为什么今年618买东西的人突然变少了？

大伙儿有没有发现？今年618打开手机，各种红包满天飞，直播间喊得震天响，可最后公布的销售额增速居然创了三年新低。说好的剁手狂欢呢？说好的报复性消费呢？这中间到底发生了什么？

一、先搞懂618到底是个啥

别被满屏的"狂欢节"忽悠瘸了。说白了618就是电商们搞的大型促销活动，跟过年赶集一个道理。最早是京东的店庆日，后来被淘宝天猫带成了全民购物节。往年这时候快递小哥忙得脚不沾地，今年这情况确实有点反常。

二、三个反常现象值得注意

1. 直播间嗓子都喊哑了：现在的主播恨不得把价格喊到地板下面去，什么"破价""击穿底价"听得耳朵起茧，可观众好像越来越不吃这套
2. 优惠券像俄罗斯套娃：满300减50，跨店满减，品类券叠加...买个东西得拿草稿纸算半天，最后发现便宜了8块5
3. 快递站冷清得吓人：往年这时候快递都堆成山，今年很多站点反而比平时还闲，这绝对不对劲

三、大家为什么不买账了？

咱们来拆解看看：- 钱包真的扁了：房贷车贷压着，工作说没就没，谁还敢乱花钱？我隔壁老王家双十一囤的洗衣液，现在还没用完呢- 套路玩得太深：先涨价再打折的把戏被识破了，现在年轻人精得很，直接打开比价软件当场验货- 直播带货过气了：以前看直播觉得新鲜，现在十个直播间九个在演戏，动不动就"家人们最后一波"，看多了真腻歪- 线下开始反杀：商场打折直接贴出现价，不用蹲点抢券，试穿好了直接拎走，这多实在？

四、普通消费者怎么破局？

别被商家牵着鼻子走，记住这几点：1. 刚需才买原则：家里囤的卫生纸够用到2025年？那就别凑热闹2. 比价三件套必备：慢慢买App+历史价格插件+线下超市比价，三管齐下3. 别信限时秒杀：记住商品页面那个倒计时会自己重置，跟闹着玩似的4. 运费险别嫌烦：不合适赶紧退，别怕麻烦，总比买回来吃灰强

五、商家们该醒醒了

还在搞满减套路的商家注意了！现在年轻人早就看穿这些把戏。与其搞虚头巴脑的促销，不如实实在在标个良心价。隔壁卖水果的老张，直接挂出"批发价零售"，生意反而比去年好三成。

小编观点：这届消费者真不好糊弄了，以后电商要还想玩得转，得拿出点真东西。别整那些花里胡哨的，实在点比啥都强。