让内容价值回流品牌资产

内容营销做到一定阶段，会发现一个分水岭：有的内容带来一次流量就结束，有的内容会持续为品牌加分。差别在于，后者把内容价值回流成了品牌资产。

一、什么是品牌资产

品牌资产其实由三种东西组成, 也就是那被大家记住的名字、被大众所信任的判断, 还有被不断搜索的入口, 内容营销如果要是能把这三样全部都沉淀下来, 这才算得上是资产, 如果只是只看那种阅读量, 那么它就只能算是消耗品。

二、让内容占住一个问题

品牌资产最稳的形态，是“想到某个问题就想到你”。选题围绕品类词和问题词，一篇回答一个问题，持续三年，品牌资产就长出来了，这也是内容营销的长期目标。

三、把观点变成可复用资产

方法论，数据, 案例, 模板, 这四类内容是最容易被复用的。内容营销的团队要把它们抽离出来, 变成销售话术, 方案模板以及新人培训材料, 只有这样, 品牌资产才不会一直被锁在那些文章里。

四、署名、语气、视觉要一致

就是同一个作者署名、同一套语气、同一套视觉。品牌资产是靠重复识别来累积的, 内容营销最怕每篇都像不同的人写的。

五、争取被引用

像行业媒体, 还有客户案例, 以及合作伙伴的这些引用, 它们跟那些自说自话的情况比起来的这个话, 肯定更能够去积累品牌资产的, 这点是毫无疑问的, 而内容营销这项工作来说, 它必须得主动去向那些方面去争取引用机会, 而所谓的品牌资产的主要来源之一, 其实就藏在这些外部的提及之中的, 所以这层关系是非常显而易见的。

六、用四个指标看回流

品牌词的搜索量是在上涨的, 直接访问的数量也是在上涨的, 品牌提及的情况也是在变多, 内容复用率也是在上扬。

这四个数据全都处于上升的趋势, 这说明内容的价值真正回笼到了品牌的资产里面去, 对于内容营销来做复盘这个动作, 主要就是看这四个方面呈现出来的数字表现到底如何, 因为只有依靠这几个具体的指标才能判断出营销的效果。

内容营销的终点不是流量，是品牌资产：被记住、被信任、被搜索。按这个标准选题和复盘，内容才会越做越值钱，执行层面可以对照如何从零开始做好网站内容运营。

常见问题

什么是品牌资产，重点是什么？

品牌资产其实由三种东西组成, 也就是那被大家记住的名字、被大众所信任的判断, 还有被不断搜索的入口, 内容营销如果要是能把这三样全部都沉淀下来, 这才算得上是资产, 如果只是只看那种阅读量, 那么它就只能算是消耗品。…

让内容占住一个问题，重点是什么？

品牌资产最稳的形态，是“想到某个问题就想到你”。选题围绕品类词和问题词，一篇回答一个问题，持续三年，品牌资产就长出来了，这也是内容营销的长期目标。…

把观点变成可复用资产，重点是什么？

方法论，数据, 案例, 模板, 这四类内容是最容易被复用的。内容营销的团队要把它们抽离出来, 变成销售话术, 方案模板以及新人培训材料, 只有这样, 品牌资产才不会一直被锁在那些文章里。…