亚马逊全球开店中国发布2024年业务战略重点 首个创新中心启动

在如今的商业世界里，跨境电商无疑是一个热点。中国企业在跨境电商方面的发展更是备受关注，而亚马逊作为全球知名的电商巨头，在其峰会上放出的对中国企业在其平台发展的新战略，具有重要价值。

赋能品牌打造

亚马逊对品牌打造非常重视。在品牌建立上，在全球有着巨大影响力的亚马逊能给予中国卖家很多经验。例如，许多成功的美国本土品牌就是借助亚马逊的平台优势打响知名度的。在中国，一些原本籍籍无名的中小卖家，通过亚马逊平台走向国际，如某饰品卖家，因亚马逊的品牌推广资源投入，逐渐被国外消费者熟知。这也表明亚马逊在2024年全面创新品牌打造环节时，中国卖家有很大的发展空间。新的战略下，中国卖家能从品牌策划到后续的执行得到全方位的支持。

品牌保护对中国卖家来说也尤为重要。随着中国品牌在国际上影响力扩大，面临侵权等风险增多。亚马逊加大对品牌保护力度，对于中国卖家的品牌资产构筑意义重大。以前中国卖家要花费很多精力应对品牌侵权问题，现在亚马逊的创新举措能减少这类困扰。

简化全球运营

中国卖家开展全球业务时，运营环节复杂是痛点之一。亚马逊宣布简化全球运营，这无疑是一大助力。从时间上看，以前处理客户订单的发货等操作花费多时。地点方面，不同国家有不同物流和运营条件。亚马逊整合多个功能如入仓分销网络等，可极大改善运营现状。

同时这也关系到卖家的实际效益。比如有卖家原本需要雇佣多人来处理运营工作导致成本增加。而简化运营后，人员可以精简，效率提升的同时能降低运营成本提高收益。

强化全球供应链解决方案

亚马逊供应链整体解决方案向中国卖家开放意义非凡。整合了多种优势资源的它提供了一站式服务。这个端到端供应链在数据方面可能表现为运输效率提升百分之几十等。在人物方面，无论是制造商还是终端客户都能受益。

以前中国卖家可能面临供应链中断风险，或者货物堆积等情况。现在利用亚马逊的供应链服务可减少这些风险。对于中小卖家来说，不用再去整合分散的物流等资源，大大减轻了负担。

驱动全球拓展

超半数的受访中国卖家有拓展业务到更多站点想法。亚马逊在全球的布局为卖家拓展打下了坚实基础。从卖家角度来看，以前进入新站点要面临当地政策法规等挑战。亚马逊会利用其经验和资源来帮助卖家应对。

在全球拓展中，不同区域有着独特的条件。比如欧洲站点需求偏好和美国站点有所区别。亚马逊借助五大区域中心布局在中国更好地洞察中国卖家需求并给予针对性助力从而推动卖家的全球拓展计划。

提升本地服务

“卖家成长服务”的升级能从多维度帮助卖家。以前的“专属客户经理服务”在一些方面存在不足。如今新的服务从跨境合规等更多方面支持卖家成长。例如在跨境合规上，不同国家的合规要求复杂，亚马逊能提供相应指导让卖家少走弯路。

在亚马逊企业购以及全球业务拓展方面也加大支持力度。这能满足不同类型卖家需求，像有些大卖家更关注企业购渠道扩展而中小卖家更倾向全球业务开拓亚马逊都能兼顾。

跨境电商发展展望

亚马逊2024年的这些战略重点对整个跨境电商行业发展有深远意义。从宏观层面看会推动跨境电商和产业带融合。更多的产业带如某些瓷器产业带等借助亚马逊平台走向国际。各个地区跨境电商企业聚集效应可能会更强。

微观上中国卖家个体也会更有竞争力。以前中国卖家在国际上的地位还比较弱势，如今在亚马逊这些新战略推动下，将逐步成长为具有国际影响力的高品质卖家群体。

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