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刘畊宏流量下滑的真相 健身博主真的凉了吗

最近刷到刘畊宏直播间在线人数从百万掉到十万的新闻,我直接懵了——去年这时候全中国还在跟着他跳《本草纲目》,怎么突然就"过气"了?今天咱们就掰开了揉碎了,聊聊健身网红为啥会凉凉这事儿。


流量过山车是正常现象吗

先说个大实话:短视频平台就没有常青树。去年抖音把刘畊宏推成顶流,说白了就是平台需要个居家健身的标杆。当时全国居家隔离,大家憋得慌,突然冒出个带着老婆丈母娘跳操的明星,这新鲜劲儿谁扛得住啊?

刘畊宏流量下滑的真相 健身博主真的凉了吗  第1张

举个栗子,2022年4月他那套毽子操爆火的时候,抖音单日涨粉最高达到500万。但平台算法就像渣男变心,今年转头就去捧董宇辉这类知识主播了。数据说话:今年6月刘畊宏直播间场均观看人次同比去年直接腰斩,掉到50万左右。


用户兴趣说变就变

咱们普通网友多现实啊!去年跟风跳操是因为出不去门,现在放开了谁还天天在家蹦跶?我身边就有朋友吐槽:"跟着跳了三个月,膝盖疼得去看骨科了"。再说现在健身圈流行的是帕梅拉这种"安静美少女",人家往瑜伽垫上一躺就能涨粉,可比蹦蹦跳跳省力气多了。

这里插个行业冷知识:根据《2023运动健身白皮书》,居家健身用户留存率普遍低于30%。说白了就是大多数人根本坚持不下来,新鲜劲过了就溜了。


内容同质化要了命

刘教练的直播间我最近也去看过,好家伙还是那套——周杰伦BGM+毽子操+鸡汤语录。不是说这些不好,但架不住同行都在升级啊!你看现在新冒出来的健身博主,有人边撸铁边讲段子,有人搞沉浸式减肥vlog,连70岁大爷都开始直播倒立健身了。

刘畊宏流量下滑的真相 健身博主真的凉了吗  第2张

这里必须说句公道话:刘畊宏团队不是没努力。他们试过户外骑行直播,搞过夫妻档情感话题,甚至让丈母娘返场炒冷饭。但问题是核心内容没突破,就像你天天吃红烧肉,再香也腻味啊!


健身赛道正在大洗牌

现在的健身博主都在玩跨界。我关注的几个账号,有人转型做健身餐带货,有人搞线下训练营,还有人开发付费课程。反观刘畊宏,还在死磕直播带操,这玩法在2023年确实有点不够看了。

举个成功案例:抖音健身博主"帅soserious",最近半年开始做健身知识付费,单月营收破百万。这说明啥?光靠流量吃饭不靠谱,得有自己的变现闭环。


个人观点:别急着判死刑

要我说啊,刘畊宏这事儿真不算翻车。你看看娱乐圈那些过气明星,有几个能像他这样持续输出专业内容?人家现在每场直播还能稳定10万+在线,这数据放普通人身上早乐开花了。

刘畊宏流量下滑的真相 健身博主真的凉了吗  第3张

关键是得想明白:健身博主到底是昙花一现的娱乐明星,还是能长期输出的专业教练?刘畊宏要是能把流量下滑当成转型契机,说不定能开辟第二春。比如开发家庭健身课程体系,或者做中老年健身市场,这些领域现在还是蓝海呢!

说到底,流量就像潮水,有涨就有落。重要的是在退潮时,别光着屁股就行。刘教练有专业功底打底,只要肯放下明星架子深耕内容,说不定哪天换个姿势又杀回来了。咱们吃瓜群众也别瞎操心,该跳操跳操,该撸铁撸铁,健身这事儿说到底,还是得对自己身体负责不是?

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