抖音搜索推广流量怎么拉？短视频关键词优化布局实操全解

抖音要想把搜索流量给拿捏住, 其核心路径就是一个公式, 也就是精准关键词乘以多触点同步埋词, 再乘上数据持续迭代。短视频可以通过标题、口播、字幕以及标签这四种不同的触点去覆盖那些目标关键词, 以此来匹配抖音平台的搜索推荐机制, 这样一来, 视频在搜索结果里面的排名和曝光量就会得到显著提升。

关键词怎么选

选词的来源可以是抖音搜索框的下拉推荐,也可以是相关搜索列表, 或者行业热词榜单。还可以看看竞品那些高播放视频的标题和标签。你也可以参考巨量算数来查看词语的热度趋势。

分层使用：

核心词的数量设定为一, 它的主要构成部分属于品类或者功能领域之内的大规模词汇类型, 例如可以表现为“装修报价”或者是“健身餐食谱”这样的常见例子, 其具体职能承担的是针对主要搜索动作所开启的基础入口角色。

长尾词是把场景和需求放在一起搞出来的, 大概就两到三个字眼, 比如说小户型收纳技巧减脂期水煮鸡胸做法之类的, 这种词竞争不算大, 但是想买东西的人意图很清楚, 最后变成买家的几率也挺高的。

趋势词的数量在一到两个之间, 它们包括了热点事件、季节性词语还有节日相关的词汇, 短期内的爆发能力比较强, 因此十分适合通过这种方式来吸引流量进行导流。

筛选标准是: 搜索量要适中, 避免大词竞争过于激烈, 必须与视频内容强匹配, 还要优先选择用户口语化的表达方式。对于单条视频, 应当围绕1个核心词加上2到3个长尾词来展开, 千万不要贪多。

视频内四个触点怎么埋

1. 标题要把核心关键词放在最前面, 整个标题的总长度不能超过二十字, 得用大家平时搜索时的那种随口的说话方式, 千万别用那些专门行业里的技术术语。

2. 在视频的前五秒钟之内, 必须要把那个核心的关键词给出现出来, 主要是为了去锚定一下搜索的意图, 然后在全片的时间里呢, 要自然地去重复出现一到两次, 说话的语气得比较口语化一些, 绝对禁止那种像是在念稿子一样的把词硬堆砌上来的情况。

3. 字幕需要和口播的文本保持完全一致, 那些专有名词的拼写一定要非常准确。这个字幕文件可以同时用来放在平台的搜索索引里, 也可以用在站内的文字化展示中。

4. 建议设置的数量范围为三个到五个之间, 这些标签的结构应该是由核心词汇加上其对应的同义词或者意思相近的词, 再搭配上表示使用场景的词汇所组成的, 同时应当避免将那些与主题毫无关联、仅仅因为热度高而存在的热门标签进行胡乱堆砌。

5. 把核心关键词叠加在封面文字的里面, 这些关键词的长度要在三个字到六个字之间, 这样做可以增加搜索匹配命中的概率, 同时也得保证在手机端设备上能够看清楚能读得懂。

发布与矩阵运营

发布时间方面, 要匹配目标用户的活跃高峰时间, 比如说生活类内容安排在18:00到20:00之间发布, 职场类内容安排在7:00到9:00之间发布, 同时要固定周期进行发布, 以此来培养用户的搜索习惯。

可以在评论区里面置顶一条带着核心关键词的引导语, 比如让大家想要看XX的内容的时候就回复扣一个一这样的一个动作, 这样做可以增加页面里面关键词的出现密度。

所谓合集矩阵, 就是要把那些主题相同的视频都放进叫做“合集”的地方去进行归类, 并且按照核心关键词来进行分组操作, 这样子就能形成一个属于关键词的矩阵结构了, 进而可以达到提升这个特定主题在搜索时候的综合权重的目的。

实现多平台的内容分发, 把内容同步到视频号、B站以及小红书去, 以此来扩大搜索层面的触达范围并且为抖音这个主要阵地引流回来。

数据复盘与迭代

核心指标是: 搜索流量占比、目标关键词曝光量以及完播率。

用户需要查看路径, 具体的操作方法是, 先找到创作者中心这个选项, 接着进入数据中心的部分, 然后定位到搜索流量来源这一项, 最后就可以查看具体的排名情况, 以及那些具体的关键词有哪些。

迭代规则：

完播率低于 $40%$: 前5s的吸引力不够, 要重写开头钩子。

如果发现你要找的目标词, 搜索得到的曝光人数是零的话, 这说明关键词没有得到有效覆盖。你可以回头去检查一下标题、口播和字幕里面。需要确认这些地方有没有出现这个词。

排名出现上升的情况, 但是转化率却很低, 这主要是因为视频的内容和用户的搜索意图存在偏差, 所以需要调整选题的角度或者增加操作的深度讲解。

建议你每个月要把这个工作进行复盘一次, 需要把那些没有办法产生效果的选题方向给淘汰掉, 同时要把那些具有高搜索流量的关键词保留下来, 并且要持续地去进行产出。

常见误区

1. 一条视频里面塞入了多个彼此之间不存在任何关联性的关键词, 这就会导致算法判定该视频的焦点不够集中, 从而主动对其进行降权处理。

2. 只是一味地进行埋词操作, 完全不去顾及其他内容质量方面的事情, 那么用户就会在几秒钟之内迅速滑动屏幕离开, 这样子的话, 完播率就会被拉低了, 进而会使得整体的推荐权重受到影响。

3. 标题和视频里实际讲的东西对不上号, 这就导致很多人看两眼就关了。这种高跳出率会让你的搜索结果排名一直往下掉。

4. 如果你去搬运或者洗稿别人的视频的话, 那么你的账号就会被平台限制流量, 同时呢还会存在侵权的风险, 最后搜索权重就会直接归零。

常见问题

《抖音搜索推广流量怎么拉？短视频关键词优化布局实操全解》主要讲什么？

抖音要想把搜索流量给拿捏住, 其核心路径就是一个公式, 也就是精准关键词乘以多触点同步埋词, 再乘上数据持续迭代。

文章提到了哪些重点？

对于单条视频, 应当围绕1个核心词加上2到3个长尾词来展开, 千万不要贪多；标题要把核心关键词放在最前面, 整个标题的总长度不能超过二十字, 得用大家平时搜索时的那种随口的说话方式, 千万别用那些专门行业里的技术术语

文章给出了哪些建议？

如果发现你要找的目标词, 搜索得到的曝光人数是零的话, 这说明关键词没有得到有效覆盖。