新站没有流量？先做收录、长尾词、落地页与转化记录

提交那个 sitemap, 它只是单纯地告知了搜索引擎存在有哪些 URL, 但绝不代表这些页面就一定能够被完成抓取和被纳入索引, 所以在上线之后应该逐周去查询核心页面的索引状态到底如何，同时要仔细检查 robots 设置、canonical 标签、noindex 标签以及内部链接结构是不是都正常的, 鉴于新网站的抓取频率本身就会比较低一些, 因此那些重要的页面务必要确保可以从首页通过不超过两次的点击就到达, 否则的话很有可能会因为各种原因而被冷落, 以至于要等上几周才能等到所谓的访问机会。

当发现某个完整的页面类型未被收录时, 接着去检查模板层是不是设置了错误的 robots 或者 canonical。

假如你发现整个网站仅仅只有首页获得了收录, 那么这个现象往往是因为内部链接的数量太少了, 或者是页面的内容显得过于单薄。

每当你自己添加了一部分新的页面之后, 就要回过头去仔细检查一次搜索引擎的索引情况, 不要一直等到所有的内容都上线完毕之后再去面对可能出现的问题。

长尾词要能对应真实咨询

新站跟大站去拼核心词, 通常情况下是没有赢面的, 所以应当首先从那些竞争局面可控、用户意图明确的长尾关键词开始着手。

只有把每一个词的咨询记录单独拿出来仔细查看, 才能真正了解到哪一类问题值得继续去制作专门的网页页面。

每一组具有长尾性质的关键词, 都必须能够关联到一个单独的网页, 以及一个特定的用户咨询场景。

一个业务一个落地页，不要把流量都导向首页

首页的主要功能是用来做总览的, 它很难在同一个地方去把多个不同业务的细节都解释清楚, 所以建议为你经营的每一项主要服务分别开设一个独立的页面。

如果某一个服务的单价比较高, 那么在该页面里还需要对付款的时间节点安排和售后的责任归属问题进行明确的说明。

落地页里还得加上能让人信得过的东西, 比如真实的办公室或者工厂干活的样子, 还有各种资质证书、怎么合作的规定以及售后服务是怎么说的。

电话号码之类的联系方式, 在屏幕刚打开能看到的地方放一次, 在页面最底下再放一次, 中间过程里别老是用弹窗去骚扰用户反复查看。

把咨询记下来，才知道下一步做什么

新站点目前的流量状况是比较少见的, 在这种情况下, 我们就更要非常珍惜来到面前的每一次咨询机会。

每周做一次简单的对账, 看看哪些页面带来了咨询, 再看看哪些词只有访问没有动作, 把那些有咨询的页面补充细节, 把那些有曝光无点击的标题重写一遍, 把那些完全无展现的词换掉, 因为在新站的前三个月, 靠这种小步调整比大规模铺内容要有效得多, 也更容易发现真正的需求, 等到三个月以后再回看的时候, 你能够清楚知道哪些词和页面真正留下了线索, 这会比主观判断清楚得多。

常见误区

• 很多人只提交了网站地图, 但是并没有去实际检查一下这些页面到底有没有被搜索引擎收录, 这种做法完全就是等于没有做。
• 不去管新网站抓取和权重基础这些底子的事情, 一上来就直接去抢行业里面的那些热门大字, 这样做的话, 最后的胜利机会其实是非常非常低的。

• 所有业务都指向了首页, 没有出现任何一个可以独立承接流量的落地页面。
• 如果不将咨询来源进行记录的话, 那么对于每一种获取客户的行为究竟是不是有效的这一情况, 便缺少了对它做出判断的可能性。

上线前逐项确认

把下面这些项目都放进到任务表里面去, 每完成一项就在旁边打上勾, 对于没有通过审核的项目要把详细的原因和计划补做的具体时间都写清楚。

• 逐周查询核心页面的索引状态
• 重要页面从首页两次点击内可达
• 为每项主营服务建立独立落地页
• 选出十到二十个意图明确的长尾词
• 在表单这里要标记来源, 在电话那里也要标记来源, 在微信这边还得标记来源。
• 每周要把访问与咨询的数据进行一下对账处理。

常见问题

这里提供的是关于 SEO 实际操作方面的经验分享, 最终能够达到的效果会受到相关行业竞争状况影响, 也会受到网站本身基础条件影响, 另外还要看搜索引擎算法是怎么变化的, 这种分享不能作为排名结果做的保证。