先学会读三类报告
第一类报告指的是抓取统计内容, 这类内容主要让人查看抓取的频次高低、响应码的具体分布情况, 以及是否存在抓取过程中的异常情况；第二类报告叫作索引报告, 通过它能看到已经被收录的页面数量到底有多少, 并且能够了解到页面被排除在各种原因之中的具体缘由；第三类报告则是站点地图报告, 它的核心指标是去看提交过去的地图和最终被收录的数量之间的比例关系。
大家在读这份报告的时候, 一定要把关注点放在那些趋势上面, 而不是盯着某单一天的数字去看。如果抓取量突然就下降了很多, 错误代码里五百多的情况变多了, 还有在排除原因的列表里重复网页所占的比例开始上升, 这些全都是需要大家去进一步追查的信号。
建议要把每周截取的那张图片都存好档, 一旦出现问题, 就可以拿去作对比, 看看这到底是网站自己做了改动, 还是平台那边进行了调整。如果没有这些历史记录在手头, 那就只能全凭感觉去下判断了, 这样非常容易被一句正常波动的话就给打发过去了。
建立图像, 并在其下方附上标题, 内容为: 执行路径需要非技术人员来进行五项自我检查。
状态码决定搜索引擎看到什么
200 是正常, 301 是永久跳转, 302 是临时跳转, 404 是页面不存在, 410 是明确删除, 5xx 是服务器错误。
检查的方法非常简单: 你要去到浏览器的开发者工具里面, 去关注那个网络面板看一看状态码是什么样子的, 或者你也能够使用一种批量的检查工具把非常重要的链接全部都跑一遍一次。
canonical 解决重复，不解决低质
当同一个内容存在多个网址的情况下, 使用 canonical 属性来明确哪一个是主要版本, 比如在带有参数的地址、带有排序方式的地址, 或者带有跟踪码的地址中。这个 canonical 标识必须指向页面本身, 或者指向真正的主页面。
我们仍然需要对 canonical 标签跟 hreflang 标签、分页机制还有移动端适配这几种情况之间的关联进行检查, 看它们是不是存在冲突的地方, 要是某个网页本身的内容质量非常差劲, 那么使用canonical 这个标记并不会让它的状态变得更好, 只是能够起到防止重复内容分散影响的作用而已, 大家在判断有没有必要启用 canonical 之前, 必须要先认真考量一下这两个具体的链接地址是否真的在向大家展示完全相同的一份内容资料, 如果发现里面的内容是存在明显差异的, 那就应当专门去制作分别对应的两个独立页面出来, 绝对不能为了图省事而把不同的东西强行合并处理在一块儿。
sitemap 与 robots 的自检
Sitemap里面只能放那些你希望搜索引擎把它收进去的正常网址, 不能放进什么找不到页面的404链接, 也不能重定向到别的网页的那种连接, 更不能放上那些标注了别给索引页面。
每次改版之后都要做三项检查, 第一项是看sitemap能不能正常打开, 第二项是看里面的链接是不是全部都能返回200状态码, 第三项要看robots文件有没有错误地把新目录给屏蔽掉。要把这些内容写成上线检查表, 然后交给开发人员或者建站服务商去逐项进行确认。
这样做比事后来排查要节省时间, 而且也能够在改版的那一个当天, 避免出现把整个网站从搜索引擎的索引列表里直接移除的情况发生。
用工具定位速度问题，再提需求
在查看页面速度的时候, 大家首先要看真实用户指标, 然后再看实验室数据。需要重点关注的指标包括首屏内容出现时间、最大内容绘制以及交互响应等。
当你要向开发同学提出需求的时候, 请务必把四件事情写得清清楚楚, 这四个方面分别是问题出现的页面、具体的指标数值、你期望达到的目标值、以及最后用来进行验收的具体方式。
这样做比仅仅说网站速度太慢要更容易被安排排期和通过最终的验收环节, 同时也能够避免那种大家都改动完之后, 谁也不清楚到底有没有达到标准的情况发生。
常见误区
- 把所有找到的技术毛病全都甩给开发那边去, 不去记那个能让问题被再现出来的连接地址, 也不去说明白这个问题会弄垮哪些东西。
- 只看工具评分，不检查真实页面是否正常展示和可用
- 为了把整站的收录问题给解决掉, 于是使用了 robots 来屏蔽整个网站, 可是结果导致整个网站都从索引里面消失了。
上线前逐项确认
这几项内容需要放入到任务表里, 每完成其中的一项就要进行相应的勾选操作。对于那些没有通过审核或者检查的项目, 一定要清晰地写明导致不通过的具体原因, 并且还要明确标注出后续补做的具体时间计划安排情况。
- 每周存档抓取、索引、sitemap 三类报告
- 抽查重要链接的状态码与跳转目标
- 我们要确认那个叫做canonical的东西是不是指向它自己, 或者指向一个真正存在的主页面这个地方。
- 在改版完成之后, 现在需要拿那个检查表来, 然后一个一项地去对一下那个sitemap还有那个robots。
- 使用真实用户的实际指标，来对核心页面的访问速度进行记录和追踪。
- 在你提交相关需求的时候，你需要把对应的页面内容、具体的指标信息以及验收的方式都一并附上去。
常见问题
完全不懂代码的人，能自己直接修改 canonical 和状态码吗？
这主要要看你使用的是什么建站系统。目前那些主流的内容管理系统和建站平台, 通常都会有对应的插件或者是设置项供人修改。但是涉及到批量修改的情况, 还是强烈建议让开发人员去负责操作。
你的核心职责是去发现问题, 把需求写得清清楚楚明明白白, 然后在改完之后进行验收确认。你不应该直接去动模板文件, 因为那样很容易产生误操作, 从而影响到整个网站的正常运行。
工具给网站打的分很低，是不是一定要重做整站？
这未必就是那样的。
评分是通用规则, 这并不意味着它等同于实际的搜索表现情况。你要先看看那些低的分项是不是对收录、速度或者移动端的可用性有影响, 然后再结合真实的流量情况和转化数据来判断优先级的问题。如果核心的页面能够正常地被收录, 而且打开的速度也不慢的话, 那么就不必为了那个分数去重新做整个网站的内容。
这篇文章是用来分享怎么去做 SEO 的, 具体的效果会受到哪些因素的影响, 这就要看你所在的行业竞争有多激烈, 还要看你的网站基础条件怎么样, 同时搜索引擎算法也在一直变化, 所以这篇内容不构成任何排名保证。
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