刚学SEO不知从哪下手？这份基础知识清单看完直接能用
在做网站和搞运营的时候, SEO 是绝对不能跳过的一项基本能力。大多数刚开始接触的人, 他们碰到的问题并不是不知道 SEO 很重要, 而是相关的知识点太分散了, 让他们没办法清楚应该从哪一个地方开始动手操作。
这篇文章会把 SEO 最核心的基础知识按照不同模块讲得清清楚楚, 你只要读完它, 就能形成一个完整的认识框架, 这个框架直接就可以用来指导实际的运作和操作。
一、搜索引擎怎么工作
搜索引擎在处理页面的时候, 通常是分作三个步骤来做的, 第一是抓取这个步骤, 就是蜘蛛会沿着链接去访问相关的页面, 第二是索引这个步骤, 这里面的过程主要是对内容进行解析以及判断内容的质量如何, 第三是排序这个步骤, 这个步骤是根据相关性、质量还有用户的体验这几个方面来做一个综合的排序工作的, 而SEO的本质所在, 就是为了让抓取、索引和排序这三步工作能够更加顺畅地进行下去, 简单来说就是要做到让页面可以被抓取到, 让质量判断得非常准确, 让排名能够排在前面。
二、咱们应该去考虑关键词是怎么选的, 还有具体的布局方式是怎样的。
首先你得把搜索意图给判明, 看看它是属于信息型、导航型、还是商业型, 再又或者是个交易型的, 页面的类型一定要跟这个意图片段相匹配, 这是必须的。
对于新上线的网站来说, 优先去抓取那些长尾关键词, 因为这些词竞争压力小, 而且搜索者的意图非常明确, 比如说你要去做”北京网站怎么申请ICP备案”, 而不是去碰”ICP备案”这样大而全的大词。
在一个页面里面, 只主打一个核心主关键词, 它的标题、首段文案和小标题要自然地把这个词呈现出来, 相关的词汇也要自然地分布在整个页面里, 千万不可以堆积这些词, 也不可以插入那些跟主题没有关系的乱码似的词汇。
三、站内SEO核心要素
标题是指那个叫title的东西, 它必须要每一个页面都是独立的, 而且里面得包含着主要的关键字, 总字数一定要控制在二十到三十个汉字的范围内, 绝对不能去做那种耸人听闻或者夸大其词的宣传行为。
这个网址必须是简短而且能够直接让人读懂的, 里面不能有那些没有用的参数, 确定好了就不要再频繁地去改动它了, 如果一定要改的话, 那就必须做301跳转。
标题层级的设置规则是每一页都只使用一个H1标签, H2和H3标签需要按照顺序依次递进, 绝对不能出现跳级使用的情况。
内链的相关重要页面需要能够从首页直接点击到达, 在使用锚文本的时候应当采用具有描述效果的文字内容, 坚决不要使用诸如“点击这里”这类表述方式。
结构化数据的规则是, 当涉及文章类型内容的时候使用Article标识, 对应企业相关信息则采用Organization标识, 若是针对问答页面的情况就统一规范为FAQPage这几种格式来进行区分处理。
在每页输出的时候, 确保输出的是正确的值, 对于重复的内容需要进行处理, 指定一个唯一的版本来作为主版本。
四、内容质量
搜索引擎对内容进行评估, 其标准涵盖维度包含经验维度、专业维度、权威维度和可信维度。在实际操作层面的要点涉及: 首段部分需要直接且明确地回答标题所提出的问题；论证过程应当使用步骤、数据或者案例进行支撑；内容中必须标注明确的来源信息；此外还需要提供关于作者资质的详细说明。
人工智能技术可以辅助完成选题工作以及撰写初稿, 但是关于事实判断与数据核实的关键环节, 必须由人工进行查证并确认审核, 严禁在未审核的状态下发布任何数量较多的内容。
五、技术SEO必做清单
全站实现HTTPS加密传输。对于HTTP流量的请求, 统一使用301状态码进行重定向跳转, 将其指向HTTPS地址。并且严格管理数字证书确保其不会过期。
需要把那个叫xml的站点地图给生成出来, 然后往百度那边的资源平台里面去提交一个, 还要往Search Console那里也再提交上, 这么个操作步骤。
如果这个文件里面没有去写那种禁止抓取的路径, 像Disallow:这样来设定, 那么它就不会去阻止系统去获取样式表还有脚本文件以及图片这些内容。
当一个页面不存在的时候, 就返回404状态码。如果遇到永久迁移的情况, 就用301来做重定向, 绝对不用302。同时, 一定不要去做那种跳转链条的操作, 也就是一次跳转连着另一跳转这种不合规的做法。
需要关注TTFB、LCP、CLS、INP, 首屏图片不进行懒加载处理。
移动端页面采用了响应式的设计方式, 不会出现横向的滚动条情况, 弹出窗口的时候也不会遮住主要的内容部分。
六、新站90天起步节奏
在第1天到第30天的这段时间里, 我们需要先把定位和关键词给确定下来, 接着搭建好整体结构, 然后再配套部署HTTPS、sitemap和robots文件, 之后发布10到20篇内容, 最后把这所有内容提交给搜索平台。
在第三十一天到第六十天这个时间段里, 我们要去挑选合适的主题、补充内部链接、优化标题和描述、检查收录与抓取情况, 并且开始做少量品牌曝光。
在第61到第90天这个时间段里面呢, 你要去做那些主题集群的事情, 核心页面和那个子页面要进行相互链接这种操作, 然后把旧的这些文章也给更新了, 再去分析一下排名还有转化的情况, 对于那些没有用的内容就要把它淘汰掉。
七、必须避开的误区
关键词的密度是没有固定的标准的, 只要是自然出现就可以了, 另外meta keywords标签现在已经不参与排名了，收录也不等于排名, 购买低质量的外链和采集来的内容在短期之内或许能够看到效果, 但是在长期来看是会面临降权的风险的, 恢复的远远高于正规优化的成本, 不存在所谓的“一个技巧就上首页”的这样的捷径, 把上述的基础工作做得扎实一些的话, 就已经跑赢了绝大多数的竞争者了。
常见问题
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人工智能技术可以辅助完成选题工作以及撰写初稿, 但是关于事实判断与数据核实的关键环节, 必须由人工进行查证并确认审核, 严禁在未审核的状态下发布任何数量较多的内容。
这篇SEO基础内容适合谁看？
适合关注SEO基础的读者，尤其是需要落地执行的站长、运营和建站从业者。