盛大游戏半年推出三款传奇IP手游，背后的策略与市场分析

经典IP的辉煌起点

2001年9月，盛大游戏开启《传奇》公测，从此，这款游戏在国内游戏市场掀起了巨浪。当时，网络还不算发达，但《传奇》凭借其独特的玩法和热血的氛围，迅速吸引了众多玩家。在接下来的时间里，《传奇》不仅火遍大江南北，也开启了一个属于传奇IP的时代，为后续一系列游戏奠定了基础。

到如今，传奇这个IP已走过十六年，聚集了多达5亿玩家用户，成为游戏界不可忽视的经典存在。这5亿庞大的用户群体，见证了传奇从无到有、从辉煌到延续的历程，也在一定程度上反映了该IP强大的吸引力和影响力。

用户群体的差异

天马时空CEO刘惠城在《我们的传奇》品鉴会上提到，目前传奇手游的90后及00后用户占比超50% 。这表明，年轻一代对传奇这个老IP也有着独特的偏爱，也许是受前人影响，又或许是被其经典玩法所吸引。

然而，从传奇IP延伸出的端、页、手游，鲸鱼用户更多集中在30 - 40岁左右的男性人群。这些人有一定的经济能力，愿意在游戏里充值消费，他们是传奇IP延续的重要力量，靠着他们的“情怀充值”，传奇IP得以持续焕发活力。

页游的核心玩法

传奇这类页游的核心玩法简单直接，就是“充钱，掌握话语权”。玩家充了钱就能获得更好的装备、更强大的技能，从而在游戏中占据主导地位。这种玩法虽然被很多人吐槽，但不得不承认它很有市场。在众多页游中，靠着这个核心玩法，打着传奇IP的旗号，吸引了一批又一批玩家。

以一些仿传奇页游为例，它们简单粗暴地模仿传奇玩法，鼓励玩家充值，却依然有不少人为此买单。这也从侧面反映出传奇这个IP的魅力，即便在简单模仿下，也能有不错的收益。

私服与盗版问题

自2001年盛大获得《热血传奇》版权后，就饱受私服与盗版的困扰。很多游戏蹭着《热血传奇》的IP，在手游圈捞钱。盛大为此坚持维权近十年，可见斗争之艰难。

盛大对传奇IP授权范围的草率模糊，导致市面上出现大量仿传奇游戏小广告。虽然海量仿传奇页游让传奇IP市场乱象丛生，但铺天盖地的广告也维持了传奇品牌的曝光度，而且各页面公司高额的广告费在一定程度上弥补了盛大对老游戏投入的不足。

产品单一化窘境

和腾讯、网易等大公司对比，盛大游戏的产品缺乏创新。曾经盛大靠传奇系列游戏达到顶峰，但却没做好用户引导，很多玩家只认产品不认公司。这使得盛大游戏后续发展不断下滑，陷入产品单一化的困境。

虽然近年来盛大努力开发其他产品，诸如《Love Live! 学园偶像祭》等，但都只是单款产品火热，并未真正打造出属于自己的第二个“传奇”。在无法摆脱对传奇依赖的情况下，盛大无奈继续深挖传奇IP，以获取最大利益。

疯狂开发传奇IP

在私有化前景不明、自身收入下滑的形势下，盛大游戏急需积累资金。《热血传奇》手机版成功后，盛大为了获取收益，开启了疯狂的开发模式，出现半年推出3款同IP手游的情况。

盛大希望通过这种方式，在传奇IP还有热度的时候，尽可能榨取其价值，吸引老玩家回归和新玩家加入。但这种密集开发能否持续有效，也成为业内人士关注的焦点。

对于盛大这种疯狂开发传奇IP的做法，你认为是正确的选择，还是会加速传奇IP的衰落？欢迎大家评论互动，觉得文章有用别忘了点赞和分享！

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