科普：亚马逊常见的广告类型都有哪些？

你是否想在亚马逊上让你的品牌脱颖而出？亚马逊的广告类型多种多样，每一种都有着独特的功能和优势，这既是机会也是让商家头疼的选择难点。

品牌推广

品牌推广主要目的是让顾客发现你的品牌。在亚马逊这个庞大的商业平台里，你的品牌容易被淹没。比如在某些热门类目下，有众多品牌竞争。然而，品牌推广可以将丰富的展示素材放到显眼位置。像一些电子产品品牌，用视频展示产品特色，吸引大量受众。这不仅能吸引顾客，还能花费较少成本就建立积极的线上购物体验。在实际操作中，会发现结合品牌关注等补充性解决方案后，能很好地向顾客传达品牌信息，转化顾客。

这一推广方式可有效增加品牌的曝光度。曾经就有新的家居品牌，利用品牌推广，让旗舰店流量增加了50%，顾客转化率也有所提升。这对于想在亚马逊上打出名号的品牌来说是很好的选择。

展示型推广

展示型推广的优点是适用性极广。就算企业不在亚马逊站点开店，也能利用它进行推广。利用机器学习这个强大的工具，它能精准地触达不同站点以及众多应用和网站上的顾客。它的投入成本低且架构灵活。以一家小型创意手工品企业为例，在资金不充裕的情况下，几分钟就创建了展示型推广活动。很多企业都借助这种推广方式，在顾客购物的合适时节与之互动。这种在正确时间点的互动，往往能促成购买决策，对于预算有限的企业尤其重要。

同时，多格式的创意素材可以更好地吸引顾客眼球。在实践中，某服装品牌使用展示型推广后，覆盖到了之前从未关注到的顾客群体，销售额实现了稳步增长。

品牌旗舰店

品牌旗舰店能够给顾客带来独特的购物体验。在亚马逊上，创建品牌旗舰店不需要专业知识。利用拖放模块，就可以轻松完成布局。我们可以看到，很多美妆品牌旗舰店，利用多媒体素材展示产品。它创建便捷却收益很大，为顾客营造精心策划的专区。这里有一个实际案例，一家运动品牌创建旗舰店后，顾客在店里停留的平均时间从2分钟提高到了5分钟，这大大增加了购买机会。

它有助于品牌的传播，即使品牌一般，也能通过精心打造旗舰店来让顾客深入了解品牌内涵，吸引更多的忠实顾客。

亚马逊DSP

亚马逊DSP让广告购买更灵活。你能通过这个平台购买不同形式的广告，像是视频、音频等。定价根据广告形式和位置有所不同。自助式服务对于一些想自己控制广告活动的企业很是友好，还不需要管理费用。但是如果选择管理式服务，需要有足够预算，最低支出50000美元。不同的国家和地区这个费用会有点差别。有些大企业想要更好的服务和效果，愿意选择管理式服务。例如，某跨国电子企业就选择亚马逊DSP的管理式服务，精准触达不同国家的新老顾客，提升了品牌全球知名度。

作为一个需求方平台，它可以让企业及时触达目标受众。无论是拓展新用户，还是巩固老用户关系，都能起到一定作用。

综合考虑因素

选择何种广告类型，首先要考虑预算。如果是小本生意，像展示型推广这种投入低且灵活的就比较合适。大公司可能更倾向于亚马逊DSP这种可以大规模触达受众的方式。品牌的特性也很关键，具有独特视觉风格的品牌可能在品牌旗舰店展示效果更好。还有市场定位，针对年轻人投放的产品可能在使用创意视频素材的品牌推广或展示型推广中有优势。例如一些时尚潮牌就主要靠这类推广吸引年轻顾客。

运营能力也是需要思考的。如果企业没有太多技术和运营人才，创建简单的品牌旗舰店或者使用展示型推广可能更能操作好。

长远规划的匹配

广告类型的选择要符合长远规划。如果想打造国际知名品牌，借鉴亚马逊DSP等能大规模推广的方式就比较重要。而如果只是想在本土站稳脚跟，品牌旗舰店或本地化的品牌推广可能更适合。对于一些新兴品牌，初期利用展示型推广打开知名度是比较可行的。例如新的环保家居品牌，前期靠展示型推广积累口碑和顾客，后期就可以创建旗舰店进一步深入推广品牌。

你觉得哪种亚马逊广告类型对你的品牌最有帮助？欢迎大家在评论区点赞、分享和讨论你的看法。