SEO快速网站诊断（三）：外链怎么查，转化卡在哪

前两篇文章里, 我们分别搞了一下面上的技术基础还有关键词的事情, 也弄过了内容检查的这一关, 现在这篇就是为了把那诊断的最后一步补上, 去把外链里面有没有风险的检查一下, 再看一看转化路径是不是自己都清楚明白的没差错, 最后再去把所有的问题分个等级出来并且定好个修复的时间表照着这份单子一项一项地去操作下去, 那样就能做到一次挺全面的SEO快速诊断了这样。

外链快速诊断（5个检查点）

1. 总量与趋势。你可以用Ahrefs、Majestic或者百度站长平台来查看引用域名的数量以及总的外链数量。

重点要看最近六个月的曲线变化, 如果是正常增长或者保持平稳就可以了, 但是如果某一周的数据突然暴涨, 超过了以前月均数据的三倍, 那么有很大可能是遇到了垃圾链接或者是站群攻击的情况, 这时候需要立刻去排查一下具体的来源。

2. 锚文本分布。你需要把外链的那个锚文本导出来, 然后去统计一下它们的占比到底是多少, 只要品牌词或者是网址, 还有那种点击这里的自然形式的锚文本在整个里面占的比例超过了70%, 那么就属于比较健康的状态。

但是如果那些被SEO优化过的或者说最好的某某这样的关键词性质的锚文本, 它们在整体里的比例超过30%, 这就存在着过度优化的风险, 这个时候你就必须通过Google Search Console这个工具里面的那个叫做请求删除有害链接的功能去进行申诉处理, 以解决这个问题。

3. 来源质量抽检。我们要随机抽取20条外链, 然后去逐一打开这些外链所指向的目标页面。你需要检查一下网站是否正常访问, 看看它是否有真实的流量数据, 再确认一下页面的主题和你的业务内容是不是相关。如果发现大量的链接都来自目录站、论坛签名或者PBN站群这些东西, 那你就把这些链接标记为风险链接。

4. 品牌搜索一致性, 在搜索引擎里面去输入你的品牌名, 然后再来检查一下首页出来的结果, 确认官网是不是摆在第一位, 确认企业信息里面的电话信息、地址信息和Logo在不同平台上是不是一致的, 同时要看看有没有负面评价占据大量屏幕的情况, 因为品牌信号会非常直接的影响到搜索引擎对你网站可信度的判断。

5. 垃圾链接处理是确认风险链接以后, 优先要把站长删除这个链接, 如果在无法联系的情况下, 那么就是在Search Console提交请求删除这个操作, 然后同时在站内发布声明来说明这个事情的时候是需要把处理的时间记录下来, 并且要在4周以后进行复查这一项工作。

转化路径自查（3个检查点）

1. 采取对落地页意图的匹配进行查看这种办法。提取出排名前五位的核心排名关键词, 然后把每一个关键词对应的落地页都进行一遍访问。当用户点击进入之后, 需要在三秒钟的这个时间限度之内搞清楚一个事情, 那就是自己能够提供什么东西, 并且这个东西和闯入的用户自身存在着什么样的相关联的关系。

去检查标题、第一屏所呈现出来的文案以及主图内容, 看它们是否直接地回应了用户的搜索想法。如果说所展示的落地页是属于通用的首页类型, 或者是那种把各种内容杂乱堆积在一起的列表式页面, 那么最终的转化效率肯定就会处于比较低的水平状态。

2. 行动路径是否通畅。需要确保, 从落地页到完成转化这个全过程里, 提交表单、拨打电话、加微信或者下单这些动作中间的步骤不能超过2步。必须逐一进行测试工作。检查表单字段是否足够精简, 因为姓名加上电话或者邮箱就足够了。

要确认用户提交之后, 会不会有成功的反馈提示。还要看客服的响应时间是否在30秒以内。需要把移动端单独拿出来走一遍完整的流程, 顺便检查一下按钮的可点击区域是否大于等于44px, 同时看看有没有出现横向滚动的情况。

3. 数据埋点是否完整。要去确认, 每一个发生转化的动作, 都会有相应的事件跟踪存在, 这里指的是GA4事件或者是百度统计事件, 并且这些行为还能被归算到具体的关键词以及具体的落地页上面去。

如果不具备把自然流量带来的转化和付费流量带来的转化区分开来的这种能力的话, 那么后续想要做出任何有效的优化改进措施, 都是不可能做到的。

问题分级与修复排期

等到那个诊断的过程给弄完了之后呢, 就把所有被查出来的那些个不好的地方或者是有毛病的情况, 按照下面给出的那个标准来分等级。

排期的原则是这样的, 先修那些既严重又成本低的问题。比如修复一个误屏蔽的robots规则, 这就是一个典型的例子。然后再修那些严重但成本高的问题。

比如做全站的301重定向, 这也属于这种情况。最后再去处理一般的问题。每一轮只改一个变量。改完之后需要等待48小时再进行复测。这样做是为了避免多因素干扰导致的归因困难。

系列总结

这三篇关于SEO快速网站诊断的内容, 它们覆盖了一个完整的闭环过程, 具体来说就是第一篇负责检查技术的方面以及基础的方面, 第二篇负责检查关键词的方面还有内容的方面, 第三篇负责检查外链的方面还有转化的方面, 并且是按照一个优先级来进行排期的, 当新站处于上线前的这个状态的时候, 或者老站在流量下滑的这个阶段的时候, 又或者进行季度例行检查的时候, 可以按照这三篇清单各走一遍流程, 这样做的结果就是每次耗时大约在2到4个小时之间, 那么就可以定位到90%以上影响SEO效果的核心问题。

对技术问题修复后的效果进行复测和验证, 时间安排是在48小时之内。对于内容的质量和网络搜索排名的变化, 需要进行持续2到4周的时间进行观察和思考。

关于外部链接的情况, 以及用户对企业品牌形象的认知信号, 需要进行持续4到6周的长期跟踪和分析查看。

常见问题

《SEO快速网站诊断（三）：外链怎么查，转化卡在哪》主要讲什么？

前两篇文章里, 我们分别搞了一下面上的技术基础还有关键词的事情, 也弄过了内容检查的这一关, 现在这篇就是为了把那诊断的最后一步补上, 去把外链里面有没有风险的检查一下, 再看一看转化路径是不是自己都…

文章提到了哪些重点？

你需要把外链的那个锚文本导出来, 然后去统计一下它们的占比到底是多少, 只要品牌词或者是网址, 还有那种点击这里的自然形式的锚文本在整个里面占的比例超过了70%, 那么就属于比较健康的状态；

文章给出了哪些建议？

当用户点击进入之后, 需要在三秒钟的这个时间限度之内搞清楚一个事情, 那就是自己能够提供什么东西, 并且这个东西和闯入的用户自身存在着什么样的相关联的关系。

这篇案例诊断内容适合谁看？

适合关注案例诊断的读者，尤其是需要落地执行的站长、运营和建站从业者。