拆解阿里巴巴财报：第三季度净利润增6成，近期创下三个历史新高的背后

阿里最新财报中的数据展现出许多值得探究的内容。一方面，有像淘天集团带动营收增长这样的亮点，另一方面也有像整体经调整EBITA下滑这样的状况。财报数据里暗藏的玄机，犹如宝藏等待我们挖掘。

淘天集团的营收策略

淘天集团在本季度的营收有所增长。这一增长是由有节奏提升变现率带动的，包含基于GMV的服务费和商家采用营销工具的推广等方式。但同时为了提升用户体验而增加投入，这让它的盈利能力遭受考验，经调整EBITA同比下滑5%。在追求营收增长和用户体验提升时，这种做法不可避免会遇到短期利润下降的局面。阿里巴巴在电商竞争格局下做出这样的选择，可能也是着眼于长远发展。

这一策略会在财报中先表现出负面结果，但就像不断投入研发成本的创新项目一样，当前期投入完成开始产生效益时，可能就会让业务重新回到增长轨道。

双11数据背后的意义

在双11期间，淘宝天猫的GMV强劲增长且买家数量创历史新高。这一数据反映出双11这个购物狂欢节的巨大影响力。它不仅带动了商品交易总量的增长，在双11辐射下，淘天近期月度交易用户也创下新高。这种增长体现了电商行业在大型促销活动中的潜能。

双11的成功是多种营销努力的结果。从商家推广到平台优惠策略等都起到了作用，在如今竞争日益激烈的电商市场中，双11的成功经验能为其他促销活动提供很好的范例。

阿里本地生活集团情况

阿里本地生活集团的收入同比增长14%达到177.25亿元。收入增长主要由高德和饿了么的订单增长以及市场营销服务收入增长带动。在运营效率改善和业务规模提升的情况下，经调整EBITA从去年同期的25.64亿元收窄至3.91亿元并超出市场预期。高德和饿了么不断拓展业务的范围、提升服务质量等都对这一结果有影响。

这一集团的表现反映出本地生活服务市场仍有很大的发展潜力，业务的多样化发展以及服务优化在未来也将持续成为增长驱动力。

国际数字商业集团的优势

从收入增速看，阿里国际数字商业集团以29%的速度领先，当季营收316.72亿元。由速卖通Choice和Trendyol的收入增长所驱动。这体现了该集团在国际市场上的竞争力。随着全球化的发展，国际数字商业集团所处的市场潜力巨大。

该集团能取得这样的成绩，和其适时地根据不同国家和地区的需求提供合适的产品和服务且积极开拓新市场是分不开的。

云智能的营收增长

云智能营收增长源自公共云业务的双位数增长，其中AI相关产品收入连续五个季度实现三位数的同比增长。AI在云智能的营收中逐渐占据重要地位。随着科技的发展，AI的应用在云智能方面越来越广泛。

这说明阿里云智能业务在技术研发和业务开拓方面找到了正确方向，AI产品在云智能业务中的表现有望持续向好。

阿里对价格战的态度

阿里高管表示价格战是用户增长或获取的手段。在AI需求还很早期的情况下，会从拓展用户的角度做产品定价。这显示出阿里在新兴科技领域更注重市场份额的夺取。为了在早期获取更多的AI用户，阿里甘愿以价格战的方式参与竞争。

这样的策略在新兴科技市场的开拓阶段并不罕见，毕竟只有先占据一定的市场份额才有可能实现长期的盈利。

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