新站关键词怎么布局？首页、栏目、文章的分层方法

建立一个表格, 其中包含的列有关键词、月搜索量、意图类型、目标页面、页面状态以及内链来源。请将词语分为了解、比较、购买和售后这四类, 然后再对应到相应的页面类型上面。当这张图完成制作之后, 你将会非常清楚地知晓哪些词语已经存在专门的页面来进行承接, 而哪些词语则需要进行页面的新建工作。

这样做能够有效避免重复创建页面的情况发生, 同时也能够方便你在进行排期安排的时候, 对所投入的工作量做出合理的估算。

 

对于那些新搭建的网站来说, 千万不要在刚开始的时候就一下铺设好几百个关键词。

正确的做法是先选定一个具体的业务主线条，然后确立一个核心关键词, 再准备五到十个栏目关键词, 以及二十个左右的长尾关键词, 这个数量已经足够支撑前三个月里的页面建设工作了。

因为如果选择的关键词太多, 就会导致每一个页面上的内容都写不深, 这样做反而会难以获得信任度；所以大家宁愿先用这二十个关键词去做出实际的效果, 然后再去扩展第二批的关键词。

 

在图中, 有一个图组标记, 在这个标记里面, 写着一段话, 这段话的内容就是关于执行路径的详细描述, 具体来说呢, 是关于关键词布局这一件事情的四步路径。

首页与服务页承接商业词

首先, 我们要把首页留给那些能够承载品牌词汇还有核心业务词汇的场景。

然后, 服务页应该去承担具体的产品细节、服务选项, 或者是整套的解决方案这一部分职责。我们用来做最终判断的一个关键标准是: 当用户搜索这个特定的词语时, 他是不是就已经做好了找供应商来合作的准备和打算。

如果我们发现答案是肯定的话, 那么对应的页面里面就应该包含服务范围是怎样的、适用的是什么场景、交付的流程有哪些步骤、具备哪些资质证明以及如何联系上你, 这些实实在在的信息内容。绝对不要把页面写成一片科普性质的文章材料。

因为一旦页面变成科普文章了, 那用户就需要再去经历一轮寻找合适供应商的过程, 这显然是不合适的, 需要避免这种情况发生。

 

一个服务页面必须只对应一个主要词汇, 标题、第一个段落以及各个小标题应当顺理成章地把这个词汇以及其常见的变化情况都照顾到, 坚决不能把三四种风马牛不相及的服务强行塞进同一个页面里面, 同时也绝对不能利用首页去抢夺那些本该属于服务页面的关键词排名位置, 只有当各个页面的分工划分得清清楚楚的时候, 内部链接的建设还有内容的梳理才会变得更容易操作, 并且也能够更加轻松地判断出某一个具体的页面是否具备继续投入精力去优化的价值。

 

栏目页承接品类与地域词

栏目页这一块, 它是比较适合去承接地市级加上服务内容之类的词, 或者是品类结合具体用途这种中间层的搜索词的。打个比方说, 就是按城市来划分的服务页面列表, 再就是按材质类别划分的商品分类汇总。

在这个栏目页里面, 必须要有明确的功能引导说明, 给出用户的选取建议, 还得包含相关的列表摘要内容, 它绝对不能仅仅是一个什么都没有的空荡荡的聚合页面, 要是真那样了, 用户从其他地方点进这个页面, 看完以后大概率是立刻返回出去的, 而且搜索引擎也很难去准确判断这页内容的核心主题到底在哪里, 另外在内部链接安排的逻辑上也会变得相当困难。

 

在建立地域页的时候, 一定要避免拿同一个模板来用, 然后仅仅是替换里面的城市名字。对于每一个不同的地区, 都必须把当地的服务覆盖范围、具体的案例类型, 以及服务响应的方式这些具备差异性的信息给补充完整。

