先把页面给添加到候选池中, 这样它就能够进入这个库里面了。
任何事情想要进行优化, 都必须建立在这样的一种前提条件之上, 那就是页面能够让搜索引擎抓到, 同时也能够让搜索引擎给编制索引进去。
然而最让人无语的是, 明明出的是前面提到的那些问题, 可是团队的人却错误地以为是权重不够才导致的这种结果。
验收的过程并不看工具给出的评分, 而是看三组数据: 重要页面在提交之后的收录比例、抓取统计里面呈现出来的错误趋势, 以及索引页面数量与实际页面数量之间的差距。
如果收录比例在漫长的时间里一直保持在很低的水平, 那么首先要做的事情是减少低质量的页面, 然后才能去谈增加内容的事情。假如候选池都没有能够进去的话, 后面的三个策略就完全没有了发挥作用的空间, 即使外链的数量再多, 也不过只是指向那些无法被展示的地址而已。
这里讲的是执行路径的情况, 具体来说就是关于四策略的排序工作以及与验收相关的内容。
一个页面只回答一个意图
那些排名比较靠前的网页, 通常并不是因为字数写得最长, 主要是因为能够把某一个单独的问题, 给予最完整的回答策略。
这样做能够有效避免一个页面试图同时讨好所有类型的读者群体, 从而使来访的用户可以在阅读开始阶段就迅速判断自己是否置身于正确的信息环境中。
判断内容匹配不匹配, 可以看两个信号。第一是页面标题和搜索结果里竞争页面的表述是不是同一类。第二是用户进入之后是否继续点击站内相关内容。
如果跳出率很高而且停留时间很短, 那就多半是标题做的承诺和正文的内容不符。修改的时候要先改首段和结构, 不要只是加字数, 因为只靠加字数解决不了答非所问这种问题。
用链接关系说明页面重要性
内链这个杠杆, 经常是那个最容易被给忽略掉的存在。
其实, 外链的真正价值在于它的相关性以及真实情况。那些来自同行引用的内容、行业媒体提及的部分, 还有供应商与客户页面上的推荐, 这些都要比批量目录链接更加稳妥一些。
一般来说, 数量比较少的并且高质量的外链, 通常要比数量非常庞大但质量很低的链接效果更好, 当然, 最终的什么效果如何, 还是得凭借实际的数据来决定才是。
点击之后的行为也在参与排序
用户通过搜索进入页面以后, 倘若在极短的时间内就返回了, 或者是滚动页面的幅度很浅, 又或者根本找不到接下来该怎么操作的路径, 搜索引擎就会接收到一个结果没有真正解决问题的信号。
那些会对使用体验产生不良影响的常见因素, 主要包括弹窗遮挡住了内容、正文内容的加载速度过于缓慢、在移动设备上看到的字号过小到难以辨认、关键性的信息被深埋在了图片里面, 以及用户必须填写多达十几项的表单信息才愿意提交自己的联系方式这些情况。
改善网站的体验, 完全不需要你去重新做整个全站。
至于排名的变化, 那会比较慢, 需要更长的观察窗口期。所以, 不能因为一周之内没什么动静, 就把之前的工作全部推翻重来。
按影响面与成本排先后
千万不能够同时去启动那四个项目。
在每个阶段里面, 只保留一个主要目标和一个可以验收的指标, 比如说, 要提升核心栏目的收录情况, 又或者要看服务页面的咨询数量有多少变化。每过两周就要做一次复盘工作, 如果发现数据没有发生变化, 那么就需要将之前的做法回滚回去, 或者是更换新的假设条件。
常见误区
- 四个方向同时开工，月底无法判断哪项真正有效
- 很多人把外链当成了万能的解决手段, 可是页面内容本身并没有回答用户的问题, 在这样的情况下依然还要继续添加链接。
- 就是只管盯着那个排名的数字看, 完全不去看收录情况是怎么变的, 点击量又是怎么变化的, 还有最终的转化数据是不是有了真凭实据那样的改变。
- 仅仅是针对标题进行改动, 而完全不涉及正文部分的调整, 短期内的点击量会出现提升的迹象, 但这种提升的情况很快就会发生回落。
上线前逐项确认
把下面这几个项放进任务表里面去, 完成一个就勾选一个；如果没有通过的话, 就把原因写清楚, 同时也写清楚补做的具体时间。
- 记录四项策略的基线数据与观察周期
- 我们需要去检查一下那些核心页面有没有被搜索引擎给收录了, 并且还要看看它们的 canonical 标签写得对不对。
- 每个服务页只能保留一个主意图, 而且也要只保留一个主词。
- 通过导航栏, 还有文章的正文内部的链接, 这两个路子都能到达那个核心的服务页面。
- 移动端首屏三秒内说明业务与下一步
- 每个阶段只留下一个主要目标, 并且把验收数值写得清清楚楚。
常见问题
四个策略里，如果预算比较有限，应该先砍掉哪一项？
先减少批量生成外部链接的力度, 同时保留站内链接以及那些必要的合作性质的引用条目。
对于体验优化的事项, 应该优先去处理那些对转化率有影响的首屏展示区域和网络表单模块, 一定要把上面提到的这三项工作都做完之后, 再去考虑增加外部链接的资源预算问题。
新站完全没有外链，只做前三个策略能排上去吗？
在那些竞争程度比较低的小众关键词领域, 这种方法是有可能实现的, 特别指的是本地服务场景以及长期存在的细分问题词。对于那些商业热度非常高的激烈竞争型关键词, 它们通常还需要真实存在的外部推荐支持才有效果。
大家应该先把网页收录情况、搜索意图匹配程度以及站内内部链接结构这些基础工作做得非常扎实可靠, 然后借助行业发展合作与客户实际案例来逐步积累外部高质量链接, 绝对不要依靠购买链接的方式来强行提升速度, 同时我们也无法承诺具体需要多少时间才能看到效果。
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