他们曾捧鸿星尔克上神坛，如今却又要将其捧杀

鸿星尔克突然冲上热搜成为No.1，这个曾经被很多人遗忘的品牌再度进入大众视野。大家本以为它快倒闭了，如今却爆火。这种转变十分惊人，同时也存在许多值得探讨的问题。

鸿星尔克的爆火之路

鸿星尔克的爆火源于它对灾区的捐款。在许多品牌捐款中，它的举动被关注到。当大众得知鸿星尔克捐赠后，它的产品便被消费者疯狂购买。营销号称其为民族企业爱国企业等，这一称呼促使更多人去购买。鸿星尔克在大众的热情下一下成为热门品牌。很多消费者之前从未考虑过这个品牌，现在却大量购买其产品，只因为想为灾区出份力。

这是品牌热度快速提升的一种体现。大众看到企业的善举，便用消费来支持，这种行为本是善良的初衷。

被推上神位的风险

鸿星尔克在网友热情与营销号推动下被送上了神位。在部分网友眼中成为民族品牌国产品牌代名词。但在互联网上成神是很危险的。比如这几年很多突然爆火的人和事最后都被反咬一口。当一个品牌被无限神化后，大众对它的期待也会无限拔高。一旦有一点不符合大众期待就会被群起而攻之。

很可能发生反噬现象。鸿星尔克目前已经被架到了一个很高的位置，如果后续不能持续达到大众的高度期待，就可能面临跌落神坛的危险。

网暴其他品牌主播的错误

很多主播因为没穿鸿星尔克就被网暴。这是非常不合理的行为。这些主播在自己品牌直播间穿自家衣服本是正常之举。他们也有自己的工作要求。假如在为别的品牌直播时穿鸿星尔克才是失职。

这些网暴行为无论是反串黑还是真正冲动的网友造成的，都对鸿星尔克有负面影响。让外界觉得鸿星尔克的粉丝很不理智，长此以往也影响品牌形象。

诈捐传闻的危害

有人质疑鸿星尔克捐款过程不透明被曲解为诈捐。鸿星尔克的热度很大程度因捐款而起。一旦诈捐罪名被坐实就彻底完了。不过鸿星尔克也有解释捐赠的物资已到位。同时也回应自己不存在濒临破产情况。

这种无端的污蔑会对企业造成极大的伤害。企业想要重新树立形象就会难上加难，在如今竞争激烈的市场中，信誉一旦受损很难恢复。

其他默默捐款的品牌

贵人鸟破产重组还默默捐了三四千万。还有很多其他品牌也为灾区贡献力量。不能因为鸿星尔克热度高就把其他人忘记。每一个捐款企业都值得被尊重。

各企业在社会责任方面都有自己的担当。热度不能成为评判企业贡献的唯一标准，大家都在尽自己的力量。

警惕情绪裹挟

爱国情绪通过消费国货来抒发很合理。但要小心群体情绪的裹挟。网友在造神屠神过程中容易被情绪主宰做出不理智之事。这种情绪影响下的行为可能对很多方造成伤害。

我们应该理性对待这种爆火的品牌，也理性看待群体情绪，以确保做出合理公正的行为。那么，你在消费热潮中会被情绪影响而去购买产品吗？