网站半年没流量？按索引、搜索需求、页面、转化四层查

首先得先确认, 是不是文章明明已经发了出去, 但是却被别人没有给收到。在搜索引擎里边的话, 咱们就用那个带有 site 这样子的指令去查询一下你的主域名, 以此来查看收录的数量还有其结构状况；然后呢, 再使用搜索资源平台去查看一下索引量的多少、抓取的频次如何, 以及是否存在抓取异常这种情况。

要是新发表的这篇文章都已经超过两周以上的时间了却仍然没有被收录的话, 你就要检查一下是否是被 robots 这个文件给屏蔽掉了、页面中是否有 noindex 这样的标签存在、是否只是靠脚本来渲染出正文部分的內容, 又或者检查一下服务器的稳定性是否能够正常返回结果。

 

必须要去区分到底什么是收录, 以及什么又是有效索引。存在一些页面它们确实被收录进了数据库, 但是从来就不会在搜索结果中展现出来。这种情况通常是因为文章的内容显得过于单薄, 或者是由于参数存在大量重复, 又或者是模板自动生成了一些空荡荡的列表。

应对的处理方案是把那些彼此相似的网页进行合并, 要往里补充一些实实在在的信息内容, 还要把那些质量很低的网页从 sitemap 这个名单里直接移除出去。要知道收录的数量并不是越多就越好, 只有有效的页面才是真正有意义的存在。

如果不是这样的化, 那么这些无效记录只会给网络爬虫抓取预算增添额外的、没有必要的负担。

 

这个图的说明内容是一个标题, 它的主题是关于执行路径的, 具体内容是四层流量排查的一个顺序, 在这个顺序中包含了四个层次的内容。

关键词背后有没有真实搜索

很多站点所使用的关键词, 其实是直接取自同行的首页标题内容, 而并非真正的用户主动搜索行为。

我们需要把这些词放置到关键词工具里面去观察它们每个月的搜索量数据。同时，我们还要查看在搜索结果页面之中是否出现了下拉推荐的相关词汇。另外, 我们还需要关注页面上是否存在相关的搜索提示。此外, 还要看竞价的广告信息有没有出现。只有当这三种情况全部都具备的时候, 才能证明相关的实际需求是真实存在的。

若是仅仅是通过工具能够显示出一定的搜索量, 但是搜索结果页面上却显得非常冷清, 那么这种现象多半属于一种数据的噪声现象。遇到这种情况是不值得专门为其建立页面的。这样做也可以有效地避免让预算被浪费在无搜索量的关键词上面。

 

对于新建的站点来说, 还得去分析相关关键词的竞争状况。

假如搜索引擎首页展示的全都是大型平台、百科内容或者是知名品牌的话那么在短时间内想要跻身其中是比较困难的；此时可以考虑调整方向, 转而选择诸如产品名称搭配疑问句、所在地区配合服务项目以及具体规格结合型号选择等更加细分且具体的长尾关键词。

选词不当的话就算后续撰写大量文章也难以获得曝光量；相反如果词选得准确即便单篇文章产生的流量有限也能慢慢地汇聚起咨询订单。

 

页面类型是否接住意图

用户如果是搜索该怎么选, 那他们需要的是对比的内容和判断的标准。用户如果是去搜价格, 那就需要看到报价的范围区间以及影响价格的因素。

用户如果要问哪家好, 需要的肯定是资质、之前的案例还有服务的具体范围。如果用一个网页上的同一块介绍文字来回答上述所有这些问题, 那么就会产生两种不好的情况, 要么就是虽然有了排名但是没有人去点击, 要么是用户点了进去以后又立刻马上关掉返回。

这个现象产生的根本原因就在于, 正文部分并没有接住用户真正想要问清楚的那个核心问题。

 

检查这个方法, 它的过程其实是比较简单的, 具体操作就是你只要把那个目标词放到搜索框里面去, 然后去看一下前五名的页面的类型到底是哪些, 是文章呢还是产品页呢, 或者是问答内容, 又或者是视频。

如果你的页面类型跟主流的结果是不一致的, 那么匹配度就有可能偏低。调整的时候要有先后的顺序, 先是要改变页面的类型和首段的内容, 接下来再去补充细节部分, 绝对不要先去堆砌字数, 因为单纯的字数增加并不能够解决结构上面存在的错位这些问题。

