SEM与游戏行业投放策略深度解析：以搜狗推广为例

新手入行游戏行业SEM常会一头雾水，若缺乏清晰的方法论指导，将会在账户优化与游戏深耕上耗费大量精力。接下来就详细介绍搜狗游戏行业的SEM运营要点。

样式设置基础

皇冠样式和专属标签可在后台自行设置，操作简便。而单品直达需与客服沟通来完成设置，要注意这一差别。对于pc动态子句样式，建议先进行小流量测试，由于它无法加白，提前测试能更好评估效果。

通用词策略

左侧通用词VR，购买类似“网页游戏”这类通用词可获得展现机会。不过要留意，同名游戏不能同时展现，同厂商同账号显示也不能超一条。右侧通用词开服表则覆盖“游戏通用词”词包内所有关键词，同样同名游戏不能同时露脸。

热门礼包与展示规则

右侧热门礼包大派送所使用的词包和通用词VR一样，像“网页游戏”就在其列。左侧游戏名VR要求网民搜索词既能匹配账户提交的游戏名词，又要包含创意中提交的游戏名称才会展示。而右侧同类热门游戏推荐则相反，搜索词不匹配账户游戏名词且不包含创意中游戏名时才会展示。

开服表样式要点

左侧游戏名开服表VR针对游戏名开服词，比如“蓝月传奇开服表”等，该样式会覆盖“厂商平台词”词包内全部关键词。以《传奇霸业》为例，不同位置开服表有不同规则，左侧开服表同名游戏不能同时展现，同厂商同账户展现上限2个；右侧开服表通过关键词触发，同名游戏也不能同时展。

账户搭建示例1

还是以《传奇霸业》为例，第一种搭建方式是每个计划建三到五个组，购买同一批关键词，用不同出价。不同出价能占据右侧同类热门网游推荐VR三个位置。每个组对应一个创意，创意游戏名要和推广组游戏名一样，描述相同但图片不同，这样能提高在同vr中的展现效果。

这种搭建是每个计划建四个组，按同一通用词加不同后缀分组，如“网页游戏+开服表”“网页游戏+开测表”等。左侧开测表和竞价广告类似，通过关键词触发展现，同名游戏不能同时展现。也可每款游戏建三个计划、每个计划对应一个推广组，无需关键词，用推广组出价。

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