关键词排名算法是怎么算的？5大核心因素全解析

关键词的SEO排名, 它并不是由一个固定的算式直接得出的那个结果, 而是搜索引擎把很多个不同的信号加在一起, 然后对每个可能的页面去打分, 最后再进行排序出来的那些内容。

我们会从算法到底是怎么运行的、核心的排名因素有哪些、还有实际工作中的要点这三个方面, 把这些关于关键词排名的最底层的那些规则, 完整地全部拆开讲清楚。

排名算法的运行流程

搜索引擎在处理一个关键词查询的时候, 它是要经历五个阶段的, 这五个阶段是这样的。

1. 爬虫它会通过链接或者是站点地图来发现URL地址, 然后它会看一下服务器返回的状态码是什么样的, 并且它还要看看robots规则是允许抓取还是不让抓取。

2. 通过解析页面HTML、正文、标题、结构化数据来判断主题与质量, 并决定是否存入索引。

3. 在用户进行搜索的时候, 系统需要从索引里去筛选出那些看起来可能相关的候选页面, 这个筛选出来的页面的数量是可以达到数以万计的水平的。

4. 对候选页面要进行粗排和精排这两个步骤, 也就是要先搞个初步的排序, 然后再做一次精细的分类和排列, 在这个过程中, 要综合相关性、质量、权威以及体验这些方面的信号来进行打分操作。

5. 最终的那个结果页面, 会显示出标题, 还会显示出描述, 另外还会出现富媒体内容以及结构化数据。

关键词究竟能不能够进入到前面的第十名那个位置上面, 这主要取决于它被成功召回的这个结果是怎么样的, 同时还取决于它在精细排序里面所计算出来的那种综合得分的高低到底处于什么水平。

影响关键词排名的5大核心因素

1. 页面主题必须做到精准匹配搜索意图, 这就是内容相关性。标题、正文、小标题、图片 alt 属性以及结构化数据需要紧紧围绕同一个核心实体展开来写。

实际内容一定要覆盖掉用户真正在关心那些事情, 而不是仅仅去堆砌关键词。关于关键词密度这一项并没有所谓的官方标准数值, 那个流传的说法叫做两点到百分之八属于谣言性质。

2. 链接信号: 外链的本质其实就是一种投票行为, 但是链接的质量到底好不好, 和相关性有多高, 还有锚文本是不是看起来很自然, 这些方面比起链接数量的多少来说, 重要性要远远超过数量, 那些去买卖链接的人, 那些建立站群进行互链的人, 还有搞链接农场的人, 都会很容易被各种搜索算法给识别出来, 并且把这些行为当成作弊来处理掉, 内链的作用主要就是能够帮助爬虫更好地发现网页页面, 同时还会传递主题相关性。

3. E-E-A-T（经验、专业、权威、可信）: 作者的相关资质, 还有行业内的实际案例, 再加上数据的引用情况, 以及终端用户的真实评价, 这些元素共同作用, 构成了对整体可信度的一个综合判断。

与此同时, 品牌的网络搜索热度规模, 以及线上公开信息与线下实体登记信息之间保持的那份一致性状态, 也会在最终评分机制里影响权重的分配情况。需要注意的是, 这并不是去计算一个单一的孤立分数值, 而是采取一种覆盖所有维度的整体性评估模式。

4. 页面体验: Core Web Vitals, 也就是LCP、FID、CLS这些指标, 它们只是参考, 并不是唯一的判定标准。

移动端的适配做得好不好、首屏加载的速度快不快、广告带来的干扰程度是高还是低这些因素, 全部都会参与到排名排序的过程中去。百度搜索推出的闪电算法, 就是专门用来关注移动端首屏加载速度的这个点。

5. 时效性与用户的行为表现之间存在着联系: 对于那些涉及到新闻信息、价格变动、以及政策规定之类的查询请求, 大家会更加在意内容更新的时间是不是够新。

点击率怎么样、用户在页面上停留了多长时间、跳出率高还是低, 这些都可以作为反馈的信号来参与排序的过程, 但是, 这并不意味着人们可以通过去刷点击量的方式, 就能够在很长的时间里, 让排名保持稳定不动。

实操要点

把排查的顺序给弄清楚了, 第一桩事是去查那个服务器的状态码还有那个robots文件, 第二桩事是去瞧瞧canonical标签和重复内容的情况, 第三桩事是要看一下收录量的具体数据, 最后才轮到去看一看内容质量到底咋样以及那个竞争格局是个什么样子。

在应对算法更新的这一情况的时候, 建议大家持续地观察至少一到两周这样的时间周期，在这个过程之中要去明确地分辨出到底是出现了核心的更新状况还是spam这种垃圾信息方面的更新状况, 绝对不要去在第一时间就对网站做出非常大范围的修改或者调整。

搜索引擎并不会对所谓的人工智能生成内容进行直接的处罚, 真正会招致惩罚的, 是那些质量低劣、没有任何增量价值以及存在误导性的内容部分, 因此, 所有由人工智能创作出来的内容, 都必须要经过人工层面的审核工作, 并且需要补充具有原创性质的实际价值才行。

为了避免作弊行为, 隐藏文字, cloaking技术, 快速排名手段, 虚假点击操作以及一些强制性的页面跳转举动等做法, 都被认为违反规则。这类行为会被飓风算法或者惊雷算法所侦测到。一旦被发现受到影响的网站会被进行降权处理, 简单来说就是排名会受到影响。

这些规则是参照了搜索引擎公开出来的质量标准和算法公告整理出来的, 具体的权重数值并没有对外公布, 而且会随着版本的更新而变化。优化方向一直保持不变, 核心就是内容要真实且有实用价值, 技术根基要打牢, 信号表现得要自然并且值得信任。

常见问题

《关键词排名算法是怎么算的？5大核心因素全解析》主要讲什么？

关键词的SEO排名, 它并不是由一个固定的算式直接得出的那个结果, 而是搜索引擎把很多个不同的信号加在一起, 然后对每个可能的页面去打分, 最后再进行排序出来的那些内容。

文章提到了哪些重点？

爬虫它会通过链接或者是站点地图来发现URL地址, 然后它会看一下服务器返回的状态码是什么样的, 并且它还要看看robots规则是允许抓取还是不让抓取；通过解析页面HTML、正文、标题、结构化数据来判断主题与质量, 并决定是否存入索引

文章给出了哪些建议？

3. E-E-A-T（经验、专业、权威、可信）: 作者的相关资质, 还有行业内的实际案例, 再加上数据的引用情况, 以及终端用户的真实评价, 这些元素共同作用, 构成了对整体可信度的一个综合判断。