网站每天监控什么？抓取、曝光、排名、转化4指标
抓取与索引的异常信号
每天去看两个数, 一个是抓取频次, 另一个是索引页面数。如果抓取频次突然下降, 这可能是服务器不稳定, 也可能是 robots 文件被修改了, 或者是证书过期了。如果索引页数骤然减少, 这可能是模板改版的缘故, 也可能是 canonical标签出错了, 或者是有大量的页面返回了 404 状态码。
异常的情况通常先在这两个数上面出现, 而不是先出现在排名报表里面去。此外, 还需要保留一份关于最近所做改动的记录内容。
你完全没必要天天去死抠细节, 但是你得事先把那个阈值给定好。
按照时间从后往前倒着推下去的这个顺序, 是最能迅速找到毛病在哪儿的方法的, 同时这么做也能避免你一上来就去大规模地修改内容, 因为要是你一上来就乱改内容的话, 很有可能会误以为这是搜索引擎的算法搞的鬼, 从而做出错误的判断。
曝光与点击为什么会背离
曝光上升但是点击量不涨, 这通常是因为排名进入的位置导致点击率低, 或者是在标题摘要方面不够吸引人；要是曝光下降但点击保持稳定, 那可能是受到季节性波动或竞争局势变化的影响。
你只需要每天都去记录一下那种总的曝光量以及总的点击量就完全可以了, 那些比较细致的数据分析可以等到一周结束的时候再去做，假如你发现有一个专门的落地页面, 它的曝光数量是特别高的, 但是它的点击率长期以来都低于和它属于同一类型的其他页面的点击率, 那么你就应该优先去修改这个页面的标题和描述文字, 而不是去给它添加新的具体内容内容, 当你修改完成之后你要去观察大概两周的时间, 在这段期间要用相同的时间段来做一个对比, 这样做是为了能够避免那个周末的时间和普通的工作日时间所产生的不同给数据带来的干扰效果, 同时也能够避免把这个季节本身的变化错误地归结为你进行改版所取得的效果。
排名要固定口径再看趋势
排名的口径必须保持一致, 这意思是要在同一个关键词、同一个地区、同一种设备类型以及同一个时间点来进行比较。因为使用了不同的工具, 所得到的排名数据会出现非常巨大的差异, 如果把这些数据混在一起使用, 就会得出错误的结论。
单日排名的波动属于非常常见的一种情况。如果想要准确判断出整体的趋势走向, 需要依据七天的平均数值来进行观察。
大家千万不要因为仅仅一天的时间跌掉了两个名次, 就去随意更改标题里的文字, 因为频繁地进行修改会让原本的数据变得更加难以被解释清楚, 同时也容易把真正导致问题的原因给掩盖住。在这种情况下, 最好的做法是先对当前的情况进行截图, 以便保存到档案里备用。
这是一个执行清单, 需要在项目上线之前, 对清单里的每一项内容进行逐一检查。
转化是最后一道验证
转化指标主要包含电话、表单、在线咨询、加微信以及下单这几种情况。每天都应该去核对自然流量的转化数据和后端系统里存储的记录, 查看它们是不是保持着一致的状态。
要把转化情况按照落地页进行分组统计, 这样做才能够明确究竟是哪些种类的内容能够带来真正有效的咨询请求, 如果只是一味地去看全站的整体转化率, 这就很容易掩盖掉那些在长久时间里一直只会带来无效流量的特定页面这种情况, 针对那些拥有高流量却转化率低下的页面, 我们最需要优先去做的事情是仔细检查它首屏部分的信息呈现以及行动按钮的设置问题, 而不是像往常一样继续为其导入新的流量, 因为这种做法如果不加以纠正的话, 最终只会有扩大现有问题的后果, 同时还需要和销售部门进行沟通, 让他们帮忙确认一下这些线索的真实质量如何。
十分钟日常与每周复盘
日常监控的时间要控制在十分钟, 方法是打开三个面板, 同时记录四个数值, 只有当出现异常情况的时候才进行展开处理。每周必须在固定的一天来做复盘工作, 这一天的任务是把七天内获取的所有数据与上周的数据以及上个月的数据进行对比, 并且还要对当周所做出的改动进行标注。
每个月都要去做一次基础的校准工作, 把统计的方式有没有改变确认清楚, 看看过滤的规则是不是还在起作用, 再核对一下目标词汇表是否仍然符合业务的实际需求, 因为指标本身会随着发展阶段的推移而发生变化, 所以监控的表格也必须要及时做出更新, 进行监控的真正目的并不是为了简单地收集一堆数字信息, 而是为了让那些异常情况能够在还没有带来实际损失之前就被发现, 同时也为了保证每一次进行的调整操作都能够找到合理的依据。
常见误区
- 每天要反反复复地去看那个排名的变化, 因为就只是看到单日的排名有了波动, 所以就会频繁地去修改标题。
- 如果只看全网站的流量总数, 而不把转化数据根据落地页进行拆分处理的话, 那么问题的实际情况就会被掩盖起来。
- 因为没有记录页面改动时间, 所以无法解释数据为什么会出现变化。
上线前逐项确认
将以下内容添加到任务清单之中, 每完成一项就可以打一个勾, 对于那些没有获得通过的项目, 必须要明确地写出来导致不通过的具体原因以及打算什么时候去补做的时间安排。
- 我们要去把查看这四个指标的时间和对应的负责人这两个事情, 给它确定下来并固定住。
- 为索引量、5xx、点击率设置异常阈值
- 针对核心词的排名, 要涉及到那个固定的地区, 还有对应的设备类型以及具体的时间点。
- 每天核对转化数与后端记录是否一致
- 每周复盘标注当周所有页面改动
- 每月校准一次统计口径与目标词表
常见问题
做网站日常监控，是否真的需要购买很贵的工具？
做基础监控这件事, 其实用搜索资源平台加上免费的统计工具就已经完全足够了, 因为抓取、索引、查询词或者落地页转化这些方面的数据全都可以清晰地看到, 而付费的工具主要就是为了去解决批量排名以及竞品监测这些问题来的, 所以大家应该先把四个指标的具体的计算方法是固定下来这个前提条件搞清楚, 然后再去考虑是不是需要升级到更贵的工具才行, 不然的话, 就算你购买了价格非常昂贵的软件, 那也只是能够多看几个数字而已。
核心关键词的排名掉了，应该先重点检查哪些地方？
先确认不是统计口径的变化, 再看对应的落地页是否被修改，是否仍然被索引, 搜索结果页是否新增了模块, 如果只有个别的关键词出现下降, 多数是因为页面本身或者是竞争环境发生了改变, 如果是大面积的下降, 优先去检查是否存在技术故障以及是否收到了手动处罚的通知。
本文是关于 seo 实际操作的具体分享, 具体达到的效果会受到行业竞争情况的影响, 也会受到网站本身基础条件以及搜索引擎算法变化等因素的影响, 所以这份内容并不构成对最终排名效果的任何保证。