多语言网站 SEO 方案
多语言网站 SEO 方案经常遇到一个误区: 不少做出海业务的网站, 他们在做法上通常会去安装一个用于翻译的插件工具, 然后使用机器翻译的方式, 把所有的页面内容都翻成十几种不同的语言版本, 这样做产生的最终结果是各种语言版别之间出现了互相争夺排名的混乱情况, 具体表现为当用户搜索英文的时候, 他们看到的搜索结果却落到了一个西班牙语的网页页面上面, 所以, 针对多语言网站的搜索引擎优化策略方案, 它所需要去解决的核心问题从来不是翻译语言的总量是多少这个问题, 而是要让每一个讲不同语言的人群和每一个处于不同地区的网民群体, 都能够直接看到适合自己并且完全正确的那个语言版本。
多语言网站 SEO 方案，先区分语言和地区
语言和地区这两个概念, 它是不太一样的。你看英文那边是有 en-US、en-GB、en-AU 这些不同的后缀的, 它们在用词上面有不同之处, 在拼写习惯上也存在差异, 在进行搜索的时候习惯也不太一样；中文的话也是需要去区分简体还有繁体, 同时也要去看清楚它面向的是哪个市场。
对于一个多语言的网站来说, SEO方案它的第一步就是要把谁来看这个内容给写得非常明白。那么具体而言, 它是属于一个哪种的语言版本, 又或者是归属哪一块的地区版本, 还有一种可能存在的状况就是这两者是不是同时进行叠加了。
在实施多语言网站的搜索引擎优化策略时, 针对语言切换功能, 千万不要仅仅依赖于通过用户 IP 地址来进行自动跳转这种手段。因为大多数搜索引擎中的爬虫程序实际上都是由位于特定固定地区的服务端发出的, 如果使用了自动跳转机制, 就会导致这些爬虫程序只能抓取到单一的页面版本这一问题更为严重的问题出现。
因此, 采取一种更加稳妥和可靠的处理方式就显得非常重要, 具体而言, 就是要在界面上保留那些允许用户通过鼠标点击来手动选择的语言切换按钮, 并且还需要利用 hreflang 这一特定的技术规范去向搜索引擎明确地声明各个不同语言版本之间所存在的对应与关联关系。
URL 结构和 hreflang 是方案的地基
在多语言网站进行搜索引擎优化的方案里面, URL 的结构要在一开始就确定好。常见的办法是使用子目录, 比如放上 /en/ , 再带上 /es/ 、/de/。
每种语言都拥有单独的 URL , 同时标题也要单独设定, 内容方面也是独立的版本。另外一种情况是选择使用子域名, 但是需要考量权重会被分散开的问题, 此外还得注意维护方面的成本消耗。
这个属性是需要进行双向指向的, 也就是说, 英文页面必须要指向西班牙语页面同时呢西班牙语页面也要指回那个英文页面, 并且还要设置一下x-default这个东西它是指向默认版本的, 关于canonical它是只指向当前语言自己的URL的这个事情大家要注意, 千万不要把所有的语言版本都canonical到英文首页上面去, 你要是这么做了的话那么其他语言版本就很难被收录进去了这样的后果会比较严重。
在多语言网站的 SEO 方案里面, 每一个语言的 sitemap 都要单独去生成, 并且要在 sitemap 里头把语言和地区的情况给标出来。在多语言网站 SEO 方案的检查清单中, 这一项工作经常被漏掉, 这就会导致新上线的语言在好几个星期之内都得不到收录的现象。
翻译不等于本地化
机器翻译确实能解决可读性的问题, 但是, 它终究是解决不了搜索词的问题。就同一个产品而言呢, 美国用户可能会搜 stroller, 而英国用户可能就会去搜 pushchair, 要是把关键词直译的话, 页面可就抓不到本地的流量了。
对于多语言网站的 SEO 方案来说, 它就要求对每一个市场都得重新做一遍关键词研究, 这绝不是要把中文的词表, 然后逐条地进行翻译就能完事了的。
本地化的工作范围还涵盖了货币、计量单位、电话号码、具体案例以及售后政策这些环节。如果在英文页面中设置了以美元计价和 800 开头的免费电话, 但在德语页面里使用的却是中文的客服邮箱地址, 这种不统一的表现会让转化率出现明显的下滑。
针对多语言网站的 SEO 方案, 最终必须落实到这些具体的操作细节上, 而绝对不仅仅是更换一下软件里的语言包那么简单。
内容运营和效果衡量
每一个语言版本都应该拥有属于自身的选题方向以及内容节奏。如果直接将中文领域的爆款内容通过机器翻译手段转换成英文, 通常而言, 这种做法仅仅能够获取针对品牌关键词所带来的那些流量。
更为合理的方式是首先选择两三个具有重点意义的市场区域, 运用当地人群常用的搜索词汇来撰写原创性质的页面, 随后再实施逐步的扩展工作。
数据也需要分语言来看, 对于每个版本, 都要看收录数、关键词排名、自然流量和询盘这些情况。把多语言网站 SEO 方案的目标拆到每一个市场去, 这样才能判断出哪一种语言是值得继续投入的。站内关于外贸站的执行顺序，可以参考外贸独立站SEO的有效优化步骤，询盘路径的拆解可以看B2B网站的询盘路径。
常见问题
自动翻译能用来做多语言 SEO 吗？
这种内容可以被用于去覆盖长尾部分的内容, 同时它也能辅助进行阅读工作, 不过需要注意的是, 如果是那些重点市场上的主页面, 那么建议一定要由人工来进行校对, 或者是进行本地化的改写操作, 不然的话, 关键词以及相关的表达方式就会偏离当地人群在进行搜索时养成的习惯。
hreflang 配错会有什么影响？
搜索引擎可能只展示一个语言版本, 或者把不同语言当成重复内容，症状是某些语言页面长期不收录, 或者搜索结果的语言和用户不匹配。
小团队先做几种语言比较合适？
先从一到两个重点市场着手, 将 URL、hreflang 和本地关键词这些环节全部跑通, 然后再去复制到其他语言。在多语言网站的 SEO 方案里, 大家最为担心的情况就是, 一开始就一次性铺开十几个语言版本, 最终导致每一个版本都仅仅是完成了翻译工作, 而缺乏实际的运营支持。