2023年主流媒体网络传播力榜单发布：详细解读与趋势分析

在当今数字化时代，媒体传播的格局不断演变，国内主要媒体在海外和本土新媒体平台上的发展表现备受关注。CTR海外传播力榜单的数据显示出国内媒体在海外布局的规模和账号增长趋势，这背后蕴含着与国际受众互动、扩大国际影响力等诸多看点。

国内媒体海外平台布局成果

国内主要媒体机构在海外三大平台布局数量可观，截至2023年底达到923个账号。其中百万级以上订阅量账号众多。像中央广播电视总台、新华社、人民日报表现出色。以新闻事件为例，在巴以问题上，总台记者李菁菁的发文在X平台浏览量超60万次，互动过万，这表明国内媒体在海外可高效发声。众多账号发布不同主题作品，如CGTN关于重庆野生麝幼崽的视频播放量过千万。

国内媒体还不断适应海外平台功能发展。如在CTR监测中，国内媒体YouTube账号超7成开通shorts功能并定期发布短视频。这反映出媒体在海外针对海外用户偏好形式不断调整运营策略，短视频成为与海外用户互动的有效形式。

国内本土新媒体平台新机遇

本土新媒体平台不断兴起，小红书和视频号就成为重要平台。视频号依托微信生态，为主流媒体触达更多用户提供了沃土。主流媒体机构在该平台运维的活跃视频号众多，如2023年底达840余个，发布总量达114万篇，爆款迭出，近2000篇获赞十万以上。

像中央广播电视总台，多个季度推荐量达百万级以上，产出爆款众多。地方媒体也是成绩斐然，河南广播电视台多个频道聚焦民生新闻等内容受到关注。四川广播电视台“四川观察”依靠多种平台优势而表现出色。

成功范例剖析

“央视新闻”内容构建有特色，独家或现场视频多角度展现领袖风采和国家大事，占比达55.1%。它还会针对特定事件定制创意内容，如通过探访短视频解读淄博烧烤文化，推动旅游。再看各地媒体共同构建话题热点，如用各省代表物参与“热梗”喊话推动哈尔滨走向话题高峰。这些事例展现出媒体能够抓住当下民众兴趣点，精心制作内容达到传播效果。

不同主题内容的吸引力

无论是海外还是本土平台，主题丰富的内容能吸引受众。在海外，关于大自然与动植物、中国日常生活等的视频广受喜爱。国内同样如此，像人民日报等发布的百姓生活及乡村相关作品播放量达500万以上，这些反映媒体挖掘不同的主题点，都是能与民众建立联系的重要途径。

短视频的作用

短视频以其简明扼要的形式受到全球用户偏爱。这一点在国内媒体海外账号上体现明显，像CGTN的短视频播放量能达百万以上。在国内平台，视频号等主力平台上的短视频也经常成为爆款，这是因为短视频更符合当下人们快节奏的接收习惯，可以快速传递信息，提高受众关注度。

未来发展的展望

国内媒体在海外和本土新媒体平台已经取得一定成绩。但是随着新媒体技术和用户喜好不断变化，仍然面临挑战。国内媒体需要不断探索如何进一步深入海外市场，同时在本土平台满足不同用户需求并在不同平台间实现协同发展等。比如如何在海外更好融入当地文化制作内容，在国内应对不同年龄层次需求等。

你觉得国内媒体在海外和本土新媒体运营中，最需要解决的问题是什么？希望大家点赞、分享并积极评论。