双十一战报：天猫累计访问用户超8亿，京东60个品牌销售破10亿

2023年11月11日23时59分，“双十一”的战报新鲜出炉，天猫的用户规模创新高，京东的多项目创新高，这背后反映着消费市场的活力与变化，吸引着消费者、商家等多方的关注。

天猫用户规模达历史峰值

今年天猫双11的用户规模创了历史峰值，累计访问用户数超过8亿，这一数据相当惊人。这表明越来越多的人选择参与到天猫的双十一活动中。这或许和天猫的价格策略有关。天猫主张“好货好价”“低价而不廉价”，这种理念迎合了大众消费心理。二线城市某上班族小李就表示，她愿意在天猫购买上面的低价优质商品。

平台的价格力效果显著，三线以下市场用户比去年多下了1.4亿笔订单。这显示出天猫在拓宽市场方面的努力有成果。一些乡镇地区的居民购买热情高涨，他们能在天猫享受到实惠的商品。

天猫为用户节省开支

天猫平台首次大规模推出“官方立减”和全周期的“天天低价”活动。该活动集合8000万款全年低价热销商品，双11全周期预计为用户节省超过950亿元。这对于消费者来说是实实在在的优惠。

杭州的王女士是个家庭主妇，她在双十一期间通过这些活动购买了许多生活用品，她说节省了很多开支。很多消费者像王女士一样在这个过程中得到了实惠，这也带动了消费数量的增长。

国货品牌和中小商家新增长

截至11月11日零点，402个品牌成交破亿，38600个品牌同比增速超过100%。国货品牌表现出极强的爆发力，今年天猫双11，超过240个国货品牌成交额破亿。国货品牌在品质和款式上不断提升，得到了大众的认可。例如某国货化妆品品牌，今年销量大增。

超过200万中小商家成交额同比增长超过100%。在骑行、滑雪、轻养生等赛道涌现出众多“黑马”商家。这些中小商家能够在双十一中脱颖而出，体现出市场的多样性和活力。

京东成交额等创新高

2023年京东11.11成交额、订单量、用户数齐创新高。截至11月11日23时59分，京东采销直播火爆出圈，总观看人数已突破3.8亿。在北京就读大学的小张就是京东采销直播的忠实观众，他在直播中购买了电脑等商品。

目前累计超过60个品牌销售破10亿元，近20000个品牌成交额同比增长超3倍。这表明众多品牌在京东平台发展态势良好。

京东带动乡村产品发展

京东11.11期间，更多的乡村特产走出深山销往全国，更多的产业带工厂打开了新销路。福建宁德的黄鱼鲞、云南的小香糯玉米同比增长分别达到300%和237%。南阳助农馆和喀什农特产馆的销售同比增长都超过了900%。

这背后体现出京东在乡村振兴方面的推动作用。京东9.9包邮百大产业带的成交额环比提升了10倍，带动了产业带的发展。许多产业带商家数量增长明显，像服装产业带、家电家具产业带、五金城产业带商家数量都有较多增长。

双十一反映的消费市场趋势

淘天集团CEO戴珊表示，今年天猫双11的成功，印证了消费复苏的良好势头，反映出国内市场长期繁荣的趋势。京东的各项增长数据也表明了这一点。“双十一”活动中，各平台、各商家积极参与竞争，通过价格、产品等因素吸引消费者，这促进了整个消费市场的活跃。

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