕着一个主要的关键词来进行布局, 并且页面的内容必须与用户对搜索引擎的使用意图相符合。这种搜索意图可以大致分为四种类型, 第一种是信息类, 比如用户询问为什么什么是SEO。第二种是导航类, 也就是用户想要寻找某个特定的品牌。

第三种是商业类, 类似这样情况用户想要知道应该如何去选择从事SEO服务的公司。第四种是交易类, 例如用户想了解从事这项工作的具体报价是多少。对于刚入门的新手来说, 应当优先选择不具备太多竞争压力的长尾关键词进行操作, 而不应该一开始就直接去争夺那些具有极高搜索量的大词。

站内基础优化

标题这一部分内容每一页都得单独弄, 而且得包含核心的关键词, 总字数控制在二十到三十个字之间, 不要把词都堆在一起。

这个网址一定要短, 也要好读, 最好是用英文或者拼音来写, 一旦定下来, 就不要老是去改它。

H标签方面, 每一页都要安排一个H1。至于H2还有H3的话, 就应当按照结构层层递进的关系去排列使用。

进行内链操作的时候, 你可以把相关文章互相链接起来, 锚文本部分使用描述性的词语, 不要写“点击这里”这种文字。

将图片压缩之后再进行上传操作, 文件的名字一定要使用英文来填写, 同时还要填写alt这个属性的描述信息。

内容质量与E-E-A-T

内容必须解决用户实际问题，信息准确、有案例或数据支撑。E-E-A-T指经验（Experience）、专业（Expertise）、权威（Authoritativeness）、可信（Trustworthiness），通过作者介绍、引用来源、资质展示来体现。避免采集、堆词和注水。

技术SEO基础

全站启用HTTPS, 证书保持有效。

把那个robots.txt设置得正确一些, 这里特别注意一点，就是不要去写那种Disallow: /的指令，然后呢, 再把你做好的XML格式的站点地图提交上去, 交给那些搜索引擎的平台去处理。

每一页输出的时候都要正确设置canonical, 如果发现有重复的内容的话就使用301跳转来处理这些重复内容。

必须要去关心一下那个页面加载的速度是怎么样的, 具体就要去看TFTB和LCP这两个指标, 然后再看看移动端那边的使用体验究竟如何。

新站起步路径（前90天）

从第1天一直到第30天, 要确定定位与关键词, 搭好网站结构, 配置HTTPS、sitemap和robots, 并去发布10篇到20篇基础内容，然后把这些内容提交给搜索平台。

接着是从第31天到第60天, 这段时间要根据数据来调整选题, 补充内链, 优化标题描述, 同时要去检查一下收录情况。再到第61天到第90天的时候, 要建立主题集群, 更新旧有文章, 去分析排名以及与转化之间的关联, 最后要把那些无效的内容给淘汰掉。

SEO方面是没有捷径的, 所以不存在一招就能上到首页的情况。因为搜索排名的结果是需要由内容质量、网站基础情况还有竞争程度这些因素共同去决定的。只有保持稳定的更新节奏并且进行合规的操作, 才能让效果持续下去。

常见问题

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至于H2还有H3的话, 就应当按照结构层层递进的关系去排列使用；每一页输出的时候都要正确设置canonical, 如果发现有重复的内容的话就使用301跳转来处理这些重复内容