网站排名上不去？2020年这几款SEO工具帮你选对方向

想要让网站的排名实现稳固且持续的提升, 那么挑选工具的正确性远比单纯堆砌工具的数量来得重要, 正确的核心操作路径应当是先用官方搜索引擎平台来打下数据基础, 接着使用专门的关键词分析工具来确定努力方向, 再借助技术诊断工具去排查那些阻碍排名的具体卡点, 最后通过追踪排名的工具来实时关注整体趋势变化情况, 接下来我们将根据具体的使用场景逐一列出那些非常值得重点关注并且需要掌握正确用法的各类工具。

一、官方搜索平台：最接近真实数据的起点

Google Search Console（GSC）与百度搜索资源平台均免费, 是了解搜索引擎如何看待你站点的第一手来源。建议重点查看几个部分的内容。首先是索引覆盖率, 主要是确认页面是否被正常收录以及有没有发生抓取异常。

然后是搜索查询数据, 这里主要关注哪些关键词带来了展现和点击, 以及平均位置发生了怎样的变化。最后是页面体验, 需要查看移动可用性情况以及核心网页指标的表现。

GA4对应的是Google市场这一边, 百度统计对应的是百度市场这一边, 主要需要查看站内流量是从什么地方来的、落地页的表现情况是怎么样的还有转化路径到底是怎样的。搜索平台解决的是搜索引擎给予了多少曝光这样的一个问题, 统计工具解决的是用户来了之后到底做了什么行为这样一个问题。

这两个东西必须配合在一起使用, 如果缺少了其中任何一个, 那么就只拥有半个视角的数据支持。

二、关键词工具：找到该写、该优化的词

Google提供的Keyword Planner工具是免费的, 它能提供搜索量区间与相关词, 适合那些希望起步于Google市场的人员使用。Ahrefs和Semrush的关键词库更加全面, 它们支持竞品词分析、内容缺口挖掘以及难度评估等功能, 因此更适合那些拥有预算并致力于开展长期项目的人选。

如果在国内致力于获取百度流量, 那么5118和爱站等工具会更为贴合中文搜索环境, 但是需要注意的是, 这些工具提供的数据属于估算值, 所以要关注数据的更新时间和具体的统计口径。

实操建议, 你要按主题来建立那个关键词矩阵, 这个矩阵的字段里需要包含关键词、搜索量、意图分类, 而意图分类要写成信息或者是导航或者是商业或者是交易, 还要包括对应落地页, 当前排名、和优先级。

每一个词都必须落实到具体的页面, 并且要明确负责人是谁。只进行收藏但是没有落地执行的话, 就等于完全没有做这件事。

三、技术审计工具：排查排名卡点

你可以使用Screaming Frog, 这个工具在免费版的情况下支持对包含5000页以下的站点进行操作, 另外还有Sitebulb也具备这样的功能。这两个软件都可以模拟出网络爬虫来抓取整个网站的内容。

通过这种方式, 能够检查HTTP状态码是否正确, 发现死链接的情况,查看是否存在标题和描述重复的问题, 还能够分析内链的结构是否合理, 以及检查有多余的重定向环节存在。PageSpeed Insights和Lighthouse会输出LCP（最大内容绘制）。

同时, 它们也会输出CLS（布局偏移）和INP（交互到下一次绘制）。这三项指标属于核心体验指标。分数低并不代表排名一定差。但是, 真实用户体验已经被纳入了排名因素。

对于规模较大的网站来说, 大家建议应当去做一份关于服务器日志的分析工作, 要去看清楚蜘蛛在真实访问的时候都用的是什么形式的 URL , 还有返回的状态码是什么样的, 以及访问的频率有多高, 通过这些数据来把那些出现批量 404 错误和 5xx 级别异常的地方给定位出来；而如果是一个规模比较小的网站的话, 那么我们可以先去看一看搜索平台上面所提供的抓取诊断功能。

四、排名与流量监控

排名工具要按照关键词进行分组, 同时进行地区划分和设备监测, 以此来查看周度和月度的整体趋势, 千万不要因为单日的排名波动就频繁地去调整策略。

第三方流量估算工具（比如SimilarWeb之类的）只能让你看到相对趋势和竞争格局, 真正的真实流量必须以GA4、百度统计以及服务器日志作为基准, 所以不要把估算值当成精确数据来使用。

五、选择原则

可以先去免费试用, 然后再考虑付费；官方平台加上统计分析工具就能基本满足初学者的大部分需求, 等到项目的规模往上走的时候再逐步进行升级；数据口径必须保持一致和准确, 因为不同工具在搜索量、网页收录数量以及权重计算算法方面各有差异, 所以绝对禁止直接把不同工具的数值拿来作对比；观察变化趋势比只看单一的时间点要好得多, 因为排名和流量本来就会上下起伏, 关注两到四周的整体走向意义远大于去看某一天的具体表现；统计工具只能提供冷冰冰的数据信息, 真正的策略制定、事项排序优先级以及内容优劣判断这些工作还是得靠人来完成。

先把官方平台配置完善, 再把关键词矩阵落实到位, 把那些技术问题全部清除掉, 这样排名提升就能有一个稳定的基础了。工具只是一种手段, 内容质量和用户价值才是推高排名的核心动力所在。

常见问题

《网站排名上不去？2020年这几款SEO工具帮你选对方向》主要讲什么？

想要让网站的排名实现稳固且持续的提升, 那么挑选工具的正确性远比单纯堆砌工具的数量来得重要, 正确的核心操作路径应当是先用官方搜索引擎平台来打下数据基础, 接着使用专门的关键词分析工具来确定努力方向…

文章提到了哪些重点？

GA4对应的是Google市场这一边, 百度统计对应的是百度市场这一边, 主要需要查看站内流量是从什么地方来的、落地页的表现情况是怎么样的还有转化路径到底是怎样的；

文章给出了哪些建议？

数据口径必须保持一致和准确, 因为不同工具在搜索量、网页收录数量以及权重计算算法方面各有差异, 所以绝对禁止直接把不同工具的数值拿来作对比；