如果实在找不到能够体现差异的具体内容, 那还不如先只建立一个总的页面, 千万不要为了凑数而制作出几十个内容高度雷同的页面, 不然会稀释整个网站的质量, 等到以后想要把这些页面合并回去的时候, 之前已经获得的搜索引擎收录权重就会随之流失掉。

 

文章页承接问题词与长尾

文章页面是专门用来解决一个个具体问题的, 比如标准方面的问题, 还有选型方面的事情, 也包括处理故障的时候该怎么做, 流程应该如何展开, 亦或是各种对比的情况。标题就应该直接把问题写出来, 在第一段就给读者一个结论性的答案。

正文部分要用小标题把每一个条件都拆开来讲清楚。篇幅不必过于拉长, 可是必须具备独立解决问题的实际能力。同时还需要在适当的位置连接那些对应的服务页面或者是栏目页面, 这样才能够引导读者看完答案之后很自然地就进行下一步的操作行为。

 

长尾词的这个价值, 主要是得靠一个累积的过程。

单看那一篇文章的话, 它带来的流量可能确实是比较少的。但是, 如果要是写了几十篇去覆盖同一个主题的文章的话, 那么就会形成一个关于这个主题的信号, 从而能够提升核心页面的那种相关性。不过这里有一个很大的前提条件是什么? 就是内容绝对不能是重复的。你要做到每一篇文章都解决一个完全不同的问题。

千万不要拿同一篇文章去换个几种不同的说法来进行发布。否则的话, 这种操作只会制造出新的那些重复页面罢了。

 

用内链与合并解决自我竞争

自我竞争的典型表现, 就是多个页面去争夺同一个关键词, 导致排名在它们之间反复跳动。

发现这种情况后, 首先要确定哪个是主页面, 然后把你把其他页面的内容合并到主页面里去, 要么设置301跳转, 要么把它改成支持主页面的某个子主题的文章。别想着靠修改标题来硬抢排名, 这样做的话, 只是把竞争转移到了另一个页面上, 问题并不会消除。

 

内部链接必须带有具有描述意义的锚文本, 并且要指向那些内容真正相关的目标页面。具体操作时, 首页应当链接到核心的服务页面, 栏目页面需要链接到对应的子页面, 而文章页面则要同时链接到相关的服务页面以及其他主题相同的文章。

建议每一个季度都要使用查询词报告进行彻底检查, 重点观察是否存在某些页面错误地争夺了搜索关键词的情况。如果发现此类问题, 必须及时调整相应的内部链接结构以及搜索页面的标题属性, 从而有效避免新发布的页面将原本表现良好的旧页面从搜索结果中排挤下去的错误发生。

 

常见误区

• 把所有关键词全都堆在首页的标题和描述那里, 这就导致主题变得不清晰了。
• 大家把同一个关键词做成了好几个页面, 结果那个排名总是变来变去, 没有办法固定下来, 最后网站的权重也被拆散了。
• 地域页, 它只替换了城市名字, 内容是完全进行复制的, 没有本地信息。

上线前逐项确认

把下面这几项放进任务表里面, 每完成一项就在旁边打一个勾, 如果没有通过的话, 就把原因写清楚, 并且要把补做的时间也写清楚。

• 通过建立关键词地图这种操作方式, 来对意图进行标注处理, 并且同时对目标页面也进行相应的标注工作。
• 在每一个页面当中, 仅仅保留一个作为核心的主要关键词。
• 在服务页面里面, 要把服务范围具体写清楚, 把操作流程讲明白, 把相关资质列出来, 还要提供有效的联系方式。
• 地域页补充当地差异信息，不套模板
• 这篇文章的页面链接到了对应的服务页面, 或者是栏目页面。
• 每季度要查一查查询词报告, 然后处理那个自我竞争的情况。

常见问题

这篇文档是用来分享做 SEO 的具体操作方法的, 实际效果会受到行业内部的竞争激烈程度, 还有网站本身的根基深浅, 以及搜索引擎算法规则的影响, 所以它不能保证一定能拿到好的搜索结果排名。