SEO服务包括什么？5个核心环节一次讲清

一套完整的SEO服务, 它不仅仅是去发几篇外链, 或者是去改几个标题, 它实际上是要覆盖从技术诊断一直到最后长期运营的全部全过程的一个大工程。标准的SEO服务通常会包含五个核心的主要环节, 这五个环节分别是什么呢?

它们分别是技术诊断、关键词和内容策略、页面的优化和结构的优化、外部的权威建设, 还有持续的监控与不断的迭代修改。下面我们会把每一个环节的具体内容都一项一项地说明白。

技术诊断

服务启动的第一步工作, 是要对本站点做一次全面的技术体检。这个体检过程包含了很多项内容。具体来说, 要检查服务器响应情况与HTTPS状态是否正常。还要查看robots.txt文件以及sitemap的配置是否合理。另外需要对抓取日志进行分析。

需要确认结构化数据的完整性。也要考察移动端的适配表现怎么样。同时要检测核心网页指标, 这其中包括LCP、INP和CLS。在诊断阶段结束时, 会输出一份问题清单并进行优先级排序。这份清单和排序结果, 是作为后续优化工作的依据使用的。

诊断的结果会出现在一份能够追溯的技术报告里。所有的数据, 都必须以实际抓取到的日志为准。这些结果也要参照平台工具返回的数据。这里提到的平台工具, 包括百度搜索资源平台。还有Google Search Console这个工具, 也要参考它们返回的内容。

关键词与内容策略

我们根据行业调研的情况, 再加上对竞争者的分析, 建立起一套有层次区别的关键词体系, 这套体系包含品牌词、核心业务词以及长尾需求词这几个部分。每一个层级都对应着明确的内容方向, 还有对应的页面承载方案。

我们在进行内容生产的时候, 要遵循一个页面就只承载一个核心意图这样的原则, 这样就可以避免出现质量很薄弱的内容, 也可以避免创造出重复的页面。关键词的布局能够覆盖到标题、H标签、正文、URL地址以及内链锚文本这些方面, 而所有相关的操作, 都必须以平台官方文档里公布的最新规则为准则来执行。

页面与结构优化

针对诊断结果和调整策略, 我们要执行具体的优化工作, 其中包括对TDK进行调整, 还有规范H1和H2的层级结构, 梳理站点的内链关联, 修正面包屑导航的逻辑, 调整分页显示的方式, 配置canonical标签以及处理301重定向和410状态码, 合并重复出现的内容, 处理好参数页面和聚合页面的问题, 如果在进行URL改造或者迁移域名, 还需要制定一份完整的301地址映射清单, 从而确保旧版地址能够非常顺畅地完成过渡。

所有的改动需要在上线之前去测试环境里验证一下, 然后再上线, 上线之后的48小时之内要进行复查, 要去检查抓取的状态以及索引发生的变化。

外部权威建设

通过跟行业媒体进行合作, 通过输出技术博客, 通过与合作伙伴互相链接这些合规的方式, 来为自己的站点积攒一些自然的、相关性强的出站引用, 每一个外链都必须要符合三个条件, 第一个条件是来源必须跟自己的主题有关, 第二个条件是在内容里面要自然地提到品牌或者是页面, 第三个条件是来源本身得具备起码的可信度, 服务方将会提供一个外链清单以及来源说明, 所有操作全都不会采用蜘蛛池, 也不会采用批量外链这样的违规手段。

持续监控与迭代

SEO服务它不是那种一次性就能够交付完成的事儿, 在每个月的时候, 它会输出一份数据报告来作为成果展示, 这份报告里包含了对于收录量的跟踪情况、关键词排名的区间变化、自然流量的整体趋势走向, 还有核心页面的点击率数据, 如果平台算法发生了更新或者网站出现了抓取异常的情况, 这时候就要启动应急响应机制了, 具体做法是查看日志来定位到底什么原因导致的, 然后在资源平台上提交复查申请，如果有必要的话还要回滚或者是修正相关的配置, 整个服务的周期通常都是按季度来进行划分的, 在每个季度的最后时刻, 会专门做一次策略的复盘工作, 以便对下一阶段的工作重点进行调整。

选择SEO服务的判断标准

当你要去判断一家 SEO 服务商到底靠不靠谱的时候, 你需要看这三个地方。第一大点就是看他们能不能拿出一份诊断报告, 这个报告必须是基于那些真实的抓取日志来做的, 而不能是靠着他们的个人经验, 随便拍脑袋想出来的。

第二点要看的是, 他们是不是要把具体的优化动作, 在执行标准上面说得很清楚, 同时也得把验证方式讲明白, 不能去胡乱承诺, 说一定能保证把排名做到第几的位置。第三点要看服务内容有没有覆盖到技术这一层, 而不是仅仅去做一些关键词堆砌的动作, 或者是发那些质量很低的外链群发消息。

三个常见误区

收录并且提交这个动作, 它不一定就等于页面被收录了，sitemap和手动去提交它们, 只不过是一种能让蜘蛛更快地去发现你的URL的那个途径就是了, 至于页面能不能够进入到那个索引里面去, 它还要看页面的质量是什么样的, 还有你这个站点的信任度到底如何。

其二, 你要知道核心网页指标达标这件事儿, 它并不代表着排名就能提升上去, 速度虽然它是作为一种体验信号在其中存在着的, 但是内容的相关性怎么样以及实体的权威性如何, 那同样是特别关键的因素。

其三你要注意, 在改版之后短期内出现的排名那些波动情况, 它实际上是属于一种正常的现象才对, 咱们需要好好的去区分一下那个算法的波动和技术故障的区别, 千万不要一看到排名有所下降, 就马上去大幅度的改动那个站点自身的结构。

上面的这些内容, 其实就是做搜索引擎优化服务的那个标准的框架样子。但是, 具体该怎么去弄这个方案, 它是不一样的。为啥不一样? 因为每个网站的底子不同, 各自所在的行业里的竞争程度也不一样, 还有目标的那个平台是有区别的。

比如说是在百度里面搞, 还是谷歌, 或者是必应这几个不同的情况。所以, 具体的办法, 还是要看那个服务商给你出的那个特别定制的方案才行, 以那个为准。

常见问题

《SEO服务包括什么？5个核心环节一次讲清》主要讲什么？

一套完整的SEO服务, 它不仅仅是去发几篇外链, 或者是去改几个标题, 它实际上是要覆盖从技术诊断一直到最后长期运营的全部全过程的一个大工程。标准的SEO服务通常会包含五个核心的主要环节, 这五个环节分别是什么呢? 它们分别是技术诊断、关键词和内容策略、页面的优化和结构的优化、外部的权威建设, 还有持续的监控与不断的迭

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