网站排名莫名下降？一个SEO别名操作就能避开分词算法掉分

网站在排名上出现的突然性下降, 经过对内容质量的检查确认是没问题的, 对外链的检查也显示并没有丢失, 服务器的状态同样是正常的, 但是排名却始终没有办法恢复回来, 这其中的大概率原因是关键词同搜索引擎所产生的分词结果之间出现了不匹配的情况, 一个相对简单的操作方式是在页面之中去合理地设置一些别名内容, 也就是包含那些意义相同的表达或者近的组合形式, 这样做的目的是为了能够让关键词的覆盖面扩展到更多条因分词而产生的切分路径上面, 以此来避免因为存在不同的分词方式而导致在计分的时候发生被漏接从而产生丢分的现象。

分词算法如何导致排名”漏接”

当搜索引擎来处理用户输入的那个查询指令的, 第一件事情其实就是进行分词操作。如果用户搜索的是所谓的“智能手表推荐”, 那么系统有可能把它切分成三个部分, 也就是“智能”与“手表”以及“推荐”, 也有可能把它切分成两大部分, 那就是把“智能手表”划在一起, 然后再单独一个“推荐”。

这不同的那种切分方式, 它们是对应着各种完全不一样的候选页面集合出来给用户的。

一旦页面标题、文章正文、以及H标签里面, 全都只写了智能手表推荐这一种固定的说法在里头, 等到用户真正去搜索智能穿戴设备怎么挑选这个短语的时候, 搜索引擎会把用户的搜索内容分成一个个小块来进行比对, 这种情况下分好词的小块和页面里的内容就根本对不上号了, 结果就是排名肯定会受到不好的影响, 这不是官方给降权处理那回事, 而是说在词语匹配的这个环节里覆盖了得不够全面, 那个页面根本就没有被放入候选名单里去进行竞争。

别名操作三步执行

第一步:正文同义词覆盖。 在那些属于文章主体的自然段落中间, 使用两种或者三种相同意义或者相近意义的表达方式来交替出现核心关键词, 这一点是要注意的。

比如说“智能手表”这个词组在它存在于文中时候会自然而然地被替换成另一种说法叫作“智能腕表”, 同时还有另外一个说法是叫做“智能穿戴设备”, 这样做的目的是为了让读者在阅读过程中的体验保持流畅性, 千万不要做出那种把词汇生硬堆放堆积起来的操作行为。

第二步: 标题层级分词变体。H1部分保留主关键词不变, 而H2和H3部分的小标题则使用不同的分词组合作为锚点, 具体操作可以是像H2写“智能手表怎么选”这样内容, 接着再让H3写“穿戴手表挑选指南”这样内容, 通过这种办法让不同分词路径都有对应的入口。

第三步是进行结构化数据的补充操作。我们需要在处理页面 schema.org 标记的时候, 把关键词常见的别名形式填写到 alternateName 这个字段里面。这样做的目的是为了帮助搜索引擎能够建立起同义映射关系。通过这种方式, 可以提升候选内容的召回率。

必须注意的边界

这个别名这个东西, 它必须得要来源于那些真实存在的用户们的搜索习惯, 你可以去参考一下那个搜索的时候出现的下拉列表框还有相关的搜索建议这些东西, 总之就是千万不要自己去凭空捏造什么新词出来。

把同一个关键词以及它所有别名的总出现次数, 放在页面正文的总词数里去看。算出来一个比例。这个比例要在1.5%到2%之间才行。如果这个数字超过了上限, 那就属于堆砌了。

必须杜绝使用隐藏文本、颜色叠加或者零宽字符这类手段来嵌入别名, 因为这是反垃圾系统明确打击的一种作弊行为, 而且百度飓风算法和Google SpamBrain这两个工具都能够识别出来, 并且会对这种行为进行处罚。

桌面端页面里面的具体东西要弄得跟移动端页面里面的一样, 好让系统不去触发那个cloaking的认定。

小结

分词匹配这个动作, 它是搜索排序的一个基础环节。别名操作这个东西, 是属于那种成本比较低、但是收益却比较高的一个优化动作。

所以我建议大家在每一次更新那个核心页面的时候, 顺手就去检查一下别名的覆盖情况怎么样。这样做的原因是因为这样做, 比等到排名出现异常情况了以后再去一项一项地进行排查工作，要高效得多。

常见问题

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当搜索引擎来处理用户输入的那个查询指令的, 第一件事情其实就是进行分词操作。