独立站从 0 到 1 搭建全流程攻略

做独立站从0发展到1, 这个事儿的关键点并不在于一开始就去找现成的模板, 而是在于先把整体模式给确定下来。是因为你要做的是B2C零售业务、B2B询盘业务, 还有做品牌展示业务这几种情况里的哪一类?

这些不同的类型会直接决定了你后面要用什么平台、页面要怎么设计, 以及收款的方式又该怎么选。接下来我们要按照顺序走一遍整个过程。

一、定模式与平台

你要搭建独立站, 在选平台这个事情上得先琢磨明白, 如果是做B21C生意的话, 那就最好用Shopify, 因为它是开箱即用的, 里面支付插件和物流插件都很齐全, 要是做的是B2B生意, 主要想搞询盘的话, 那就优先去选WordPress配上WooCommerce, 或者是做一个纯展示的站点, 因为这样你在内容方面以及SEO方面都更能做到自己可控, 所以说搭建独立站的第一个决定, 关键是在于选择什么平台, 而不在于去挑什么样的主题。

二、域名与店铺

大家在选择独立站搭建用的那个域名的时候, 务必要让它的长度尽可能短一些, 方便大家都能够一下子记住它, 而且还要和你的品牌名称保持着一致。

针对海外网站来说, 是不需要进行备案这个环节的, 但是如果国内主体的话, 就一定要把符合规定的事情给做到位了。在确定独立站的域名的时候, 最好尽量去使用以点com结尾的那种格式, 千万不要去使用太多连字符之类的东西。

三、建站骨架

独立站搭建这个事儿, 它的骨架主要由首页、产品列表页、产品详情页、关于我们的页面、联系页面、隐私政策页面以及退换货政策页面这七大类页面组成, 先把这七类页面准备齐全, 才是硬道理。

在进行独立站搭建工作的时候, 你完全没有必要在一开始上线的时候就去搞上百个页面出来, 把整体的框架结构搞得明明白白, 这一点可比简单地追求页面的数量要重要得多了。

四、商品上架

关于独立站的搭建工作, 在进行商品上架操作时, 标题的撰写方式需要遵循核心词加上属性再加上场景这样的逻辑结构。主图的要求是至少要有五张图片的数量。

详情页的内容需要详细讲解参数信息、使用场景对比分析以及常见问题解答部分。独立站的商品页面本身就是实现销售转化的主要战场, 所以千万不要仅仅放置一张简单的图片和一句非常简短的介绍文字了事。

五、支付与物流

独立站搭建工作包含了对支付环节的设置, 针对B2C模式, 需要配置Stripe或者是PayPal, 而针对B2B模式, 则是配好询盘表单再加上线下收款的方式, 关于运费模板部分, 要依据不同地区和货物的重量来设定参数, 同时退换货物的规则也要写得清清楚楚明了, 只有做到独立站搭建的这一地步, 才可以实现资金的收取操作。

六、合规与信任

搭建独立站的时候, 那些关于合规性方面的页面, 像是什么隐私政策、服务条款、退换货政策还有联系方式这四项内容, 一样都不能少；只要你展示了公司的相关资质以及真实的办公地址, 那么成交转化的效果就会有非常明显的提升。

要知道, 比起那些第三方平台来说, 经营独立的网站会让顾客产生更高的信任门槛, 因此这些页面根本就不是为了好看而存在的摆设。

七、上线前检查

独立站搭建 的上线检查：手机端排版、加载速度、表单能收到、支付能走通、SSL 正常、提交收录。独立站搭建 的上线标准是：能买、能问、能被搜到。

八、上线之后

独立站搭建 完成后，先做收录和结构化数据，再做内容和外链；独立站 的增长靠长期，不靠一次上线。具体可以对照独立站SEO全面优化指南和外贸自主站的6步流程。

搭建独立站的流程, 要按照顺序一步步来, 具体包括从 0 开始建立, 涉及的环节有运营模式、选择平台、设计页面、上架商品、配置支付、确保合规、进行检查, 最后是寻找增长机会。在每一步操作的时候, 千万不要跳过任何阶段, 只有这样, 独立站才不会被弄成一个没完成品的状态。

常见问题

独立站和平台店铺有什么区别？

独立站的数据、品牌和客户资产归自己，但流量要自己解决。

独立站第一年要花多少钱？

域名、主机或 SaaS、支付费率、推广，通常几千到几万元不等。

独立站先做哪个市场？

先选一个语言和市场做透，再扩，别一上线就做多语言。