网站上线后，如何做好运营工作，让网站持续具备竞争力？

网站上线这一行为, 说到底, 仅仅是一个起点。真正能够决定企业竞争力的核心因素, 并不是说在网站上线之后偶尔进行一次大规模的功能改版, 而是在于从那个时候开始, 每过一周都要保持正常运行的那种运营体系。

以下内容将分成五个部分来详细讲解清楚, 这五个部分的具体名称分别是, 三十天时间的基础搭建工作、固定不变的时间节奏安排、竞争力究竟来源于哪里、每季度都要做的一次全面检查, 以及在平时容易犯下的那些错误理解。

一、上线后 30 天：先让网站活下来

网站运营和网站推广都别急着打广告，也别反复改版。网站运营 的头 30 天，把三件事做扎实：SEO优化 的抓取与收录（robots、sitemap、noindex、服务器稳定）、基础内容（核心产品页、服务页、十个左右问题页）、统计与转化（表单、电话、微信事件都配上）。

因为没有相关的数据作为支撑, 所以网站运营这项工作就只能凭借个人感觉来进行, 与此同时, 针对网站运营所采取的一系列动作与手段, 也没有办法进行后续的复盘工作。

二、把运营变成固定节奏

网站运营每天看 5xx、死链、收录异常，及时回复咨询；网站运营每周更新内容、补内链，看收录、排名和转化；每月复盘 Top 页面，更新、合并或删除，做一次转化实验；每季度做技术诊断、关键词地图和渠道评估。网站运营不是每天很忙，而是每周都知道下一步做什么。

三、持续竞争力的四个来源

网站运营这个事儿, 得把内容往深了做。具体来说, 就是要去实实在在的回答用户关心“该怎么做、究竟选哪样、到底花多少钱、要是出岔子了该怎么收拾”这些问题, 千万别在那儿泛泛而谈地介绍个大概。

关于搜索覆盖这件事儿, 首页、栏目页、产品页还有文章页, 这每一个页面都得承担起不同的关键词任务, 绝对不能让所有的页面都去抢同一个关键词来用。

再来说说转化体验这一块儿, 第一屏就得把服务对象是谁、能够解决什么样的麻烦话说清楚, 主按钮只保留那唯一一个就得了, 至于表单里面的那些字段，能减到最少就尽量减到最少。

对网站运营的数据进行分析, 并且提高反馈的速度, 做到每周都要去查看收录的数量, 还要看排名的变化, 以及流量的规模, 同时也关注转化的效果, 一旦发现排名出现了下降的情况, 就要先按照技术层面, 内容层面, 内链层面, 排名层面这四层顺序来进行详细的排查。

四、每季度做一次体检

网站运营的季度复盘工作属于网站运营方案的组成部分, 这份报告不需要写得很长, 但是需要针对五个关键问题进行直接回答。首先, 核心关键词的排名情况以及点击率表现, 与上一个季度相比是否有所提升? 其次, 通过数据甄别哪些页面真正为网站的咨询和订单带来了实际效果?

再者, 找出那些连续三个月都没有流量输入且没有任何转化效果的内容板块。然后, 对死链、错误码问题、加载速度指标以及移动端适配方面存在的短板进行逐一排查。最后, 明确判断哪个渠道值得加大资源投入, 而哪个渠道应当停止投放。

这项网站运营的体检工作, 其最终用途是为了帮助决策者在下一个季度明确需要砍掉哪些部分以及需要补充哪些部分。

五、避免三种假运营

网站运营存在一种假的运营模式, 这种状况被称为假运营之一。具体表现是仅仅关注内容发布而不看重阅读数据, 使得更新频率得到了大幅提升, 然而针对选题的优化、收录的管理以及转化率的提升, 都没有专人进行负责。

只要一旦察觉到流量出现了下降情况, 就会立即进行网站的改版操作, 频繁地更换主题方向以及改变网站的结构设置, 这种做法将会把之前已经形成的良好收录效果和有效的转化路径彻底打乱。

另外还有一种盲目追逐网络热点或者付费购买外部链接的行为, 虽然可能在短时间内带来一些数据波动, 但从长远角度来看必然导致网站的整体主题变得分散不明, 并且使潜在的风险变成完全无法控制的局面。

网站运营在上线之后，核心是把动作写进日程：每天看可用，每周更内容，每月看转化，每季做体检。网站运营做久了会发现，稳定比聪明重要；具体执行可以对照网站运营一定要做的八件事。

常见问题

网站上线后的第一个月最该做什么？

抓取与收录、基础页面、统计与转化三件事，先让网站活下来，再谈流量。

网站运营多久能看到效果？

收录和排名通常 4 到 8 周有变化；转化受行业影响，按季度复盘更合理。

没有流量要不要马上改版？

不要。先查抓取、内容、内链和转化路径，频繁改版会打乱已有收录。