前两天有个做烘焙店的朋友跟我吐槽：”我这网站建了三个月，访问量还不如我家猫挠门的次数多！”我打开一看，好家伙，首页大标题写着”本店精选优质原料”，产品页关键词全是”好吃蛋糕””松软面包”…这不就跟在沙漠里卖雨伞一个道理吗？
一、关键词到底是啥玩意儿？
说白了，关键词就是你跟搜索引擎说的悄悄话。比如你想找”减肥食谱”，在百度输入这四个字的时候，那些出现在搜索结果里的网站，就是提前跟搜索引擎约定好了：”亲，有人找减肥食谱记得推我哦！”
举个栗子，我表妹开宠物店，最开始用”可爱狗狗玩具”当关键词。后来改成”防拆家宠物玩具”，转化率直接翻倍——现在养狗的谁不怕哈士奇拆家啊！
二、选词就像找对象 不能光看脸
刚开始做选词的时候，我也踩过坑。有次给健身房选了个”快速减肥”的关键词，结果引来的全是想三天瘦十斤的客户，最后退款率高达40%…
靠谱选词三步法： 1. 拿放大镜看竞争对手：用站长工具查排名前10的网站，把他们的关键词扒下来（别照抄！） 2. 去菜市场偷听大妈聊天：好吧，其实是看百度下拉框和相关搜索，比如搜”健身”会弹出”健身小白入门计划” 3. 别盯着搜索量大的词：就像追校花难度太大，不如找”月搜索量200-500″的长尾词（比如”办公室午休健身操”）
三、关键词往哪儿塞最管用？
去年帮朋友优化婚纱摄影网站，把”厦门旅拍”这个词硬塞进网站底部版权信息，结果被搜索引擎当垃圾信息处理了…
正确埋词姿势： – 标题要像吸铁石：前30个字最关键，比如”厦门海景婚纱摄影_鼓浪屿旅拍工作室_XX摄影” – 产品描述别写诗：把”让爱在浪花中绽放”改成”鼓浪屿日出婚纱拍摄套餐含3套礼服” – 图片别当哑巴：给照片加上”厦门环岛路婚纱照实拍”这样的alt标签 – 网址要看得懂：用”/xiamen-wedding-photo”而不是”/product123″
四、新人最容易踩的5个坑
跟风追热词：就像疫情期间大家都做口罩，你现在才入场肯定亏 自嗨式选词：你觉得”匠心制作”很重要，用户可能搜”便宜耐用的…” 堆砌关键词：在页面塞20次”厦门婚纱摄影”，等着被搜索引擎拉黑吧 不看用户画像：定位高端客户却优化”便宜婚纱照”，来的人根本不会下单 三天打鱼两天晒网：上周刚改的关键词，这周就急着看效果？（搜索引擎反应至少要2-4周）五、老板总问：我花这个钱到底值不值？
去年有个做工业配件的客户，非要说关键词优化是玄学。我们给他做了三个月，现在他官网每天稳定来30个询盘，最搞笑的是有个中东客户搜”耐高温阀门”直接找到他们，下了个200万的订单…
不过说实在的，也不是所有行业都适合。比如你做殡葬服务的，可能线下渠道更重要；但要是开淘宝店或者知识付费，关键词就是你的命根子。
小编悄悄话
我现在每天早上的仪式感：边喝咖啡边看网站关键词排名。上个月把”WordPress建站教程”换成”零基础建站教程”，流量涨了37%。最近在测试”小白也能看懂的建站指南”这个词，过俩月再跟你们汇报效果。对了，千万别信那些说”三天上首页”的服务商，这行当就跟种地似的，得春种秋收！
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