如何进行移动搜索引擎优化：进阶实操

把移动端的搜索引擎优化工作一直往前推进, 到了比较后面的阶段以后, 竞争的焦点往往就不再是罗列一堆清单上的条目了, 而是要看能不能搞定那些平时很容易被忽视的进阶层面方面的问题了, 比如说JS渲染的问题、手机端网站迁移的问题、抓取日志分析的问题以及监控部署的问题, 如果这些关键的地方没办法彻底得到解决的话, 之前做的很多基础层面的优化措施就很有可能会一次又一次地失去作用, 变成无效功。

一、JS 渲染：移动端能不能拿到内容

移动端的爬虫程序在解析 JavaScript 这类脚本语言的时候, 其处理能力其实是存在局限性的。这就导致了当网页的首屏内容是通过动态注入脚本来实现的时候, 经常会出现一种尴尬的情况, 也就是用户能够在屏幕上看到显示结果, 但是搜索引擎的抓取系统却无法获取这些数据。

为了解决这个矛盾, 通常的做法是采取服务端的渲染机制或者预渲染技术。具体来讲, 就是把那些对业务来说比较重要的关键信息, 直接在原始的 HTML 代码里面进行输出。从移动端搜索引擎优化的角度来看, 首要的原则是必须确保在源代码中已经包含了实质性的文字内容, 然后才去讨论其他复杂的交互方式。

二、M 站迁移：别把权重留在旧域名

从 M 站迁到自适应，或反过来，都要做 301、canonical 和适配声明，旧链接逐条映射。迁移期最容易出现两套内容并存，移动端排名会先掉一波；移动搜索引擎优化要在迁移前准备好映射表，迁移后盯两周日志。

三、抓取日志：看移动爬虫到底在抓什么

在日志筛选出包含移动用户代理的部分, 去观察抓取的频次、状态代码以及抓取的路径。那些大量出现的状态码为5xx的错误、存在重定向链的情况, 以及对参数页面进行反复抓取的行为, 本质上都是在浪费网站的抓取预算。

对于搜索引擎优化这项工作的执行来说, 针对移动端的相关优化应当以周为单位来查看分析日志文件中的具体数据, 绝不能仅仅是依赖Search Console所提供的汇总报告内容。

四、CDN 与图片：移动网络下的真实速度

CDN 就近节点、图片压缩和按需加载，对移动端速度的提升往往比改代码明显。移动搜索引擎优化要区分实验室分数和真实用户 CWV，后者才是排名参考。

五、监控与告警：别等流量掉了才发现

获取真实用户数据、移动设备上的可用性指标, 以及主要页面的状态码信息, 并为这些指标设置阈值以触发告警。

将搜索引擎优化在移动端的落实情况转化为具体的监控项目, 这样能够使得问题在最短时间内得到发现和处理, 把时效性从需要等待季度复盘阶段提前到小时级别, 从而让异常情况能够在被发现后的几个小时之内就进行响应和解决。

六、移动搜索引擎优化进阶阶段最容易忽略的两件事

一是大家只盯着首页看, 却完全无视那些模板, 移动端的问题经常都跑到了列表页或者是详情页里，所以首页要是没问题了, 并不意味整个网站就没问题。二是大家只关注最终的排名情况, 却不看服务器日志, 因为排名只是最后的结果, 而真正的成因在日志以及状态码里面。

移动搜索引擎优化到了进阶阶段，拼的是工程细节和监控。把 JS 渲染、迁移、日志、CDN、告警五件事做好，移动端排名才稳；基础部分可以对照如何进行移动搜索引擎优化那篇补齐。

常见问题

JS 渲染：移动端能不能拿到内容，重点是什么？

移动端的爬虫程序在解析 JavaScript 这类脚本语言的时候, 其处理能力其实是存在局限性的。这就导致了当网页的首屏内容是通过动态注入脚本来实现的时候, 经常会出现一种尴尬的情况, 也就是用户能够在屏幕上看到显示结果, 但是搜索引擎的抓…

M 站迁移：别把权重留在旧域名，重点是什么？

从 M 站迁到自适应，或反过来，都要做 301、canonical 和适配声明，旧链接逐条映射。迁移期最容易出现两套内容并存，移动端排名会先掉一波；移动搜索引擎优化要在迁移前准备好映射表，迁移后盯两周日志。…

抓取日志：看移动爬虫到底在抓什么，重点是什么？

在日志筛选出包含移动用户代理的部分, 去观察抓取的频次、状态代码以及抓取的路径。那些大量出现的状态码为5xx的错误、存在重定向链的情况, 以及对参数页面进行反复抓取的行为, 本质上都是在浪费网站的抓取预算。 对于搜索引擎优化这项工作的执行来…