如何提升移动端排名？全面优化移动SEO

先给结论：移动端排名不是把桌面页缩小，在移动优先索引下，移动版就是搜索引擎看到的主版本。提升移动端排名，核心是三件事：抓得到、加载快、点得动，这也是移动端优化的全部重点。移动SEO做不好，桌面排名也会被一起拖下来。

一、移动SEO第一步：确认移动版能被抓取

在移动优先索引规则的这一大背景下, Google采取的这种做法是使用移动版的内容去进行抓取和建立索引。而百度也同样是把移动端的体验当作一个非常重要的因素来加以考量。

因此呢, 假如说移动版这里缺少了足够的内容, 或者是有被系统屏蔽的情况发生, 又或者出现了异常的跳转这种状况的话, 那么排在移动端上的这些名次都一定会受到影响。这样的情况很明显也是在做移动SEO的时候, 以及在做移动端优化的这一整个过程里所必须首先要把的那些问题全都给排除掉的才行。

你要去检查一下是不是在 robots.txt 文件里不小心把那些移动端的资源给屏蔽了, 还要看看关于 CSS 和 JS 的处理逻辑, 确认它们有没有对移动用户的访问标识放行, 再核对一下 viewport 这个标签的设置对不对, 完成这些之后, 再用 Search Console 里的移动可用性报告来详细排查一遍, 这一步做得怎么样, 直接就决定了移动端排名有没有可能提升起来。

还要分清收录和索引的区别：页面被抓取不等于被索引，移动端尤其容易只收录不索引。

二、移动SEO的速度门槛

在移动端设备上面, 排名的第一道门槛就是速度这一块。核心的评价指标看的是 LCP、INP 以及 CLS。

针对移动端的目标设定方面, 分别是要求 LCP 需要在 2.5 秒之内完成加载, 要求 INP 需要在 200 毫秒之内的响应时间内完成交互, 并且还要让指标 CLS 的数值保持在小于 0.1 的范围里面。

在针对移动端做优化的时候, 最直接的入手点就是把图片的格式给转换成 WebP 这种形式, 然后采用那种按需加载的方法来操作, 还要保证在首屏加载的时候不加载那些跟实际关系不大的 JS 代码, 同时还需要开启 CDN 服务, 并且要把缓存机制给启用起来。

移动网络的信号, 很多时候并不是很稳定。所以, 网页首屏要加载的内容资源, 数量越少越好。这样下来, 整体的运行状态, 才会更加平稳。

在去做移动搜索引擎优化的时候, 这是一项事情, 投入最少的精力, 就能够得到最高的回报。同时呢, 在处理, 跟移动端相关的技术调整时, 这是最应该放在第一顺位、优先去执行的工作任务。

三、移动SEO的可读性

在做移动端优化的时候, 第一步其实是先把可读性这件事情给做好。正文字号需要从 16px 开始进行设置, 行高可以设为 1.6 到 1.8 之间的数值。每一段话里面的行数最好是控制在 2 到 4 行左右。要是页面里面有表格的话, 横向的滚动是允许的。

但是正文里面的字符绝对不能往横向去溢出屏幕, 因为内容是横向发生了溢出的状况的话, 会直接导致移动端排名出现下降的问题, 而且标题的结构以及层级必须是清晰且明了的, 用户在一个屏幕所覆盖的范围之内, 就能够直接看到关于结论部分的内容, 这属于提升移动端排名的基础性工作。

我们要清楚的是, 所谓移动搜索优化, 还有移动端本身的体验优化, 并不是简单地把内容删减掉。真正的做法, 是让重点信息出现在前面。百度对移动落地页有明确规定，禁止主体内容折叠，别把关键内容藏在“展开全文”后面。

四、移动SEO的可点击性

你必须把点击区域的大小设定为至少是四十四像素, 你要把主要按钮安排在那种拇指能够直接触及到的位置范围之内, 你千万不要让底部的信息栏去遮挡正在显示的正文内容, 这个点就是移动搜索引擎优化领域里面最容易被广大用户所忽视掉的一个非常微小的方面, 它也确实是手机端进行各种调整和优化工作时最容易发生遗漏的一项操作。

你应该把电话联系方式、地图导航地址以及咨询服务入口都放置在手机屏幕打开后的第一眼就能看到的首屏位置上, 对于那些表单里面需要填写的字段数量而言, 越少越好的这种原则应该被严格遵守。

如果出现有流量的情况, 其实就是有人来看了, 但是却没有产生任何咨询。那么第一步, 是要按照有流量但是没有转化的这个顺序, 把可能存在的所有问题都仔细检查一遍。

因为插屏弹窗和强制下载, 会打断读者的阅读体验, 也会导致移动端的排名降低。所以, 这些功能能不用就不用。这是移动端优化过程中特别容易被忽略的一项事情。

五、移动SEO的内容与内链

移动SEO 里，移动搜索更偏“现在就要”，标题和首段直接给答案，别让用户翻三屏才看到结论。内链用短锚文本，相关文章放在正文后，这也是移动端优化的一部分；页面怎么分工、内链怎么布，参考网站关键词布局方案。做移动端优化时别直接套用桌面结论：移动端排名和 PC 端本来就有差异，同一个词在两端的竞争度不同。

六、移动SEO上线检查清单

需要用真的机器去测一下4G网络和那个比较弱的网络环境。得看看Search Console里面关于移动端的那个使用情况到底是怎么样的样子。要去运行PageSpeed Insights来查看它的移动分数是多少分。

还要检查那个点击的区域, 看看有没有横向滚动的问题, 还有弹窗是不是遮挡了视线。最后要确认数据结构以及面包屑导航是处于正常状态的那个样子, 这才是检查那在移动端排名最直接的办法的那个方式。

大家对于移动搜索优化和移动端优化这些活儿, 其实并不需要在一开始的时候就全部做完。完全可以让工作有一个先后顺序, 也就是先把抓取这个事儿处理好, 接着再把速度这个问题解决掉, 然后再去把可读性这个环节做好, 最后再去关注转化效果这一块的提升。

在这样做的时候, 大家可以每周只修改一项内容, 这样的话就会导致移动端的排名出现一个慢慢往上走的情况, 并且这种回升还会变得非常平稳。

常见问题

移动端排名和桌面端一样吗？

不一样。移动优先索引下移动版是主版本，两端关键词的竞争度也不同。

提升移动端排名最先做什么？

先查抓取和索引，再修速度和可读性，最后看转化入口是否顺畅。

移动端需要单独做一套内容吗？

不需要。一套内容两端适配，移动版缺内容会直接拖累排名。