 

有一个图片的标签, 它里面包含一个标题, 这个标题说的是在执行清单的环节, 大家需要在开始上线之前, 一项一项地把内容都进行检查和确认。

有访问却没有咨询的原因

如果统计结果显示网站已经有了访问量, 但是咨询的数量却为零, 这说明问题的关键就在于承接环节的处理上, 你需要重点检查以下三件事情, 第一件事情是确认联系方式有没有放在页面的首屏位置并且保持可见状态，第二件事情是审视表单是否提出了过多的信息填写要求, 第三件事情是核查页面中是否有清晰说明服务的覆盖区域以及具体的交付方式, 针对于本地的业务类型, 如果在页面上缺少了地址、电话号码或者是营业时间这些基本信息, 就会直接导致用户放弃使用并最终离开, 特别是当这些用户正准备马上就要去线下门店进行实地考察或者想要立刻打电话进行咨询的时候, 这种情况会显得更加严重。

 

我们必须要排除掉统计误差这个可能, 要去确认咱们的统计代码是不是只安装了一次, 有没有把内部的地址给过滤掉, 还有是不是没有把跳出让用户直接关掉页面这种情况当成会话结束, 如果自然流量和后台里的访客数字差异巨大的话, 那就得先去修改完善统计部分的内容, 等到数据靠谱了再来谈论优化策略的问题, 倘若没有可信的数据作为支撑, 任何结论都可能是错误的, 这种做法甚至有可能会让你去改掉原本其实挺有效的页面设计。

 

按层排查并设定止损点

固定的排查顺序, 要按索引、需求、匹配然后接着是承接这个步骤来走。如果前一层没通过, 就别跳着跑到后面一层去。比方说, 页面如果根本就没被收录, 那讨论标题怎么写就一点意义都没有了；要是搜索词本身没啥需求, 哪怕把改版式搞一遍那也是完全无效的。

每一层记录要留下一个结论和一条下一步的动作, 这样能形成一张简单的排查表, 就算团队成员换了人, 大家也能接着往下做。

 

大家要给自己的工作设定一个明确的标准, 比如情况是三个月过去以后, 那些最重要的内容的收录比例还是没有达到百分之五十以上, 这时候就应该马上停止发布新的内容, 把主要的力量集中去解决那些存在的技术方面的问题；又比如情况是六个月过去了依然没有收到任何咨询信息, 这时候就需要重新评估行业的需求到底是什么, 以及页面有没有办法把流量留住, 千万不要只是继续无休止地增加文章数量。

大家去检查问题的目的, 并不是为了证明搜索引擎优化这件事情有多么的有用, 而是希望能够尽快弄清楚什么地方是不应该再继续投入精力和资源的。

 

常见误区

• 流量没起色就继续加文章，却从没查过收录状态
• 直接照抄同行的关键词, 并不去验证到底有没有人真实搜索。
• 我们要针对代码重复安装的问题进行统计操作, 并且需要采用存在错误情况的报表数据来对实际产生的效果展开分析和判断。

上线前逐项确认

请把这几项内容添加到任务列表里面去, 然后每完成了一项就勾选一下对应的选项, 对于没有通过审查的情况, 需要写清楚具体没通过的原因以及接下来补做这件事情的时间安排。

• 我们要利用“site”这个指令, 并且拿这个结果去资源平台上面进行核对工作, 目的是要查清楚收录的数量和索引的量是多少。
• 抽查十个已收录页面的正文是否可渲染
• 我们要去确认一下目标词的搜索量这个事, 顺便也看看下拉提示是什么, 还有相关的搜索内容都有哪些。
• 我们要把那些属于目标词汇的排名前五名的页面类型, 拿来跟我们自己的页面的情况进行一番比较和对照。
• 需要去检查一下首屏上面的联系方式, 还要去看看表单字段的数量。
• 为每层排查设定时间与止损条件

常见问题

这篇文章是关于 SEO 实际操作的一个经验分享, 具体的效果会受到行业竞争的激烈程度、网站本身的基础状况以及搜索算法的变化等多个因素的影响, 所以它并不构成任何关于排名的保证。