如何进行移动搜索引擎优化
所谓的移动搜索引擎优化，它的本质意思就是为了让百度和 Google 这两个平台在移动端上面都能够抓取得到相关内容、看得懂这些内容, 并且愿意把相关的页面给排到前面的位置去。
虽然百度和 Google 这两家平台的规则有一些差异之处, 但是它们的底层逻辑其实是一致的。也就是说移动版现在就是主版本了, 所以在进行优化的时候, 内容和速度以及用户体验这些都是缺一不可的要素。
一、先搞清两家怎么对待移动端
Google 用移动优先索引，主要抓移动版内容，Core Web Vitals 和移动可用性是重要参考。百度同样看移动体验，对移动落地页有明确规范，主体内容不得折叠。移动搜索引擎优化的第一步，就是把这两条对齐，再看具体动作。
二、移动搜索引擎优化的适配方式：自适应还是独立 M 站
自适应一套 URL、一套内容，维护成本低，是移动搜索引擎优化的默认选择。独立 M 站也能做，但要正确配置 canonical 和跳转，否则权重分散，移动端排名反而更差。无论选哪种，移动版和桌面版内容必须一致。
三、移动搜索引擎优化的五个动作
在抓取与索引方面, 要把 robots 的设定弄好, 把 viewport 的标准立住, 让 CSS 和 JS 能够正常运行, 保证移动版内容的完整性, 这算是移动搜索引擎优化那块地的基础和 groundwork。
关于速度的事, 要把 LCP数值控制住、把 INP指标拉齐、把 CLS偏差修正到达标的地步, 并且要先去修改模板本身的结构, 然后再去逐个解决单页的问题。对于内容这块来说, 不能让内容被折叠起来, 也不能把重要信息藏起来, 标题以及正文第一段就要直接给出明确的答案。
在整体体验设计上, 字号大小要从16像素开始算起, 点击操作区域的面积也要从44像素宽和高起步, 最后底部的栏位绝对不能遮挡住正文内容。在结构方面, 要求把结构化数据、面包屑导航以及内链这些项目保持为同一种状态, 也就是说要让它们做到相互一致。
在五个动作当中, 移动搜索引擎优化这一环节里面, 抓取和索引是最容易被人们给跳过的那两件事的, 原因是它并不像响应速度那样存在可显示的分数指标可以供人直接查阅参考, 但它要是一旦出现问题, 所带来的后果会是最为致命且影响范围最大的。
四、百度和 Google 的差异点
百度更看重那个落地页面本身的体验好不好, 还有内容是不是够完整像那种页面折叠了、弹出来个框、或者强制你要下载什么东西这些行为, 都很容易就被判定成是体验上有问题。Google这边呢, 它更注重的是那些核心网页指标, 还有移动设备的可用性报告这些东西, 而且结构化数据对它的直接影响也变得更加直接了。
你要做移动端的那些搜索优化工作, 就得把这两家平台的情况同时都给顾及到了, 要是你把心思只放在了其中一家上面, 那么另一家那边的移动端排名情况就肯定会变得很糟糕, 从而拖住你的后腿。
五、移动搜索引擎优化怎么验证
你可以去看一下百度搜索资源平台, 主要是看那个抓取诊断情况, 还有索引量, 另外也得看移动适配的情况。然后再去Google Search Console里面看看移动可用性怎么样, 还有CWV这些数据。
把两边的数据放在一起对照着看, 这样才能对移动搜索引擎优化有一个判断, 知道问题到底是出在了抓取环节上, 还是内容上面, 又或者是体验那里出了毛病。
六、常见误区
- 它只是专注于去做那一家搜索引擎, 而对于另外一边呢, 则是采取了不去管、不关心的态度。
- 把移动端隐藏的内容给处理好, 然后指望那桌面版本身去兜底承接。
- 仅仅去做响应式的设计, 而不去针对那些真实出现的设备以及那种网速并不宽裕的网络情况来进行测试。
- 频繁地进行改版, 根本就没有一个必要的观察期。
移动搜索引擎优化没有黑科技：一套内容、两端体验、持续验证。把抓取、速度、内容、体验、结构五件事做成固定节奏，移动端排名和流量才会稳定；更细的动作，可以对照移动SEO优化指南和移动端SEO执行流程逐项推进。
常见问题
先搞清两家怎么对待移动端，重点是什么？
Google 用移动优先索引，主要抓移动版内容，Core Web Vitals 和移动可用性是重要参考。百度同样看移动体验，对移动落地页有明确规范，主体内容不得折叠。移动搜索引擎优化的第一步，就是把这两条对齐，再看具体动作。…
移动搜索引擎优化的适配方式：自适应还是独立 M 站，重点是什么？
自适应一套 URL、一套内容，维护成本低，是移动搜索引擎优化的默认选择。独立 M 站也能做，但要正确配置 canonical 和跳转，否则权重分散，移动端排名反而更差。无论选哪种，移动版和桌面版内容必须一致。…
移动搜索引擎优化的五个动作，重点是什么？
在抓取与索引方面, 要把 robots 的设定弄好, 把 viewport 的标准立住, 让 CSS 和 JS 能够正常运行, 保证移动版内容的完整性, 这算是移动搜索引擎优化那块地的基础和 groundwork。 关于速度的事, 要把 L…